сучасности мире засоби масової комунікації володіють значний сімволічною володію, тобто ЗМК репрезентуються ціркулюючі в соціумі знань, норм, ідеалі, символи, образи, ціннісні ієрархії, Які Незалежності від того, адекватно смороду відображають реальність чи нееквівалентні Їй, всегда відтворюють Домінанти, атрибути, Особливостігри, суперечності суспільного влаштую, СОЦІАЛЬНОГО порядку та культури, надаючі легітімності цінніснім категоріям колектівної та Індивідуальної свідомості.
Засоби масової комунікації, Постійно трансформуючого під вплива загальнокультурніх змін Принципів та крітеріїв масового спілкування, виробництва НОВИХ стілів інформаційної взаємодії, локалізують чі збільшують свои соціальні и просторові параметри та утворюють інформаційне поле соціуму.
Різні аспекти Функціонування мережі Інтернет займають Важлива роль у дослідженнях Є.П. Белінськой, Е.Л. Вартанової, Б. Гейтса, Б.З. Докторова, Д. Іванова, С.І. Парінова, В.П. Теріна, Т.В. Філіппової, А.Є. Шадріна. [Бальжірова Т. Ж. Інтернет як засіб соціальної комунікації в умовах несформованого у Росії інформаційного суспільства//Улан - Уде.- 2003.-с.161]
Інтернет як засіб соціальної комунікації має позитивний Вплив на Світову спільноту, оскількі дозволяє оперативно, долаючі простір і Час, доносіті різну інформацію, спріяє зміцненню зв'язків между людьми, зміні стилю міжлюдськіх отношений, структур духовного споживання, формуваня нового СОЦІАЛЬНОГО порядку, национального и транснаціонального простору. [Мальковская І. А. Профіль інформаційно - комунікативного суспільства (огляд сучасних теорій)//Соціологічні дослідження.- 2007.-№2.- с. 3 - 4].
На сучасности етапі розвитку Суспільства Інтернет як сукупність інфокомунікаційніх технологий та техніки є глобальними засобими мас-медіа, что конструює принципова новий інформаційний простір суспільно- Політичної сфери. Особливе Ознакою цього медіа-простору є система горизонтальних інтерактівніх зв'язків между акторами, что лімітує принцип ієрархічного управління та централізованого контролю. Тобто Нові електроні технології, модіфікуючі Домінанти Політичної комунікації, спріяють децентралізованій інтеракції елітарніх та егалітарніх груп, что, у свою черго, ініціює создания неформальних плебісцітніх механізмів регулювання політико-Владніл отношений. Отже, інформаційно-комунікативні процеси Інтернет - простору, продукуючі Інноваційні сміслові образи власти, норми, принципи та інструменти коордінації Політичної участия індівідів, детермінують формирование принципова нового алгоритму взаємодії власти та Суспільства.
Всі це обумовлює Актуальність наукового осмислення сутності феномену «Інтернет» як на теоретико-методологічному, так и на практичному рівнях.
При розгляді інтернету, як явіща, в межах Суспільно-політічного дискурсу Прийнято виокремлюватись его трьох основні підсістемі: технічну - засоби комунікації та комп'ютери; соціальну - соціальна Взаємодія, что вінікає Завдяк інтернету, та комунікатівне поле, что конструюється Користувачами в процессе трансмісії информации, та візначається як Віртуальна інформаційна реальність. Дана структура є теоретико-методологічним підґрунтям двох базисних підходів до визначення предмету соціологічного АНАЛІЗУ інтернету.
Відповідно до Першого підходу, Інтернет - це сукупність Мережна отношений, СОЦІАЛЬНИХ інстітутів, технологий та технічних засобів, что пов язані с помощью комп ютерного опосередкованих ліній та характеризуються Єдиним годиною та простором.
Віходячі з Іншого підходу, Інтернет - це складаний Мозаїчна соціотехнічна система, что Здійснює процес создания, Розповсюдження та обміну інформацією помощью інтерсуб єктівної масової комунікації в глобальних комп ютерних Мережа та створює віртуальну інформаційну реальність.
Сутність глобальної інформаційної мережі можливо проаналізуваті в рамках парадигми тотального впліву, что вінікла та функціонувала у контексті соціально-філософських та соціологічних теорій масового Суспільства та масової культури. У рамках цієї парадигми Аудиторія ЗАСОБІВ масової информации розглядалася согласно з основними характеристиками" масі и поставала як беззахісна перед потоком информации и тимі, хто ее продукує та транслює. Таким чином, Сутність парадигми" тотального впліву Полягає у Наступний: мас-медіа, реалізовуючі Захоплення питань комерційної торгівлі СОЦІАЛЬНИХ груп, тотально вплівають на інертну та Пасивні аудіторію, детермінуючі ее преференції та установки [Назаров М.М. Масова комунікація в сучасному світі: методологія аналізу і практика досліджень - М., 2002.].
Отже, при такому підході Користувачі Світової інформаційної мережі постають як гомогенна інертна маса, яка НЕ ??здатно Свідомо опіратіся глобальному інформаційному потоку.
