нтство, що створює умови для підвищення конкурентності на рекламному ринку регіону в 2012 році.
До правових чинників, який впливає на діяльність рекламного агентства, відносять всю сукупність законів, що становлять правову основу для ринкової діяльності. До них відносять: Федеральний закон «Про рекламу» від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ; Федеральний закон «Про засоби масової інформації» від 27.12.1991 № 2124-1; Російський Рекламний Кодекс; Міжнародний кодекс рекламної діяльності Міжнародної торгової палати.
Соціальні чинники. Теперішній час - це час, коли всім править інформація. Гостра конкуренція на товарних ринках сприяє тому, що кожен виробник веде боротьбу за клієнта (покупця), використовуючи різні засоби реклами. Тому прості люди (кінцеві споживачі) надзвичайно переобтяжені різного роду рекламною інформацією. Давно наголошується, що споживачі навчилися усуватися від медіа-реклами, і залучати їх увагу з кожним разом все важче. У зв'язку з цим, перед рекламодавцем і виробником рекламного продукту гостро постає питання: «Як зробити так, щоб реклама була максимально ефективною?» Саме внаслідок даного факту все більше рекламодавців звертаються в спеціалізовані рекламні агентства, щоб організувати рекламну кампанію, використовуючи «ефект синергетики» . Наразі ТОВ РА «Бурлеск» не працює з фізичними особами.
Науково-технічна середу. В даний час можна спостерігати тенденції відходу рекламних агентств від стандартних каналів комунікації. Фокус уваги «ракламщіков» змістився на інтернет - сучасні прогресивні технології якого зокрема, дозволяють за менші кошти розмістити той же обсяг реклами. Крім того, популярність набирають техніки маркетингу соціальних мереж. Контроль тенденцій в галузі наукових досягнень в області маркетингу та реклами; а так само тих наукових досягнень, які можна застосувати в діяльності РА є запорука успішної життєдіяльності рекламного агентства на ринку.
Ринок рекламних послуг
Ринок в цілому можна оцінити числом рекламних агентств (в даний час в Казані успішно функціонує понад 460 рекламних агентств різного профілю). Розмір ринку, на якому функціонує РА «Бурлеск», у грошовому вираженні оцінити важко, так як на даний момент відсутні однозначні дані. В останні три роки спостерігається активне зростання регіонального ринку реклами. Частка займаного компанією ринку зростає повільніше самого ринку, що може призвести до його втрати в майбутньому. Згідно з даними каталогу рекламних агентств, всі рекламні агентства м. Казань діляться на три групи:
1) Спеціалізовані рекламні агентства (займаються виробництвом зовнішньої, поліграфічної та сувенірної продукції);
2) Рекламні агентства повного циклу, орієнтовані на конкретний ринок (спортивне рекламне агентство, святкове агентство і пр.);
) Рекламні агентства повного циклу, що надають повний комплекс рекламних послуг.
Розглянемо фактори мікросередовища підприємства, найважливішим з яких є його конкуренти. Відомості про основних конкурентів представлені в таблиці 2:
Таблиця 2. Відомості про основних конкурентів
Найменування фірмиСайтОсновние сфери діяльності 1ТОВ «АМК Статус» # «justify"> Перераховані в табл. 2 показники є, на наш погляд, найбільш важливими показниками...
