ім'ї.
Одними з факторів, що перешкоджають розвитку ринку, стали:
· захист від грошового оцінювання життя людей на законодавчому рівні (прикладами є римське право, цивільне право Франції). На наш погляд, даний фактор, безумовно, перешкоджав розвитку страхування, але метою даних правових поправок було швидше перешкоджати работоргівлі;
· приписування населенням, і духовенством, в тому числі, «магічного» характеру страхування життя: пропагувалася безпосередня пряма залежність між укладенням договору про страхування життя і настанні страхового випадку - смерті.
До 1870-их рр.. ринок по страхуванню життя стабілізувався в силу наступних факторів: економічний підйом Америки другої половини XIX століття, збільшення частки населення, що проживає в містах, трансформація інституту сім'ї, розвиток агресивних маркетингових стратегій, пов'язаних вже не стільки з пасивною рекламною акцією, а з технологією прямих продажів. За зауваженням Зелізер, «маркетингові системи не розвиваються в соціологічному вакуумі ... їх структура і характеристики тісно взаємопов'язані з такими змінними, як соціальний і культурний досвід споживачів» [7, ??с. 58];
Також відбувається трансформація економічного поняття «ризик»: починаючи з 1870-х рр.., внески по страхуванню життя перестали сприйматися населенням як спекуляцій, «виграшу в лотерею», «парі» зі страховою компанією - іншими словами, страхування життя перестало сприйматися населенням і традиційної економічної думкою, як спекулятивна авантюра [1];
Найбільший вплив, на думку Зелізер, таки справила зміна у ставленні населення до смерті, зважаючи змін у ставленні до поняття благопристойної смерті (тепер суспільство диктувало для чоловіків «правила пристойності», які полягають в тому, щоб залишити свою сім'ю достатній капітал на безбідне існування), економічного безсмертя, ритуализация витрат на поховання.
Таким чином, зароджується ринок претендував на те, щоб спонукати людей планувати свої витрати, аж навіть до такого сакрального події, як смерть. Агенти ринку проводили масову маркетингову політику: всі агенти працювали високопрофесійно, акцентуючи, що смерть - це важливе фінансове подія, і вкрай необхідно бути готовим до нього (похорон були одним з показників статусу сім'ї). Ринок по страхуванню життя, по суті, кинув виклик сформованій системі цінностей, зазіхнув на те, щоб життя більше не розглядалася, як вищої духовної цінності, а мала грошову оцінку.
Завершуючи аналіз проблеми комерціалізації елементів соціального порядку з позиції соціологів та економістів на ринку страхування життя, виділимо основні положення:
· елементи соціального порядку можуть бути виражені в грошовому еквіваленті, але, тим не менш, такі «товари» в силу подібної комерціалізації втратять свою унікальність і гідність;
· велика ймовірність того, що суспільство буде створювати культурні інститути, щоб противитися надмірної маркетизації суспільства;
· проте, з позиції економістів, оцінка грошовим еквівалентом сакральних сфер життя суспільства неминуча;
· більше того, державі слід відводити першорядну увагу оцінці вартості людського життя - як індикатору розвиненості держави.
1.2 Ринок страхування жи...
