дуже позитивне щодо її послуг. Вони уникають гумору, який може відвернути увагу від змісту рекламного повідомлення. Реклами «Motel 6» і «Red Roofs», навпаки, гумористичні [22].
Три елементи рекламного повідомлення: головний блок тексту, формат і дизайн - повинні ефективно працювати разом.
Але навіть у цьому випадку дійсно прекрасно складене рекламне оголошення буде відмічено менш ніж 50% аудиторії. І лише 30% аудиторії запам'ятають тільки головну думку заголовка. Близько 25% запам'ятають назву рекламодавця і менше 10% прочитають основний текст рекламного оголошення [23].
Вибір засобу масової інформації дуже важливо для донесення рекламного повідомлення до цільової аудиторії. Головні кроки у виборі засобів інформації:
- вибір ступеня охоплення, частоти і впливу;
- вибір головних видів засобів інформації;
- вибір конкретних видів засобів розповсюдження інформації;
- вибір часу розміщення в засобах інформації [7].
На думку Ільїної Є. щоб вибрати засоби інформації, рекламодавець повинен вирішити, яка ступінь охоплення і частота повторів повідомлення необхідні, щоб досягти рекламних цілей. Охоплення - відсоток людей на цільовому ринку, що піддаються впливу рекламної кампанії протягом певного періоду часу. Наприклад, рекламодавець міг намагатися досягти 70%-ного обхвату цільового ринку протягом першого року розміщення рекламних оголошень. Частота визначає, скільки разів середня людина на цільовому ринку має бути підданий впливу рекламного повідомлення. Наприклад, рекламодавець може поставити мету мати середню частоту показу реклами, рівну трьом. Рекламодавець повинен також визначити бажаний рівень впливу засобів інформації, що означає якісну цінність демонстрації рекламного повідомлення через даний інформаційний джерело. Наприклад, для товарів, які мають демонструватися, найбільш ефективними є телевізійні повідомлення, що використовують зображення і звук. Одне і те ж повідомлення в одному журналі («Newsweek») може бути сприйнято, як заслуговує більшу довіру, ніж в іншому («National Enquirer») [26].
Відповідальний за вибір засобів інформації повинен знати ступінь охоплення, частоту виходу і рівні впливу кожного основного виду засобів поширення інформації. Головні види засобів інформації відповідно до обсягів поміщається в них реклами готельних продуктів - газети, телебачення, розсилання рекламних оголошень поштою, радіо, журнали і зовнішня реклама [23].
І.В. Зорін відзначає, що фахівці з медіа-планування, тобто плануванню розміщення реклами готельних продуктів в засобах поширення інформації, при їх виборі повинні розглядати безліч факторів, у тому числі звичку цільових споживачів до певних засобів інформації. Радіо і телебачення, наприклад, - найкращі засоби інформації для підлітків. Характеристики товару також впливають на вибір засобів інформації. Кольорова ілюстрація в журналі - ідеальний засіб реклами курорту.
Різні типи повідомлень можуть вимагати різних засобів інформації. Повідомлення, що ілюструє шведський стіл, пропонований в готелі, ефективно сприймається при трансляції по телебаченню або публікації в журналах. Для повідомлення, що містить технічні дані, наприклад, подробиці пакета готельних послуг, найбільш ефективно розміщення в жу...
