ння споживачів значно спрощує розробку рекламної стратегії. Враховуючи аспект стереотипів у психології людини, можна прогнозувати сприйняття тим самим створити рекламу, яка буде працювати і проста для сприйняття. стереотипне мислення експлуатується в рекламі не тільки для спрощення засвоєння інформації, а й для менших витрат часу для осмислення рекламного повідомлення і рекламного образу.
Фахівці виділяють 7 основних видів стереотипів, використовуваних для представників обох статей:
) Індивідуально - особистісні («справжній чоловік»)
) Сімейні (чоловік - глава сім'ї)
) Виробничі («справжній бос»)
) Соціальні, класові (еліта, сильна людина)
) Державні (чиновник - бюрократ)
) Національні («легковажний француз»)
Стереотипи являють собою лише частину повноцінної інформаційної ситуації, тобто при формуванні стереотипу соціум створює враження, грунтуючись тільки на тій частині інформації, яка є найбільш актуальною, затребуваною або запам'ятовується. Але стереотипи мають свій життєвий цикл, потреба в них зменшується з появою іншої інформації, яка якісно змінює ситуацію.
На початку ХХ в. У.Ф. Огборн ввів поняття культурного запізнювання, воно характеризує випередження нематеріальної культури матеріальної життям суспільства, як наслідок, виникають соціальні проблеми невідповідності суспільних установок, норм, цінностей і форм правління матеріального розвитку. Виходячи з цього можна зробити висновок, що реклама є аспектом, який адоптирующихся сприйняття продукту цільовою аудиторією.
1.3 Гендерні особливості ролі чоловіка у суспільстві, в контексті рекламного образу
Людина, незалежно від свого бажання, знаходиться в комунікаційному середовищі, тобто сукупності вербальних і невербальних контактів з певною постійною групою осіб і системою випадкових контактів. Сприйняття соціальних, культурних, релігійних, етнологічних та психологічних проблем суспільства у чоловіків і жінок різна. Перебуваючи в постійному контакті, споживачі отримують велику кількість інформації, яка допомагає придбати відрізняють їх соціокультурні особливості. Важливим елементом інформації є гендерні норми, або гендерні особливості
Гендерні особливості - це негласні правила, які соціум позначає як поведінкові характеристики для представників різних статей. Важливо, що дані поведінкові характеристики нав'язуються людині з самого дитинства (в мультфільмах, казках і т.д.) і підтримуються суспільством протягом усього життя.
Важливо зауважити, що гендерні ролі і норми не є універсальними і суттєво відрізняються в різних суспільствах. Більше того, навіть у межах одного суспільства уявлення про гендерні ролі сильно змінюються. Бути чоловіком чи жінкою - не означає мати певні природні якості, а лише виконувати призначену гендерну роль і відповідати певним стандартам.
Гендер є предмет культури: він співвіднесений з соціальної класифікацією на «маскулінне» і «фемінні». Маскулінність варто розуміти як сукупність соціокультурних та релігійних уявлень про те, якими мають бути чоловіки, у представленні суспільства. Однак, чому фахівці з реклами віддають перевагу використанню відображення символів власти...
