що сприяють поліпшенню світової економіки;
? підтримує соціальні проекти, спрямовані на розвиток громад, які виробляють для компанії кава, чай і какао. Проекти включають в себе підвищення доступності освіти та сільськогосподарського навчання, розвиток і збереження біорізноманіття, покращення рівня санітарних норм, охорони здоров'я, харчування і води.
Компанією був організований фонд, який є окремою благодійною організацією, отримує фінансування від корпорації Starbucks і приватних пожертвувань. У 2012 році фонд інвестував 13800000. Доларів і виділив понад 400 грантів некомерційним організаціям, фонду води, на розвиток молоді, порятунок дітей.
З 1997 року компанія фінансує програми ліквідації неписьменності в Сполучених Штатах і Канаді. В даний час система поширена і організована підтримка громадських організацій по всьому світу.
З 2000 року кожної проданої пляшки води Ethos, 5 центів направляються у водний фонд для допомоги фінансування програми води в усьому світі. На сьогоднішній день вже зібрано більше 6 млн, що йдуть на вирішення проблеми.
На знак поваги і визнання багатьох традицій Китаю, в рамках постійної прихильності соціальної відповідальності, з 2005 року компанія організувала освітній проект, в якому благодійні кошти йдуть на підтримку навчальних програм.
У 2008 році компанія приєдналася до участі в програмі фонду (PRODUCT) RED ™ по боротьбі зі СНІДом, виділяючи відсоток з прибутку на вивчення і лікування хвороби в Африці. Зібрані у великій кількості засоби можуть забезпечити підтримку більше 7 млн. Днів. На честь радісної події, успішно минулої акції, компанія організувала хор, в якому брав участь весь світ. Одночасно була виконана пісня Allyouneedislove raquo ;. Кампанія також ілюструє єднання і взаємодія всього суспільства, яке об'єднує Starbucks по всьому світу.
квітні 2013 був глобальним місяцем служіння суспільству. За цей час у всіх мережах кав'ярні було реалізовано 2 100 соціально корисних проектів, з більш ніж виділеними 230000 годинами роботи. У Росії в рамках глобального місяці була організована масштабна за своїми розмірами посадка дерев в окрузі кожної кав'ярні міста Москви.
До 2015 року в США компанія планує реалізувати план по відмові від одноразових стаканчиків заради збереження лісів. Як альтернативний варіант - зробити повний перехід на переробну посуд. В рамках багаторічної кампанії SharedPlanet було організовано кілька акцій. Так, наприклад, 15 квітня кожен відвідувач, який прийшов з особистою багаторазової кухлем (в мережі кав'ярень продається різноманітний асортимент тамблер), отримував безкоштовну каву. Акція проходила під слоганом: Одна людина може врятувати дерева, разом ми можемо врятувати ліси .
У Росії до найбільш значущих акціях потрібно віднести співпраця компанії з міжнародною організацією Партнерство заради надії raquo ;. В рамках проекту Starbucks приймає до себе на роботу випускників з московських дитячих будинків. Допомога в адаптації до нових умов надають фахівці з фонду. Як відзначають фахівці, труднощі і бар'єри практично проходять вже через півроку роботи в кав'ярні. Хлопці стають більш комунікабельними та впевненими в собі і своїх можливостях. Щороку з дитячих будинків випускається близько 23 000 чоловік. Starbucks допомагає формуванню особистості випускників в навколишньому суспільстві і є хорошим етапом на шляху розвитку. Грошові кошти компанія виділяє з постійних карт покупця в розмірі 5% від суми, покладеної на баланс.
Важливо відзначити, що за перші 10 років роботи, компанія вклала свої кошти на рекламу в США у розмірі 10 млн. рублів. І це при тому, що щорічний оборот становить 1,3 млрд. Доларів. І в даний час в 60 країнах відкрито понад 18 тис. Кав'ярень. А бренд компанії Starbucks, за оцінкою компанії BrandChannel, є одним з десяти найбільш ефективних і глобальних. Зараз дуже важко випустити товар на ринок за допомогою споживчої реклами, тому що клієнти не звертають на неї такої уваги, як у минулому, і не вірять їй raquo ;.- Вважає Говард Шульц. Я дивлюся на гроші, витрачені на рекламу, і мене дивує, що все ще знаходяться люди, які вірять, що ці вкладення окупляться" . Тільки в 2007 році в компанії вперше прийняли рішення про проведення національної телевізійної компанії. У красивою і легкій формі в рекламі проілюстрована дружба людей і тварин.
Варто сказати, що практично у всіх рекламних повідомленнях компанії основний акцент ставиться на емоціях. На об'єднанні людей, натхненні їх на нові і позитивні зміни - зустріти світанок з друзями, забути про все при перегляді фільму, поліпшити свій зовнішній вигляд, додавши в нього яскраві фарби в одязі, зібрати нові враження зі старими друзями, здійснити романтичні або екстремальні подорож...
