ормаційне домінування політичної організації.
У висновку представляється важливим відзначити, що сучасний PR-менеджер є медіа-спеціалістом широкого профілю. На прикладі технологій спіндокторінга видно, що PR-менеджер спеціалізується в галузі управління новинами. У його функції входить виправлення висвітлення подій у ЗМІ, надання сприятливого сенсу новинам і провокування позитивного зміни ставлення до них. PR-менеджер використовує багатий арсенал медіа-технологій - до-спін, торнадо-спін, спін-контрол, спін-даун, після-спин. Все це робиться з однією метою - захистити образ фірми, політика, установи або університету від впливу негативної інформації. При цьому спіндокторінг можна представляти не тільки як набір розрізнених спинив, а й як цілісний PR-процес, який проводиться медіа-маніпуляторами. Спеціальність PR-менеджера становить певний інтерес для вищих навчальних закладів, так як на неї є попит.
Глава 2. Спін-війни. Закон імені Діми Яковлєва та акт Магнітського
У сучасному світі різко зростає роль мас-медіа. Звідси і випливає прагнення керівників (в особі прес-служб) нічого не пускати на самоплив. В іншому випадку подіє закон бутерброда: ситуація може реалізуватися за найгіршим сценарієм. Спіндокторінг якраз покликаний вирішити цю проблему.
Історія зародження нової професії показує, що коріння «спіндокторства» йдуть у сферу політики. Наприклад, в роботі команди першого російського президента Б.М. Єльцина «спін» застосовується вже в свою повну сил. Це стосується періоду, коли похитнулося здоров'я Єльцина і він поступово став втрачати довіру населення, а потрібні були докази в його здатності керувати країною.
спіндоктор при необхідності готовий втрутитися навіть в особисте життя. Тут виникає справа міністра закордонних справ Великобританії Робіна Кука. Він вирішив кинути дружину і одружитися на своїй секретарці, після того як у газеті «News of world» зібралися написати про цей роман. Його дружина Маргарет писала тоді, що «її чоловікові дали зрозуміти: краще вибрати коханку, оскільки тоді розлучення можна буде списати на розладів шлюб і пристрасну любов, тоді як повернувся в сім'ю чоловік все одно виглядатиме розпусником, нехай і розкаялися ...»
Таким чином, спіндоктор найчастіше зайнятий виправленням висвітлення інформації у ЗМІ, після того як її розвиток прийняло негативний відтінок. Звідси випливає висновок: сама подія і його безпосереднє освітлення - це два різних об'єкта, які не завжди можуть збігатися.
Для досягнення бажаного результату необхідно організовувати і те, і інше.
Тут з'являється перше правило, яке буде зустрічатися неодноразово: спіндоктор, по суті, робить за журналіста його роботу. Такий підхід дозволяє отримати ту інтерпретацію дійсності, яку вважатиме за потрібне саме спіндоктор.
У своїй книзі Говард Курц заявляє, що у Білого дому досить великий досвід у проведенні спін-операцій. Часто пресу залякують, щоб домогтися подання адміністрації в потрібному ракурсі. Подібні методи управління спостерігаються від Ф. Рузвельта, який на своїй прес-конференції (1933 р.) заявив, що не бажає, щоб його цитували, зате він готовий представити «допоміжні» джерела інформації, тобто це пряме управління засобами масової інформації.
спіндок...
