во орієнтованих банків була підтримана керівниками ЦБ і банківськими аналітиками. Громадська думка стосовно середнім банкам різко змінилося. На державному рівні з'явилося розуміння того, що необхідно таке регулювання банківської сфери, при якому банки виконують властиві їм функції. Ідеологія ринково орієнтованих банків початку транслюватися на федеральному рівні - великі держчиновники стали підтримувати тезу про високу стійкість середніх банків і їх особливої ??ролі у відновленні вітчизняної фінансової системи. Безпосередніми фінансовими результатами цієї PR-кампанії для Пробизнесбанка стали наступні: за останній місяць кампанії приріст щоденних залишків на валютних рахунках клієнтів склав 110%, на рублевих - 40%, кількість VIP-клієнтів збільшувалася майже на 100% щомісяця, прибуток банку зріс на 54% .
Висновок
Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій закликає об'єднати в єдине ціле три різних напрямки просування товару. Такий інноваційний підхід повинен вирішити старі проблеми традиційного підходу до проблеми.
перше, вводиться єдине фінансування і усувається вічна суперечка за бюджети за різними напрямками, віднімає сили і час.
друге, з'являється єдиний «центр управління» кампанією по просуванню продукту.
третє, вводиться єдине планування кампанії. Тим самим усувається ефект відправки в суспільство різних і часом навіть суперечливих «послань» про продукт.
А найголовніше цей підхід принаймні в 2-2,5 рази дешевше традиційного. Істотна економія можлива, оскільки ІМК дозволяє відмовитися від прямого розміщення реклами на телебаченні.
Більшість російських компаній до цих пір знаходяться на стадії переходу від збутової ідеології до філософії ІМК. Поки що вони орієнтується на класичний маркетинг і освоюють традиційні методи зв'язки з громадськістю. Завдання формулюються в традиційних термінах. Споживачі ж нового типу в Росії вже існують. Так само на ринку є і нові фірми, які шукають нові підходи в маркетингової стратегії. У таких фірмах, як правило, одна людина відповідає за маркетинг, PR і рекламу. Специфіка роботи російського ринку швидше полегшує завдання, що стоять перед «комунікаторами». Замовникам потрібні оперативні результати. Формування бренду, його просування, налагодження комунікацій з споживачем - те, на що раніше були потрібні роки, тепер необхідно зробити за місяць. А це в свою чергу вимагає сприйнятливості до інноваційних технологій.
Список використовуваної літератури
. Абрамян Е. Promotion як сучасна маркетингова комунікація / / Маркетингові комунікації.- 2001. - № 3.
. Блек С. PR: міжнародна практика.- М.: Видавничий дім «Довгань», 1997
. Блек Сем. Паблік рілейшнз. Що це таке?- М.: Модін Пресс.- 1990
. Бузін В.М. Основи медіапланування: Курс лекцій. М: Изд-во Міжнародного інституту реклами, 2002.
. Биков І.А. Організація і проведення кампаній зі зв'язків з громадськістю: Навчальний посібник / СПбГУТ.- СПб, 2003
. В. А. Барежев, А. А. Малькевич Організація і проведення PR-кампаній - СПб.: Питер, 2009
. Василенко А.Б. Піар великих російських корпорацій.- М...
