передвиборній гонці залишаються ті, хто очолює цей список. Від того, які у виборців складуться уявлення, оцінки, думки про кандидата, залежить в кінцевому рахунку успіх або провал виборчої кампанії. Ось чому імідж лідера стає головною турботою всієї його команди.
Імідж формується цілеспрямовано шляхом контролю над змістом поширюваної інформації та комунікаційними потоками. Політичний лідер зацікавлений у направленому конструюванні свого іміджу, так як в цьому випадку іміджу можна надати ті риси, які дозволять викликати позитивне ставлення населення до нього. При підготовці та проведенні виборчої кампанії даний напрямок діяльності команди кандидата стає ключовим.
Які основні принципи конструювання іміджу кандидата? Насамперед визначається типаж кандидата, тобто сукупність найбільш важливих його рис, що створюють враження цілісність його натури. Вибір типажу здійснюється з урахуванням:
раніше сформованих у масовій свідомості уявлень про кандидата (в ході виборчої кампанії неможливо докорінно змінити образ відомого політика);
очікувань виборців (які якості кандидата можуть бути затребувані в даній ситуації, чого чекають від нього маси);
обраної стратегії виборчої кампанії (основні ідеї, теми виборчої кампанії повинні працювати на імідж кандидата, допомагати його розкриттю і, навпаки, обраний типаж має реалізовуватися в програмі і гаслах).
Так, відомий російський технолог А. Максимов зазначає, що на політичному ринку Росії наприкінці 90-х рр. основними типажами були наступні: гуманітарій (учений, викладач, економіст. Приклади: Г. Явлінський, Г. Селезньов, С. Федоров); господарник (приклади: Ю. Лужков, Ю. Маслюков, В. Стародубцев, Ю. Скоков); борець (приклади: В. Анпілов, С. Ковальов, В. Новодворська, В. Жириновський, А. Макашов); людина влади (вождь нації, державна людина, великий чиновник. Приклади: Б. Єльцин, Є. Примаков, В. Черномирдін, М. Шаймієв); силовик (генерал. Приклади: А. Лебідь, А. Ніколаєв, Р. Аушев, А. Руцькой, Л. Рохлін); технократ (менеджер західного типу. Приклади: А. Чубайс, С. Кирієнко); бізнесмен (приклади: Б. Березовський, К. Ілюмжинов, К. Боровий, А. Тарасов); екзотик (полярники, зірки естради, спорту тощо Приклади: І. Кобзон, А. Чилінгаров.
Після вибору типажу іміджмейкери приступають до детальної розробки іміджу кандидата. Вона починається, як правило, з «створення біографії», коли продумується зміст і форма подачі реальних подій з життя кандидата з тим, щоб зробити його образ більш привабливим в очах виборців, щоб підкреслити ті риси характеру, які роблять обгрунтованими його домагання на високий державний пост. З цією метою акцентується увага на тих фактах його біографії і особистісних якостях, які працюють на обраний типаж. Якщо мова йде про відомих і далеко не однозначно сприймаються широкою публікою факти біографії політика, то слід постаратися переконати громадськість, що проявлені в ході тих подій риси характеру кандидата найбільшою мірою відповідали вимогам ситуації, що склалася і не суперечать її (громадськості) сьогоднішньої позиції.
Розкриттю іміджу кандидата повинна бути підпорядкована вся пропагандистська і агітаційна робота виборчого штабу. Тексти виступів, програмні заяви, рекламна продукція, масові акції - все це повинно працювати на обраний типаж кандидата. Якщо розробляється образ «борця», то виступу кандидата повинні бути напористими, викривальними, його програмні заяви - критичними і орієнтуючими на серйозні зміни, на мітингах він повинен закликати людей до активних дій, боротьбі і т.д.
Одночасно йде серйозна робота психологів з самим кандидатом. Останній своїм зовнішнім виглядом, манерами спілкування з людьми, промовою повинен відповідати обраному типажу. При цьому враховується, що люди сприймають не стільки вербальний, скільки візуальний образ кандидата. Вони оцінюють його зовнішність, стан здоров'я, емоційну напруженість, і їх оцінка, що склалася і діюча на рівні підсвідомості, часто виявляється сильнішим, ніж раціональне ставлення до його програмі. З метою приведення у відповідність зовнішніх проявів активності кандидата з обраним типажем проводяться психотренінги, тобто спеціальні вправи, виконувані під наглядом і контролем досвідчених психологів. Особливо відповідальні виступи, наприклад по телебаченню, репетирують. Під час репетицій відпрацьовується все до найдрібніших подробиць: текст виступу, манера говорити, де слід змінити тембр голосу, який надіти костюм, краватка і т.п.
У процесі конструювання іміджу кандидата немає дрібниць. Будь-яка помилка, найменший промах можуть бути використані конкурентами для його дискредитації. Входження в образ і його підтримку на публіці вимагають від кандидата великих внутрішніх зусиль. Далеко не кожна людина може витримати подібне психолог...
