участь у голосуванні;
) налаштовані рішуче проти. До них відносяться члени інших політичних партій та їх активні прихильники. Зроблений представниками даного шару політичний вибір буде підштовхувати їх до підтримки «свого» кандидата чи партії і тим самим вступати в протистояння і конфронтацію з усіма іншими учасниками виборчого процесу, протидіяти проходженню їх кандидатів.
Організатори виборчої кампанії повинні прагнути до того, щоб утримати в полі свого впливу дві перші групи, залучити до нього третьою і по можливості нейтралізувати дії тих, хто належить до четвертої і п'ятої групам. Як правило, люди, які не визначилися зі своїми електоральними уподобаннями, складають найчисленніший масив виборців. Саме за нього і розгортається запекла конкурентна боротьба.
У цій боротьбі кандидат і його команда повинні віддавати собі звіт в тому, що перед ними - не одноликий маса, а безліч індивідів, що розрізняються своїми інтересами, життєвими планами і т.п. Отже, реакції кожного з виборців на програмні заяви кандидата, на висунуті гасла, на рекламні плакати можуть виявитися різними, якщо не діаметрально протилежними. Як врахувати в реальній практиці дані особливості електоральної поведінки? Як утримати в полі свого впливу людей, що належать до різних соціальних груп?
У виборчих технологіях це завдання вирішується шляхом сегментування електорату, тобто розбивки його на групи (сегменти), об'єктивна приналежність до яких обумовлює появление у людей ряду загальних ознак. Наприклад, в якості таких сегментів можуть розглядатися студенти, вчителі, матері військовослужбовців, ветерани і т.п. Об'єктивна приналежність до цих груп впливає на інтереси людей, їх оцінки політичних подій, на ставлення до кандидата і його програмі.
У сучасних виборчих технологіях необхідність врахування фактора соціальної диференціації населення визнається всіма професіоналами. Як визнає один з видних англійських політичних консультантів Ф. Гоулд, «ми всі робимо помилки, намагаючись звернутися до всіх і кожного. Однак суть ведуть до успіху політичної стратегії полягає в тому, щоб робити вибір, і часто жорсткий вибір. Необхідно визнати, що ви не можете адресувати свій політичний заклик всім - вам доведеться вибирати.
Соціальні групи, що виділяються в ході виборчої кампанії для вузько спрямованого впливу, називаються адресними групами. Необхідність сегментації електорату і виділення адресних груп обумовлена ??не тільки соціальною диференціацією населення. Вибираючи адресні групи, організатори кампанії переходять від тактики «недиференційованого політичного маркетингу», коли до всіх приміряються одні й ті ж методи впливу, до тактики «снайперської стрілянини». Ця тактика дозволяє не витрачати значні кошти на масове виробництво однотипної рекламної продукції, яка навряд чи буде затребувана, а застосовувати прийоми, які можуть знайти відгук тільки у представників специфічної групи.
Найбільш поширеними критеріями сегментування електорату є наступні: демографічні (молоді і літні, чоловіки і жінки), соціопрофессіональних (шахтарі, вчителі, студенти і т.д.), територіально-поселенські (міські, сільські жителі, жителі великих чи малих міст), етнічні (особливо важливі в багатонаціональних округах), майнове розшарування (багаті, бідні, середній клас) та ін. Головна причина звернення до цих підставах сегментування полягає в тому, що відомості про кількісний склад кожної такої групи можна отримати відносно легко, достатньо лише вивчити зібрані раніше статистичні дані по цікавого округу.
Однак гостра конкурентна боротьба змушує суперників по виборах шукати свої ніші в соціальному просторі і орієнтуватися не на великі соціальні групи, а на більш дрібні сегменти в них. Наприклад, КПРФ прагне орієнтуватися на ту частину студентства, яка знаходиться в найбільш тяжкому матеріальному становищі, а Демократичний вибір Росії - на ту частину літніх людей, які постраждали від радянського режиму і не хочуть повернення до минулого.
Сегментування електорату - не самоціль виборчої кампанії, а спосіб дійти до якомога більшого числа людей, запропонувати їм рішення саме тих проблем, які їх хвилюють, адаптувати політичну рекламну продукцію до особливостей сприйняття цих людей, до їх розуміння подій, що відбуваються. Вибір адресних груп у кожній виборчій кампанії - надзвичайно складна справа. Він має ґрунтуватися на знанні різних нюансів способу життя, світорозуміння різних соціальних груп. І тут не можна помилитися, інакше всі витрачені зусилля пропадуть даром. [7]
2.4 Імідж кандидата
Центральне місце у виборчій кампанії займає кандидат. Навіть якщо вибори здійснюються за пропорційною системою і населення голосує за партійний список, то все одно ключовими фігурами в...
