до тієї чи Іншої торгової марки чаю, то лідерамі можна вважаті «Ahmad Tea» та «Greenfield», Які отримай по 21% голосів. Далі в рейтингу - чаї «Lipton» (12%) i травяні Суміші под ТМ «Карпатський чай» (9%). Замікають шістку лідерів продаж чаї «Dilmah» (6%) та «Edems» (4%). Менші частки (по 3%) дісталіся таким брендам, як «Майский чай» и «Бесіда». По 2% голосів отримай «Batik», «Brook Bond», «Маброк» та чаї від Компанії «Орімі-Трейд» «Принцеса Нурі». [9]
У звязку з світовімі тенденціямі Щодо ЗРОСТАННЯ ЦІН на чай, структура чайного прайси в поточному году зазнає Достатньо серйозно змін: Споживачі переорієнтуються на більш дешевий товар. (Мал. 2.7.) [8]
Рис. 2.7. Структурна Сегментація українського прайси чаю
При цьом економії-сегмент буде рости за рахунок середньоцінового. Безумовно, торішній Стрімкий ціновий стрибок НЕ МІГ НЕ позначітіся на попіті на представлену на прайси продукцію, что, у свою черго, не могло не відобразітіся на структурі чайного асортименту. Если до вересня 2008 р. найбільше ЗРОСТАННЯ продажів спостерігалося в преміальному сегменті, то з вересня продавці відзначають актівізацію продажів в сегменті «економ». ПРЕДСТАВНИК компаний прогнозують, Що з наростанням Крізової Явища продаж чаю преміум-сегмента будут неухильне скорочуватіся. [10]
Щодо цінової сегментації, то на Українському прайси представлено 4 сегмента з варіацією ЦІН від 5 (низько) до 20 грн. и Вище (супер-преміум). Більш детальна інформація Щодо ЦІН шкірного сегмента та їх Частки на прайси представлена ??у табліці 2.1. та 2.2. [15]
Таблиця 2.1
Цінова Сегментація українського прайси чаю
СегментНазва сегментуМежі сегментуПреміумСуперпремуімВід 20 грн.ВісокійВісокій15-20 грн.СереднійСередній7-15 грн.НізькійНізькійДо 5 грн.
Таблиця 2.2
Сегментація за частко прайси
СегментЦіна за 100гЧастка рінкуЕкономДо 5 грн.30% Середній7-15 грн.50% Преміум15-25 грн.15% Елітні чаїВід 25 грн.5%
постачальником ПРОДУКЦІЇ СЕРЕДНЯ класу розраховують, что Падіння продажів в преміум-сегменті дозволити їм Зберегти свою частко.
Учасники чайного прайси вважають, что в умів кри закріпіті свои позіції зможуть гравці, торгові марки якіх представлені в економії-сегменті. Відзначімо, что в 2008 р. в МЕДІУМ-сегменті з'явилися вельми Сильні бренді «ТЕТ» («Піраміда») и «Тесс» («Орімі-Трейд»). Оператори такоже сподіваються, что в 2009 р. буде активно розвіватіся тенденція до Збільшення кількості «private label», характерна для 2008 р. Це Було б логічно - Аджея продукція приватних марок, як правило, орієнтована на економ-і МЕДІУМ-сегмент, Які найбільш запітають Споживачем в умів кри. А вісь постраждають больше всех - и, Можливо, даже підуть з прайси - імпортері готової ПРОДУКЦІЇ, а такоже Компанії, портфель якіх наповненій продуктами Тільки преміум-сегмента.
Крупні Виробники Вже готуються належноє чином відреагуваті на Зміни в спожівацькому попіті, а самє:
частково відмовітісь від випуску чаїв у дорогих упаковках;
збільшити виробництво чаїв з меншими Доданий вартістю.
Відбулісь такоже Зміни в ЗБУТОВА каналах. З Настанов кризи умови співпраці чайних компаний з Мережна роздробі змініліся. Если в докрізові часи постачальники чаю встановлювали Від...
