P>
Наступним фактором, який визначає попит є грошові доходи населення та їх розподіл. Основними джерелами доходів населення є:
заробітна плата;
виплати з суспільних і соціальних фондів у вигляді пенсій, стипендій та допомог.
Крім основних факторів на попит населення впливають і такі фактори, як:
зміну споживчого контингенту, який характеризується професійним і статево-віковими ознаками, рівнем культурного і загальноосвітнього розвитку;
місце проживання;
ететіческіе вимоги і смаки [2, c.66].
ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» є одним з найбільших виробників м'ясних продуктів в Республіці Білорусь. Основним видом діяльності підприємства є виробництво м'яса і субпродуктів, ковбасних виробів і напівфабрикатів. Динаміка обсягів виробництва продукції комбінатом наведена на малюнку 2.1.
Рисунок 2.1 - Виробництво основних видів продукції ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»
Примітка - Джерело: власна розробка на основі звітності ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»
Аналізуючи дані малюнка 2.1 можна відзначити, що обсяги виробництва щорічно зростають. У 2011 році найбільший ріст відбувся по групі ковбасних виробів (на 24,1%), м'ясо і субпродукти (на 8,5%). З урахуванням зростаючого попиту на продукцію ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» проводить масштабну роботу з нарощування обсягів виробництва, розширення асортиментного переліку виробів, що випускаються і вдосконаленню їх якості.
Сегментація ринку ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» здійснюється для подальшого виділення цільових сегментів, що вимагають різного підходу в стратегії розробки нових видів продукції, організації руху товару, реклами і стимулювання збуту. При цьому в основі ринкового сегментування лежить концепція розгляд ринку не як єдиного цілого, а як суму окремих сегментів, що відображають специфічні варіації попиту різних категорій споживачів, диференціація продукції і методів її збуту.
Сегментування ринку, на якому реалізується продукція ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат», доцільно проводити за географічною ознакою. Можна виділити наступні сегменти ринку для ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат»:
внутрішній ринок - 77,3% всієї продукції;
зовнішній ринок - 22,7% (Російська Федерація)
На внутрішньому ринку Гродненський м'ясокомбінат реалізує наступний асортимент:
ковбасні вироби і копченості;
напівфабрикати;
яловичина;
свинина;
субпродукти.
У Російську Федерацію експортується м'ясо, жири, ковбасні вироби, субпродукти.
Основним для ВАТ «Гродненський м'ясокомбінат» ринком збуту виробленої продукції є м. Мінськ і мінська область. 61% всієї готової продукції Гродненського м'ясокомбінату продається в м. Мінську.
В місті Мінську і Мінській області працюють три дистриб'ютора:
ТУП «ГМК»;
ЗАТ «Комвак»;
ТДВ «Белвнешрибторг».
Джерелами інформації при проведенні маркетингових до...
