авлено у різних стилях:
. Фрагмент з життя показує одного або декількох людей, що використовують товар у повсякденному житті.
. Стиль життя показує, як товар співвідноситься зі стилем життя. Наприклад, готель, яка рекламує свої послуги, представила два сюжети: сидить у кріслі у власному будинку бізнесмена, який читає газету з напоєм в руці, і того ж самого пана в номері готелю в розслабленому стані з напоєм і з газетою.
. Фантазія створює дивовижний світ чудес навколо товару або його призначення.
Світ чудес також отримав поширення в рекламах курортів і готелів для відпочинку і розваг. Дісней, можливо, першим відкрив цей спосіб, рекламуючи готелю «Disney World», а корпорація «Hyatt», готелі та курорти «Westin» та багато інших потім розвинули цю ідею. Ці готелі оточують гостей океаном чудес - це костюмовані службовці, розваги і незвичайний інтер'єр, наприклад водоспади, піраміди або Амазонка в мініатюрі. Фантастичні готелі дорого будувати і обслуговувати, ціни на номери там $ 300 000 і більше, а число службовців понад 2000.
. Настрій або імідж створює настрій або імідж навколо товару типу краси, любові або ясності. Курорт «Bally s» в Лас-Вегасі розробив рекламу, призначену для зміни його іміджу після реконструкції, що обійшлася 37 млн. дол. Заголовки в цій рекламі були такими: «Для них годинник не тільки повідомляють час, а автомобіль - не просто засіб пересування. І їх курорт - Bally s в Лас-Вегасі ».
Музичні реклами зображують людей або персонажів мультфільмів, співаючих про те, що рекламується. Деякі народи особливо сприйнятливі до пісень і мелодій в рекламних оголошеннях. Так, австралійці часто використовують прості, але помітні мелодії у своїх рекламних оголошеннях, а бразильці - музичну адаптацію самби.
Персональний символ створює персонаж, який рекламує товар. Персонаж може бути створений компанією, наприклад Том Бодетт, що представляє «Motel 6».
Технічна експертиза являє експертизу товару, вироблену компанією. Готелі часто використовують цей стиль в рекламних оголошеннях, націлених на організацію зустрічей і конференцій, підкреслюючи, що вони мають засоби технічної експертизи, здатні підтримати роботу їх організатора.
Наукове свідоцтво являє собою огляд або наукове свідчення того, що дана товарна марка краще або її більше люблять, ніж інші. Так, наприклад, корпорація готелів «Hyatt» зібрала бригаду з шести кухарів і фахівців по здоровому харчуванню, щоб створити нову лінію з приготування страв - кухню «Naturelle», і вказує в меню кількість калорій, вуглеводів, холестерину, натрію, білка і жирів. Кухня Naturelle тепер отримує 30% замовлень на ланч і 10% замовлень на сніданки та обіди з тих місць, де вони пропонують свої послуги.
. Свідоцтво про тестування пропонує заслуговує довіру або приємний джерело інформації, що підтверджує якість товару. Після того як «Tip O Neill» пішов з посади лідера в сенаті США, готелю «Choise Hotels» запустили рекламу, використовуючи цього відомого політичного діяча як «очевидця» пільг, які компанія пропонувала літнім жителям як знижку для пенсіонерів.
Рекламодавець повинен також вибрати тон рекламного оголошення. «Hyatt» завжди використовує позитивний тон, виступаючи з оголошеннями, які повідомляють небудь ...
