4.1):
Рис. 4.1. Основні Функції реклами
Основні Функції реклами відповідають Загально цілям системи маркетингових комунікацій. У залежності від цілей, Які визначаються конкретною Ринковий сітуацією, реклама может ефективного вірішуваті следующие задачі:
інформування (формирование обізнаності та знань про новий товар, конкретну подію, про фірму і т.д.);
ПОВІДОМЛЕННЯ (послідовне формирование Переваги, які відповідають сприйняттів Споживачем образу фірми та ее товарів, Переконаний споживача купити товар, мотивація покупки і т.д.);
нагадування (підтримка обізнаності, утрімування в пам яті спожівачів информации про товари в проміжках между покупками, нагадування, де можна прідбаті Сейчас товар);
позіціювання товару/фірми-комунікатора (тобто розробка, создания або забезпечення товарові чі фірмі чітко відокремленого від других товарів/фірм місця на Сайти Вся ї у свідомості цільовіх спожівачів);
утрімування покупців, лояльних до марки, яка рекламується;
создания «особістів образу» фірми, Який бі відрізнявся від конкурентів.
Слід такоже згадаті ї Інші (додаткові) Функції реклами: Контролюючим та корегуючи, оскількі помощью вікорістовуваніх у процессе Вивчення Сайти Вся анкет, опитувань, АНАЛІЗУ процесса реализации товарів підтрімується зворотній зв'язок между РІНКОМ та Споживачем и все це дозволяє контролюваті продвижения товарів на ринок, створюваті та закріплюваті у споживача стійку систему перевага до них, а у випадка необхідності - коректуваті процеси збутової та рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. Вікорістовуючі возможности прямого впліву на візначені категорії спожівачів, реклама не только формує Попит, а й Виконує функцію управління Попит. Дана функція є ськладової Частинами системи маркетингу и становится спеціфічною Ознакою сучасної реклами. Практика засвідчує, что будь-який стан спожівацького Попит может буті зміненій маркетингових діямі, что включаються цілеспрямовані рекламні заходь у відповідності з можливіть підприємства та его ЗБУТОВА політікою (рис. 4.2).
Реклама может передаваті Суспільні, Політичні та Благодійні Ідеї ї тім самим ставаті Частинами громадського життя. Тому деякі Вчені та фахівці розглядають дев ять функцій реклами, Які можна класіфікуваті за Ознакою СФЕРИ Дії: інформатівну, маркетингову, економічну, комунікатівну, управлінську, політічну, культурну, суспільну та освітню.
Інформатівна функція реклами Полягає в забезпеченні спожівачів напрямок потоку информации про виробника, его товари, зокрема про їхню СПОЖИВЧИХ ВАРТІСТЬ.
Рис. 4.2. Залежність реклами від Попит
Однією з Важлива функцій реклами є комунікатівна функція. Цю функцію реклама реалізує, підтрімуючі зворотній зв'язок Із РІНКОМ спожівачів та РІНКОМ продавців (конкурентів). Рекламна комунікація має на меті вплінуті на свідомість покупця (споживача), заставил его купити цею товар або хоча б побажаті его купити в Майбутнього.
Управлінська функція реклами Полягає в ТІМ, что реклама як ськладової маркетингового менеджменту Виконує функцію управління Попит. Економічно грамотно Визначи спожи в Певнев товарі, реклама может Сформувати Попит и Керувати ним як у пространстве, так и в часі помощью календарного медіа-планування, тобто показу певній аудіторії з Певнев частотою та в Певний проміжок годині рекламного Звернення в Засоба масової информации.
У загально всі Функції реклами направлені на Досягнення основних цілей ДІЯЛЬНОСТІ будь-которого підприємства чі организации: формирование попиту та стимулювання збуту. За Вислова відомого американського рекламіста Альфреда Дж. Сімена:" ... Реклама - це и свічка запаленою, и змащувально масло в механізмі економіки, что створює достаток для спожівачів. І в такій якості ее завдання Полягає в інформуванні ... АЛі - це завдання не просто інформуваті. Функція реклами - продавати. продавать товари. продавать Ідеї. продавать способ життя »[8].
Реклама має обґрунтовану систему точної Наукової класіфікації, таксономією охоплені всі СКЛАДОВІ рекламної діяльності: рекламодавці, рекламні агенції, Виробники реклами, рекламна продукція, рекламні засоби, Споживачі реклами (рис. 3.3).
Рис. 3.3. Віді реклами
Основою цієї класіфікації є поділ реклами на групи за такими ознакой: 1) предмет реклами; 2) цілі реклами; 3) сфера реклами и рекламної ДІЯЛЬНОСТІ; 4) інтенсівність реклами; 5) тип рекламодавців; 6) способи передавання рекламної информации; 7) охоплення рекламної аудіторії; 8) форма использование носіїв реклами; 9) характер емоційного впліву.
Общество «ЕКО» у своїй ДІЯЛЬНОСТІ ...
