оживачів з новою продукцією. p> Крім того, цей вид реклами добре підійде для тих товарів, які постійно модифікуються виробником (останні досягнення в області медицини, новинки побутової техніки).
3. Слайди
Існує ще один вид реклами в місцях продажів, заснований тільки на візуальному сприйнятті. Це ультрамодні світлові проекції слайдів і слайд-дзеркала. У нашій країні вони застосовуються тільки для зовнішньої реклами, хоча вкрай рідко. Найяскравіший приклад - Об'ємна проекція реклами сигарет В«LMВ» на Пушкінській площі в Москві. p> 4.Звук
Аудіо-повідомлення, поряд з приємною музикою, нерідко можна почути у великих багатосекторних торгових центрах.
Супроводжуючи покупця в протягом його подорожі по відділах і поверхах магазину, даний вид рекламі теперь не тільки є своєрідним гідом по величезному простору, але і дозволяє спрямовувати увагу споживача на окремі, найбільш цікаві точки.
5.Свет
Підсвічування вітрини може здійснюватися з усіх боків, і чим оригінальніше прийом, тим краще. Тут важливо не тільки привернути увагу споживача, але і затримати його. Деякі воліють встановлювати світловий щит поруч з вітриною рекламованої продукції. Це може бути підлоговий світловий короб або барвистий щит з підсвічуванням.
Успіх цього виду рекламного впливу в значній мірі залежить від застосування візуальних ефектів. Найпростіший варіант - по периметру оформити вітрину стрічкової гірляндою: миготливі лампочки будуть виділяти торговий стелаж серед інших. p> Вітаючи прийом В«ЗаливанняВ» продукції в скло: особливо ця техніка поширена серед виробників алкоголю. А якщо хочеться чогось понад привабливого, то можна створити навколо вітрини В«світловий дощВ», тобто огорнути її світловим завісою з хитромудрими стібками.
6. Текст
Поширення друкованої продукції - прийом рекламного впливу, ідеальний для великих торгових центрів, в яких необхідно направляти покупців в потрібну сторону.
Ефективність цього виду реклами буде у великій мірі визначатися хорошою організаційної підготовкою.
Щоб інформовані буклети та листівки потрапили до рук споживачеві, необхідно подбати про грамотному розміщенні друкованої продукції - наприклад, на спеціальному інформаційному стенді, призначеному для ознайомлення покупців з безкоштовної довідковою літературою.
Ідеальним місцем розташування такого стенду зазвичай є вхід в торговельне приміщення або каса (нудьгуючи в довгій черзі, покупець практично напевно зверне увагу на полицю з літературою).
також необхідно враховувати, що читаність друкованих матеріалів істотно зростає, якщо вони цілеспрямовано лунають покупцям торговим персоналом, касирами або спеціально підібраними представниками фірми-promo.
7. Постери
Рекламні постери, наклейки, прапорці, щити, лейбли, воблери, нестандартні конструкції - принадність всіх цих рекламних матеріалів, що розміщуються у місцях викладення товару, в тому, що вони довговічні, легко монтуються на будь-які поверхні і можуть виконувати функції як іміджевої, так і інформативної реклами, незмінно підсилюючи ефект В«ПрисутностіВ» продукції в магазині. p> 8. Свій простір p> Все, що візуально розбиває довгу низку однакових полиць з товарами, безумовно, приверне увагу покупця. Варіанти індивідуального оформлення торгової площі під конкретний товар або бренд незліченні - починаючи від цілком поширених фірмових холодильників з прохолодними напоями до сюжетно оформленого торгового простору з продавцем консультантом у фірмовому одязі. Як би то ні було, такі рекламні рішення - результат домовленостей і узгоджених дій виробника та керівництва торгової точки. І найкраще, якщо свій власний шматочок торгового простору компанії отримає не тільки всередині магазину, а й на вітрині.
9. Стенд
Інформаційні стенди, поміщені поруч з новим або ексклюзивним товаром, повністю споживачами читаються рідко. Однак якщо рекламований на стенді товар і не купується, то рівень його запоминаемости істотно зростає. Завдання виробників - зробити стенд помітним або розташувати його в місці скупчення покупців. Вирішити це завдання можна, організувавши поруч зі стендом дегустацію продукції. До того ж саме по собі безкоштовне пригощання, нехай саме незначне, довго викликає приємні спогади і інтерес.
10. Акції
Знижки, розіграші, подарунки, безкоштовні дегустації - незмінний атрибут супермаркетів і торгових центрів. Один з найбільш важливих законів організації спеціальних акцій свідчить: щоб проект виявився успішним, слід віддати всі сили правильному підбору promo-персоналу. Варто пам'ятати про те, що люди, що роздають листівки або що пропонують безкоштовно пригоститися новим видом продукту, представляють підприємство, а значить, в очах потенційних клієнтів вони стають обличчям рекламованої компанії. Недарма досвідчені керівники надзвичайно ретельно підходять до підбору своїх promo-представників. І справа не тільки в зовніш...
