і безпосередньо впливає тільки на ринок товарів для новонароджених, для інших сегментів він має відкладений ефект. Оборот ринку забезпечується багато в чому за рахунок того, що дитячий одяг, взуття, іграшки, книги вимагають постійного оновлення, тому попит на товари для дітей не має прямої залежності від цін та рівня доходу сім'ї.
Важливою особливістю ринку дитячих товарів є цільовий споживач, оскільки рішення про покупку, як правило, приймають батьки, а продукт «споживають» діти. Це стосується, перш за все, вікового сегмента від 0 до 3 років. Але чим старше дитина, тим він більше включається в процес вибору товару.
Крім того, дитина досить швидко «проходить» через різні сегменти ринку. Наприклад, дитяче харчування потрібно в середньому 12-18 місяців, підгузники - 24 місяці. А предмети з деяких товарних підгруп, таких як коляска, манеж, ліжечко, купуються взагалі один раз. Таким чином, споживча лояльність, що виражається в повторних покупках товарів певної марки, має обмежений характер. Тому й роль брендів на ринку дитячих товарів поки незначна. Частка брендованої продукції не перевищує 40%.
Специфічно для цього ринку і велика різноманітність каналів продажів. Товари для дітей представлені не тільки в спеціалізованих дитячих магазинах, але і в аптеках, в магазинах косметики і побутової хімії, в торгових центрах, в неспеціалізованих магазинах, в супер-і гіпермаркетах, в неорганізованої роздробі і навіть на ринках. При цьому дитячий асортимент для більшості перерахованих каналів продажів є лише супутнім.
Дитяче харчування . Головна особливість сучасного ринку - постійне розширення і оновлення асортименту з урахуванням наукових рекомендацій та споживчих пріоритетів. Найбільшими гравцями є російські «Вімм-Білль-Данн», «Прогрес», «Юнімілк» і «Нутрітек», Nestle (Швейцарія), Nutricia (Голландія), HiPP (Австрія) і Heinz (Німеччина). На їх частку в 2006-2008 роках припадало близько 70% ринку в грошовому і близько 65% у натуральному вираженні.
В середньому на ринку дитячого харчування частка імпортної продукції складає близько 50-60%. Імпорт домінує в сегментах сухих молочних сумішей і каш (близько 90%), а також овочевого пюре і банкових продуктів високого цінового рівня. Підвищення митних зборів навесні 2009 року призвело до зниження асортименту імпортної продукції і її подорожчання. «Вімм-Білль-Данн» поступово збільшує число регіональних підприємств, «Юнімілк» нарощує обсяги виробництва дитячого харчування. Крім того, ці вітчизняні компанії, незважаючи на кризу, активно освоюють нові ніші і запускають нові марки: «Вімм-Білль-Данн» - «Здрайвери», «Юнімілк» - молочну продукцію під марками «Смішарики» і Disney.
В цілому в Росії частка «спеціалізованих» дитячих брендів становить лише 1,3% від усього обсягу споживаних дітьми продуктів харчування і напоїв. Для порівняння: у Великобританії цей відсоток дорівнює 15%, а в Польщі - близько 5%. Тобто потенціал є, це притому, що дитяче міське населення у нас значно більше, ніж в інших країнах.
У 2010 році обсяг ринку дитячого харчування становив $ 880 млн, в 2011 році він перебував на рівні $ 1,1-1,3 млрд, в середньостроковій перспективі він може вирости до $ 2 млрд. Підставами для прогнозів є рівень споживання дитячого харчування, який в Росії становить нині лише 12 кг на одну дитину в рік, що на 10...
