естрадних виконавців. Звичайно, для нерозпещеної публіки це буде екстраординарною подією. Спрацює ефект новизни. Але воно буде невірно оцінено. Можуть бути зроблені два протилежні висновки:
- компанія настільки успішно розвивається, що дозволяє собі робити громадянам такі дорогі подарунки;
- у компанії настільки погані справи, що вона намагається за рахунок авторитету поп-зірок врятувати свою репутацію, що похитнулася.
Тому в подібних ситуаціях краще починати з менш вагомих акцій конкурсів, загальноміських спортивних змагань, свят для дітвори, поступово готуючи аудиторію до майбутнього завершального акорду. У цьому випадку отриманий ефект буде відповідати очікуваному.
Як і в будь-який інший галузі, у спорті PR-фахівцями найбільша увага приділяється співробітництву та спілкуванню зі ЗМІ. І це зрозуміло, оскільки кожне інтерв'ю зі спортсменом підвищує його вартість. Зауважимо, що співпраця спеціалізованих ЗМІ зі спортивними організаціями мають взаємовигідний характер. Наприклад, без ЗМІ неможливо залучити вболівальників на стадіон, а без інформації про спортивної організації, що цікавить широку громадськість, падає тираж газети. Спортивна організація може і повинна працювати з усіма ЗМІ, які читають (дивляться, слухають) її цільові аудиторії.
Точно також визначається специфіка проведених PR-акцій і створюваних спеціальних подій. Наприклад, кілька років поспіль ФК «Локомотив» проводив акцію «Приведи маму на футбол», що користується величезною популярністю у вболівальників і, безумовно, підвищує інтерес до клубу.
Завдання, які вирішуються за допомогою зв'язків з громадськістю:
- формування і піднесення іміджу спортивної організації, її доброї репутації;
- створення позитивної популярності її керівництву в потрібних колах;
- додання заходам організації суспільно значущого сенсу;
- створення ефективної системи ділової комунікації організації;
- формування її інформаційної аури;
- коригування громадської думки в ситуаціях, несприятливих для організації;
- лобіювання;
- фандрейзинг (пошук грошових коштів);
- створення доброзичливої ??атмосфери всередині організації та інші.
Необхідно відзначити, що невід'ємною складовою даної діяльності є дослідження громадської думки. Це досить очевидно, оскільки для того, щоб сформувати або змінити якусь думку, добре б дізнатися, яке ж думка вже існуюче. Звідси випливають два основних напрямки PR-діяльності: вивчення думки громадськості, за результатами якого виробляється необхідна політика і приймаються управлінські рішення, створення необхідного інформаційного потоку з метою поширення потрібної інформації.
Кілька років тому московський футбольний клуб «Спартак» оголосив бойкот газеті «СпортЕкспресс», у зв'язку з чим її тиражі впали, бо спартаківські уболівальники, дізнавшись, що в цій газеті не буде інформації про їх улюбленій команді , не купували її. Бойкот тривав два місяці. У результаті клуб і газета, до взаємної вигоди, знайшли спільну мову, мабуть, зрозумівши, що їм дуже важко існувати одне без одного.
Спортивна організація може і повинна працювати з усіма ЗМІ, які читають (дивляться, слухають) її цільові аудиторії. Що стосується пріоритетів, то для кожної організації вони різні. Наприклад, якщо для футбольного клубу це газети «Спорт» і «СпортЕкспресс», то для елітного фітнес-клубу - журнали «Краса. Здоров'я. Фітнес », якщо мова йде про взаємини зі споживачами, або« FITNESS REPORT/ФІТНЕС Репорт », якщо потрібно створення або підтримка іміджу в бізнес-середовищі, оскільки дане видання позиціонується, як« єдине бізнес-видання в Росії про новинки і події фітнес-індустрії, тенденції ринку, останні розробки в області оснащення і обладнання фітнес клубів ». Звернемо увагу на значущість визначення цільових аудиторій, яким адресується інформаційне повідомлення.
Точно так само визначається специфіка проведених PR-акцій і створюваних спеціальних подій.
Важливу роль відіграє фантазія, творчість PR-професіонала. І. звичайно, спостережливість. Так, під час першості Європи в Португалії телеглядачі всієї планети захоплювалися уболівальниками, чиї обличчя були розфарбовані в кольори національних прапорів своїх країн. ФК «Локомотив» тут же запропонував своїм уболівальникам (а це передусім молодь) можливість безкоштовно прикрашати себе у фірмові гранатово-чорні кольори клубу. Спеціально для цього на фабриці, яка обслуговує театри та кіностудії країни, був замовлений грим потрібної палітри, безпечний для шкіри. Тепер за годину до початку кожног...
