ими формами передачі за допомогою радіо-якої інформації різним категоріям її громадськості можуть бути, крім реклами, періодичні репортажі про поточні події в житті компанії, спеціальні випуски новин, радіожурнали, інтерв'ю з керівниками та фахівцями компанії по приводу найбільш актуальних проблем її функціонування, репортажі про проведені компанією заходах, відповіді на критичні зауваження, запити і скарги на адресу компанії з боку окремих представників її громадськості та ін Для скорочення витрат часто доцільно використовувати місцеве FM радіомовлення, якщо воно забезпечує контакт з цільовою аудиторією . Використання можливостей радіо дозволяє в окремих випадках забезпечувати дуже відчутну економію витрат підприємства з підтримання зв'язків із громадськістю за рахунок виключення витрат по особистій участі представників компанії в тому чи іншому заході. Однією з головних особливостей і відчутним перевагою використання радіо при встановленні і підтримці зв'язків з громадськістю є можливість прямої трансляції.
Радіо - відмінна можливість для підприємства залучити і підтримати громадський інтерес до тієї чи іншої події, вивчити громадську думку з питань, що цікавлять / проблемам (за допомогою голосувань, конкурсів, розіграшів і пр.) і проаналізувати переваги слухачів. Для ефективного висвітлення за допомогою радіо подій, що представляють глобальний суспільний інтерес, необхідно використовувати технічні засоби міжнародного радіомовлення (супутникове, Інтернет-мовлення і т. п.). Незважаючи на досить високу абсолютну вартість проведення заходів із зв'язків з громадськістю з використанням радіоканалів, їх застосування може приносити компанії відчутний економічний ефект за рахунок встановлення більш довірчих взаємин з громадськістю, налагодження ефективної співпраці з партнерами, зміцнення ділового іміджу фірми тощо Телебачення в цьому плані, безумовно, більш результативно, але розцінки не йдуть ні в яке порівняння - співвідношення «ціна - отримуваний ефект» на користь радіо.
Вартість наданих послуг з передачі інформації, в свою чергу, істотно залежить від таких факторів, як статус і популярність радіостанції, широта мовлення та охоплення аудиторії, географічна і демографічна вибірковість мовлення, час виходу в ефір протягом дня , передбачувана тривалість мовлення, можливість трансляції рекламних матеріалів безпосередньо в процесі передачі.
Актуальний методологічний питання про функції радіомовлення.
Слово функція словники трактують як обов'язки, призначення, роль, коло діяльності.
Численні функції радіомовлення правомірно згрупувати наступним чином:. Інформаційні функції.
) Інформаційна функція.
Регулярне отримання соціальної інформації стало для людини необхідною умовою повноцінної участі його в сучасному житті. Інформаційні випуски, що складаються з репортажів та усних повідомлень про те, що сталося в останні години в світі або в тому регіоні, на який віщає дана станція, складають опорні точки щоденної сітки мовлення.
) Рекламна функція.
Близька до власне інформаційної, але містить в собі стільки специфічних особливостей, що її справедливо виділяють як самостійну. Реклама потрібна: вона допомагає орієнтуватися слухачеві в мінливому складному світі товарів, послуг, ідей, цінностей, дає можливість кор...
