міжнародний зв'язок, бездротовий доступ до Інтернету. p align="justify"> Чи багато знайдеться готелів, що пропонують жіночі номера? На жаль, немає. А кількість жінок, які виїжджають у відрядження, значне ...
) Товари, яким необхідно більший поступ на жіночу аудиторію, - це всілякі технічні новинки: флеш-карти, мобільні телефони, ноутбуки, фотокамери і т. п., оскільки з суто функціональних речей вони перетворюються на іміджеві і статусні.
Практично в кожному жіночому глянцевому журналі є розділ, де стилісти рекомендують, до якого поряд підходять ті чи інші сумка, взуття, прикраси. Доречно в цьому ряду повинні виглядати і В«технічні аксесуариВ». p align="justify"> Серед піонерів жіночої реклами - Samsung з колекцією жіночих телефонів і SONY - з ноутбуком VAI.
) Реклама зимових шин Nokian - один з небагатьох прикладів просування автоаксесуарів на жіночу аудиторію.
Висновок: багато товарів і послуги піддаються жіночому позиціонуванню, завдяки якому компанії можуть збільшити свої продажі. Потрібно лише проявити кмітливість. p align="justify">) Фахівці Альфа-Банку зробили всю кампанію зі значною присутністю стилю, духу Cosmopolitan. Реклама містила чітку пропозицію: вигідний шопінг в стилі Cosmo. p align="justify"> Карта незвичайна. Крім В«жіночогоВ» дизайну, вона дає право на знижки від 10% у відомих і популярних у дівчат магазинах, кафе, салонах краси та інших закладах: В«Шоколадниця ILEВ», DE BEAUTE, салонах краси В«МонеВ», магазинах В«Снігова КоролеваВ», Motivi, Morgan, Monton, В«Естель АдоніВ» і багатьох інших. Всього по країні їх понад 500. [10]
3.2 Чоловічий маркетинг
Відстоюючи мужність і підтримуючи роль чоловіків у сімейного життя, бренди можуть зміцнити зв'язок із споживачами, а також отримати великий прибуток.
Битва статей набуває непередбачений оборот, оскільки чоловіки в цілому (і В«середньостатистичний хлопецьВ» зокрема) виступають в якості нової групи незадоволених споживачів, на яку раніше не звертали уваги.
Найбільш яскравим прикладом використання чоловічого маркетингу є різна реклама.
Архетипи в В«Чоловічий рекламуВ»
Ключові слова "Чоловічого" архетипу: активність, прорив, зростання, сила, рух, поширення, проникнення, руйнування кордонів, якість, впорядкованість, встановлення чогось (в інженерному сенсі), чітка форма, ясність, абсолютна точність, твердість, чіткі грані, (візуальний) чистий образ ...
Наступні архетипи найбільш часто зустрічаються в рекламі, призначеної для чоловіків:
Герой
Архетип "Герой", який використовується в рекламі Camel. Це архетип позитивного початку, його теми: подолання, успіх, активність, виклик, заступництво (захист), краса, впевненість, змагання, досягнення ...
Подорож
Архетип "Подорож" добре знайомий по рекламній кампанії "Marlboro". Його символіка зміни, зміна вражень, досягнення незвіданого, рух ...
Руйнування
Наступний приклад, для контрасту, архетип "Руйнування". Використання "негативного" архетипу в рекламі здається дивним, але специфічність товару або послуги може цілком відповідати цьому архетипу. Як, наприклад, у рекламі Сazino metropol. Похмурі тони, поєднання жовтого з фіолетовим, "інфернальні" погляди трьох людей, вірші Бодлера й сама атмосфера нагадують глядачеві про містику "Пікової дами", про щось таємниче і жахливому, потойбічному ... У аудіо роликах та ж тема втілена зловісним голосом диктора ... Ця дія дійсно начебто б відбувається "по той бік" реальності, у світі небезпечному і притягає. p align="justify"> архетип "Руйнування" відповідають теми: притягає смертельна таємниця, чужий таємничий світ, кримінальність (у тому числі наркотики), незрозуміле, доля, недосяжність, небезпека, боротьба, містична небезпека ТОГО світла ...
Це безумовно негативний, негативний архетип, але парадокс у тому, що його активізація також залишає у сприймає враження своєрідною правди і В«правильностіВ» почуттів. І для внутрішньої реальності психіки людини це дивне повідомлення виявляється переконливим. p align="justify"> Смерть-відродження
Наступний приклад - архетип "Смерть-відродження", його теми: граничний розвиток форми і її руйнування, оновлення і відродження до нового життя, перетворення ...
У рекламному буклеті "живого" йогурту Danonе "архетип" діє проти цілей реклами. Тема була використана "буквально", вийшло настільки сильне по емоційної напруженості повідомлення, що інформаційні тонкощі здаються незначними в порівнянні з основним В«змістовним посланнямВ». Учасники фокус-групи приписали йому сенс: "Йогурту спі...
