ерте, оптимальний варіант системи відправки факсимільних повідомлень володіє також функцією передачі декількох документів протягом одного з'єднання. Ця функція також може бути також корисна для економії коштів, так як один більш довгий виклик зазвичай обходиться дешевше, ніж кілька коротких. Однак, на жаль, в даний час систем, що володіють такою функцією, все ще дуже мало.
Зрозуміло, техніка відправки звичайних поштових повідомлень істотно відрізняється від систем розсилки факсимільних послань. Поштова розсилка завжди обходиться компанії-продавцю значно дорожче розсилки факсимільних повідомлень: доводиться вибирати між дорогою технікою і дорогим фізичною працею найманих людей. Однак у поштової розсилки є одне дуже вагоме перевага, якою не володіє розсилка факсимільних повідомлень: звичайне поштове повідомлення може бути відправлено будь-якій людині, що має постійне місце проживання, тоді як факсимільне повідомлення - тільки людині, яка має факс, а відсоток таких людей щодо загального числа вельми невеликий .
E-mail-розсилка - це адресне звернення, виражене іменним пакетом відправлення, яке включає персоніфіковане лист, буклет і картку зворотного зв'язку. [4, с. 57] Пряма адресна розсилка може застосовуватися для вирішення найрізноманітніших завдань:
) Для пошуку нових клієнтів;
) Для оповіщення постійних та майбутніх клієнтів про нову послугу, знижки;
) Для запрошення партнерів на презентацію;
) Для привітань з наближенням свят;
) Для доставки ділової документації.
Ще одним способом рекламування за допомогою електронної пошти є рекламні вставки всередині електронних журналів, які розсилаються за допомогою e-mail. Існують розсилки, які висвітлюють конкретні теми, цікаві інтернет-користувачам. Користувачі підписуються на них для того, щоб приймати електронною поштою потрібні для себе інформаційні матеріали. Такі розсилки називають електронними журналами. Усередині журналів відводяться ділянки для розміщення рекламної інформації.
Традиційно під поняттям opt-in маркетингу увазі доставку інформації по електронній пошті. [4, с. 65]
Перед відправкою рекламні повідомлення складаються таким чином, щоб врахувати всі споживчі переваги одержувача. Програмне забезпечення дає можливість складати повідомлення, що імітують персональне звернення до споживача. Перед розсилкою варіанти листів тестуються на фокус-групах. Фокус-групи - це сфокусоване інтерв'ю в групі, один з методів якісних досліджень. Суть методу полягає в тому, що увага учасників фокусується на досліджуваній темі або об'єкті (товар, послуга, реклама). [10] Все це покликане збільшити ефективність рекламної кампанії і є складовими елементами поняття opt-in маркетінга.in маркетинг може бути дуже ефективний при просуванні товарів (послуг) «з великим ступенем залучення», набуваючи які, споживачі зважують багато «за» і « проти ». У рекламному повідомленні, яке подається у вигляді листа, можна детально представити всі позитивні сторони рекламованих товарів (послуг). Це можуть бути товари як тривалого користування (автомобілі, побутова техніка, електроніка), так і призначені для повсякденного використання.
Корпоративні розсилки. Останнім часом багато підприємств в Росії і за кордоном почали застосов...
