их можливостей їх роль зростає. А по емоційному впливу на почуття і свідомість людей вони залишаються поки неперевершеними і збирають найбільшу аудиторію.
У засобах масової інформації, а особливо на телебаченні питання підвищення ефективності виступів тісно пов'язані з рівнем організації творчого процесу, форм і засобів соціально-політичного виховання журналістського, художнього і технічного персоналу.
Насамперед, це відбір проблем, вирішення яких може бути підтримано і підказане аудиторією, і створення перспективних планів роботи ЗМІ, їх включають.
Важливе місце в арсеналі засобів, активно сприяють зростанню ефективності виступів ЗМІ, займають питання підбору і розстановки кадрів. Добре підготовлені і професійні виступи ЗМІ, безсумнівно, більш дієві і ефективні, ніж матеріали з низьким професійним рівнем підготовки.
Одним з найбільш важливих шляхів підвищення дієвості ЗМІ є залучення у творчу роботу аудиторії. Її участь у формуванні інформаційного простору - це високий ступінь обгрунтованості, реальності і правдивості продукції ЗМІ, це глибина і емоційність, гострота і неординарність мислення, викладу матеріалу.
В результаті пошуку шляхів залучення людини у формування єдиного інформаційного простору народжуються нові форми роботи ЗМІ.
Журналіст, отримавши відгук, включає автора у вивчення піднятої проблеми, допомагає йому упевнитися в правоті чи помилковості своїх висновків. Спілкування в рамках інформаційного простору журналіста й аудиторії дозволяє розкрити всю глибину і складність проблеми, не обходячи при цьому" гострих кутів". Подібного роду співпраця тонко й ненав'язливо впливає на вирішення найважливіших соціальних, економічних і політичних завдань.
Таким чином, вивчення кореспонденції, залучення до широкої участі у виступах ЗМІ представників аудиторії - надійний шлях підвищення дієвості, а, отже, і ефективності засобів масової інформації.
Ефективність діяльності ЗМІ може бути вивчена й оцінена тільки в зіставленні з цілями, які ставить суспільство перед цими засобами.
Здійснення цього завдання нерозривно пов'язано з більш точним обліком
потреб людей, їх зрослих соціальних, духовних і політичних запитів. Увага соціологів до цього аспекту ефективності останнім часом помітно зросла. Задоволення інформаційних потреб аудиторії необхідно включати в число цілей комунікатора як мета-засіб для досягнення інших, управлінських задач масового впливу.
Дослідження інформаційних потреб виходить з їхньої типології: общепсихологические, комунікативні, науковедческие, інформативні.
Виявлення ступеня їх задоволення - першочергове завдання. Інформаційні потреби варто розглядати як потреби в повідомленнях визначеного змісту і форми, які потрібні людям для орієнтації в навколишній дійсності, уточнення сформованої в них картини світу, для вибору лінії поведінки та розв'язання проблемних ситуацій, для досягнення внутрішньої рівноваги і погодженості із соціальним середовищем.
Без задоволення цих потреб неможлива цілеспрямована розумна діяльність людини. Тому ступінь розвитку інформаційних потреб і їх задоволення тісно пов'язані з соціальною активністю людини.
Як показують дані соціолог...
