ішень для фітнес - клубу може включати в себе:
. вибір тих чи інших форм PR-звернень, у вигляді PR-заходів або акцій (наприклад, дні відкритих дверей, шоу-програма, конкурс і т.д.);
. розробку PR-повідомлень.
У процесі вибору варіантів PR-звернень, аналізувалися за змістом (стратегія повідомлень) і по виконанню (тактика повідомлень).
Надалі здійснювався вибір засобів комунікації. Після цього приймалися рішення про обсяг необхідного фінансування і розподілі фінансових коштів.
.3.3 Розробка стратегії PR - звернень фітнес - клубу
Розробка стратегії PR - звернень фітнес - клубу, як правило починається з визначення цільової аудиторії, а також точного і суворого її опису.
Наступним кроком при розробці стратегії, був вибір або створення PR - звернення, вартого уваги у цільових аудиторій, всього суспільства і ЗМІ.
Вибір конкретних ЗМІ, в рамках PR - кампанії фітнес клубу, проводиться на основі матеріалів досліджень ЗМІ, а також думок експертів виходячи з таких параметрів:
· ступенем охоплення аудиторії з обраної теми;
· середньої частоти інформаційних контактів;
· ефективної аудиторії (цільовий і масової);
· вартості розміщення матеріалів. У наступних ЗМІ :) спеціалізовані фітнес видання ;) місцеві газети ;) кабельне телебачення (участь у програмі ранкова аеробіка, поради тренерів клубу по здоровому харчуванню);
Так само в рамках PR кампанії можна організувати спортивне свято в районі, де знаходиться клуб. Слід особливо підкреслити, що PR орієнтований як на зовнішню аудиторію, так і на внутрішню аудиторію, під якою розуміються власні співробітники.
Методи внутрішнього PR:
· Особисті зустрічі з керівниками,
· зборів,
· передачі корпоративного радіо,
· дошки оголошень, в
· Випуск корпоративної газети,
· робота веб - сайту компанії,
· проведення конференцій,
· корпоративних свят і змагань.
Комплексна оцінка ефективності проведеної PR-кампанії фітнес клубу включає в себе цілий ряд як об'єктивних (рівень популярності, зростання продажів), так і суб'єктивних факторів, і показує стійку тенденцію до збільшення продажів.
.3.4 Розробка медіастратегії
Робота зі ЗМІ передбачає інформування, пряма і непряма реклама. Компанією задіяний широкий спектр видань, спортивних та професійних, а також спеціально присвячених темі фітнесу. Відомості про фітнес клубах з'являються у великих глянцевих виданнях.
Враховуючи, що потенційні клієнти працюють або живуть поруч з клубом, фітнес клуби проводять PR - кампанії локального рівня, включаючи в свою орбіту районні видання, місцеве телебачення і адресний директ - маркетинг, а також методи прямої реклами.
Суть директ маркетингу випливає з його назви: прямий спосіб продажів і спілкування з клієнтурою. Директ маркетинг використовує в своєму арсеналі безліч інструментів, в числі яких найбільш популярні і класичні -...
