радіо було і залишається одним з найбільш затребуваних джерел інформації. Радіо - найдемократичніша засіб масової інформації. Наприклад, якщо для читання газет доводиться витрачати чималі гроші на передплату та купівлю нових номерів, то для прослуховування радіо потрібен один єдиний радіоприймач, який може дозволити собі кожен.
При сучасному ритмі життя більшості людей дуже важливо отримувати максимум інформації, не відриваючись від повсякденних справ і не витрачаючи багато часу. Цю потребу цілком виконує радіо, тому як дозволяє людині отримати інформацію, не перемикаючи при цьому свою увагу повністю на джерело інформації.
Інформація на радіо пристосована до місцевих запитам, має здатність «розмовляти» з людьми вдома, може досягти свого адресата всюди - вдома, на роботі, на відпочинку, в автомашині.
Комунікативні можливості радіо дають хороші результати навіть для відносно невеликого бізнесу, дозволяють впливати на певний тип аудиторії, дають можливість просто, швидко і недорого виготовити, і розмістити рекламу, донести її до людей активних, переміщаються, що не сидять на одному місці.
1.2 Зв'язки з громадськістю в радіомовленні
Засоби масової інформації - четверта влада. Але влада не в прямому її розумінні, а владу над умами людей, величезний, нічим непохитний авторитет. Зв'язки з громадськістю, як інструмент менеджменту, що відповідає за формування громадської думки та створення репутації, не можуть обійтися без цього потужного помічника.
Радіосигнали, що огорнули землю, несуть величезну кількість звучала інформації. З одного боку радіо - канал для трансляції звукових, мовних мистецтв, передачі величезних масивів власній творчій діяльності. З іншого - це створення нової мовної реальності, мовного існування в ефірі. І не тільки нової мовної діяльності, а й кардинально нового підходу до рекламної діяльності. Всепроникна здатність, величезна швидкість у передачі інформації, масовість і в той же час одиничність звернення до слухача визначили масштаб розповсюдження радиокоммуникации та її значення в житті людей. У нашому випадку розкриття специфіки радиокоммуникации потрібно для кращого розуміння її місця в інструментарії зв'язків з громадськістю. Радіокомунікації пов'язана з часом, тому вона необоротна, одномоментна, лінійна в своєму русі. У слухача немає можливості зупинити її (окрім як вимкнути радіо). Відомості засвоюються безперервно в потоці надходження все нових фактів, думок. Тому радіоінформація діє в значно більшому ступені на емоції слухача і звернена до його почуттів. Вона активізує його фантазію, зорове уявлення. Головні особливості використання радіо, як втілення зв'язків з громадськістю визначаються природою звуку, його можливостями, психологією сприйняття. Наприклад, складні статті з наукової, технічної або виробничої тематиці повинні публікуватися в спеціалізованих фахових виданнях, а не звучати в ефірі, засинаючи непідготовленого слухача купою незрозумілих термінів і непотрібних деталей.
Рекламодавцю за допомогою фахівця зі зв'язків з громадськістю необхідно правильно визначити найбільш відповідні за тематикою фірми радіостанції, ретельно продумати склад і зміст інформаційних рекламних програм або роликів, їх тривалість, час виходу в ефір і періодичність повторення.
Основн...
