ваєш - точно помреш". Правда, якщо споживач таки прочитує буклет - відомості про відмінність "мертвих" і "живих" йогуртів запам'ятовуються надовго. До речі, цей архетип взагалі важко використовувати в друкованій рекламі. Сама ідея - повне руйнування об'єкта та його відтворення в новій формі - скоріше підходить для відео реклами. p align="justify"> Повелитель
Прояв архетипу: людина, яка прагне керувати іншими людьми, тримати все під контролем. Він енергійний, напористий, приділяє увагу своєму іміджу. Намагається зайняти в суспільстві високе положення, зміцнити свій авторитет і владу. p align="justify"> Мотивація: воля, домінування, утримання переваги, керівництво, контроль, статус, влада Купівельна поведінка: віддає перевагу високоякісні товари/послуги, лідируючі бренди, вимогливий до рівня індивідуального обслуговування, іміджу магазину і його відвідувачам. Сприйнятливий до статусних заходам. p align="justify"> Трикстер
Але на завершення варто згадати самий "лукавий" архетип "Трикстер". Це - шахрай, веселий обманщик, блазень, двійник ... Знайомий персонаж - Остап Бендер, в рекламі "хитрий простак" (це персонаж реклами МММ, він же "Іван-Дурень" Льоня Голубков). Той же лукавий персонаж у більш молодому віці це безжурний рудий Сидоров в рекламі "Союзконтракт". p align="justify"> Дитина
Прояв архетипу: людина, яка вважає, що життя прекрасне і дивовижне. Для нього життя - це весела гра, свято і розвага. Оптиміст, фантазер і вигадник, він відкритий всьому новому, готовий постійно експериментувати. Мотивація: новизна, гра, перспективи, оновлення. Купівельна поведінка: уважно ставиться до появи нових товарів/послуг, намагається першим їх використовувати. Відвідування магазину для нього свято, швидко переключається на чергову новинку, прагнути до нових вражень, розвагам. Сприйнятливий до ігрових форм промо, нестандартним видам реклами, пригодницького та казковому жанру. p align="justify"> Естет
Прояв архетипу: людина, яка схильна до прояву бурхливих емоцій. Цінує прекрасне, уважно стежить за модою, товариський. Намагається завжди бути привабливим для оточуючих, перебувати в центрі уваги. Мотивація: сексуальна привабливість, емоційність, почуття прекрасного, мистецтво. Купівельна поведінка: звертає увагу в першу чергу на емоційну і естетичну привабливість товарів/послуг. Прагне відчувати себе яскраво, ефектно, сексуально. Із задоволенням експериментує зі своєю зовнішністю та одягом, схильний до імпульсивних покупок. Сприйнятливий до event заходам, гламурної реклами і В«тусовкахВ». p align="justify"> Зберігач
Прояв архетипу: людина, для якого дуже важливо відчуття комфорту - зручний одяг, смачна їжа, хороше здоров'я, повноцінний відпочинок. Він прагне жити без стресів, цінує стабільність, затишок і спокій. p align="justify"> Мотивація: захищеність, стан здоров'я, зручність, розслаблення, насолоду, консерватизм. Купівельна поведінка: при виборі товару/послуги звертають увагу на отримання задоволення від процесу покупки: зручне місцерозташування, приємну атмосферу (музика, запах, освітлення, інтер'єр), якість обслуговування. Дуже консервативний у своїх перевагах, недовірливий до інноваційним пропозиціям. p align="justify"> Мислитель
Прояв архетипу: людина, яка намагається у всьому бути об'єктивним. Міркує логічно, намагається все розкласти В«по поличкахВ». За вдачею - В«технарВ». Не схильний до прояву емоцій. Добре орієнтується в законах, класифікаціях, здатний дати ділову пораду. Мотивація: логічність, планомірність, педантизм, знання, закон, мудрість. Купівельна поведінка: при виборі товару/послуги орієнтується більшою мірою на раціональні характеристики і дані тестів, детально вивчає інструкції, правила, опис товару. Привертають магазини, в яких він може подивитися каталоги, поспілкуватися з експертами. Проявляє інтерес до фахових видань і авторськими програмами. p align="justify"> Оцінивши опис роликів реклами, призначеної для чоловіків, можна зробити наступні висновки:
героями чоловічої реклами є люди середнього віку - представники різних соціальних верств;
предметом рекламування найчастіше є автомобілі, алкогольні напої та пиво, приладдя для гоління, спеціалізована парфумерія, годинники;
реклама впливає на споживача в основному через соціальну функцію;
найчастіше в рекламних роликах для чоловіків використовується архетипи естета і героя, а також повелителя. [5]
Таким чином, можна зробити висновок, що маркетингові дії на чоловіка і жінку різні і це слід враховувати виробникам товарів.
