justify"> Для низького класу прийнято використовувати графічні символи, зазвичай це лінії, гарне написання назви фітнес клубу, ідеальні обриси фігур і т.п. Тут можна використовувати загальнозрозумілі символи краси (давньогрецьких мальованих богинь, граціозних тварин і тп).
Дуже важливий фірмовий колір. Кольором руху прийнято вважати жовтий, зелений, соковито-синій, червоний, помаранчевий. Пастельні тони зазвичай не використовуються, тому що не несуть ніякого смислового навантаження.
У завдання PR-фахівця завжди буде входити робота з цільовою аудиторією і прогнозування попиту на певні види послуг цією аудиторією.
.3.2 Проведення PR - компанії та розробки PR - рішень для фітнес - клубу
Згадаймо, що розуміється під терміном PR - компанія, т. к. визначення зазначено вище (1.1.1)
Під PR - компанією фітнес - клубу розуміється розробка та комплексне використання PR - засобів, а також рекламних матеріалів, в рамках єдиної концепції та загального плану впливу на думку і ставлення цільових груп і громадськості, з метою формування позитивного способу фітнес клубу, а також його послуг, діяльності на ринку і в суспільстві.
Модель PR-кампанії фітнес клубу - це система основних ідей і положень, що враховуються при її розробці та реалізації.
Важливою функцією CO - фахівця є проведення PR - кампаній, які складається з сукупності:
· цілей і завдань PR;
· етапів PR - кампанії;
· алгоритму (механізму) організації PR - кампанії;
· стратегії і тактики розробки PR - звернень;
· сукупності використовуваних засобів комунікації;
· системи очікуваних результатів зміни стану цільових груп.
Цілями PR - кампанії фітнес клубу є: просування послуг фітнес - клубу, шляхом створення позитивного іміджу в особі внутрішньої громадськості в результаті формування корпоративної культури, а також забезпечення гармонійних, сприятливих зв'язків і відносин із зовнішнім громадськістю.
Збірний позитивний образ фітнес клубу, який повинен знайти своє відображення в громадській думці, представляється такими рисами:
· організація, яка виконує суспільно - корисну завдання - пропаганда здорового способу життя;
· забезпечує максимальний рівень задоволення потреб клієнтів (не тільки надання якісних фітнес послуг, а й косметичних, спортивного харчування, і т.д.);
· швидко реагує на вимоги ринку, враховує потреби і інтереси споживачів, підвищує рівень традиційних послуг і створює нові;
· сприяє розвитку фітнес індустрії міста; надає суспільству благодійну та спонсорську допомогу.
Основні завдання PR - кампанії фітнес клубу можна позначити як:
· Позиціонування - інформування, створення і підтримка зрозумілого цільовим аудиторіям і громадськості образу клубу.
· Підвищення іміджу - зміна усталеного, можливо, негативного уявлення громадськості про клуб.
· Налаштування від конкурентів і Відмивши - відновлення випадково або спеціально зниженого іміджу клубу.
Розробки PR - р...
