ення в Москві і Санкт-Петербурзі.
КОМКОН 2-щоденникові дослідження в Москві і телефонні дослідження за методикою Day-After-RecaLL в Москві і Санкт-Петербурзі.
Обидві ці компанії використовують також модель Recency-Freequency для оцінки аудиторій в інших населених пунктах Россіі.ВЦІОМ Media протягом останніх 5 років проводить тижневі щоденникові дослідження в 30 найбільших містах Росії, а також загальнонаціональне щоденникові дослідження в 200 населених пунктах Росії.
Даний огляд не претендує на повноту опису методик дослідження радиоаудиторий.Незатронутыми залишилися дуже важливі питання, пов'язані з ефективним розміром вибірки для кожного типу дослід ваний, зі статистичною точністю результатів, також опис характрістікі аудиторій, рейтингів та інших показників , використовуваних радіостанціями та рекламними агентствами у своїй діяльності.
Способи вимірювання аудиторії телебачення
Телебачення є самим агресивним носієм рекламних повідомлень. За даними зарубіжних досліджень, споживачі телеінформації - це в основному діти, домогосподарки та пенсіонери; молодь частіше віддає перевагу радіо; серйозні бізнесмени черпають основну інформацію з газет.
Які бувають дослідження
На практиці вимірювання аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто поводження з питаннями до населення в цілому або до певної групи людей для отримання як фактичної інформації (дивився / не дивився і т.д.), так і суб'єктивної - думок, оцінок, переваг і ін
За періодичністю медиаисследования (МІ), тобто дослідження з вимірювання аудиторії, бувають:
* разові (проводяться один раз і все); * Хвильові (проводяться періодично «хвилями», звичайно з рівними проміжками часу між хвилями, періодичність - зазвичай не частіше разу на квартал); * Безперервні (проводяться постійно протягом тривалого проміжку часу).
За способом отримання даних МІ бувають:
* опитувальні (респондента опитують за допомогою інтерв'ю, щоденників, анкет. У кожному разі в опитуванні так чи інакше бере участь інтерв'юер), * апаратні (людина - інтерв'юер - повністю виключений з процесу опитування. Респондент взаємодіє з приладом, який і знімає дані про його поведінку).
Ще одна важлива класифікація - по тривалості відносин з респондентом МІ бувають:
* панельні (респондент опитується регулярно, протягом якогось терміну);
Панель - група людей, відібрана для проведення дослідження.
* зі змінним складом респондентів (у вибірці щоразу нові люди).
Ця класифікація характерна, в основному, для безперервних (рідше хвильових) досліджень. Характерним прикладом панельних МІ може служити щоденниковий панель Gallup Media Asia.
Методика Day-after-recall
В основу першого панельних досліджень лягла методика day-after-recall (спогад про теледивлення вчорашнього дня), розроблена на Заході ще в 60-х роках. Її використовують при проведенні опитування методом особистого (face-to-face) інтерв'ю або методом телефонного опитування CATI - Computer Assisted Telephone Interview (детально про ці методи дослідження було розк...
