y"> привернення уваги (attention) до тексту; другий етап - поява інтересу (interest) до змісту інформації; третій етап - збудження бажання (desire) мати пропоноване; четвертий етап - спонукання до дії (action), тобто доведення до здійснення покупки.
Дані чотирьох стратегії супроводжуються певними тактиками. Наприклад:
Стратегія 1. Залучення уваги. Однією з найважливіших тактик тут вважаємо унікальність назви. Нова назва не повинно дублюватися. Омонімічние ергоніми втрачають здатність виділяти одиничний об'єкт (магазин, фірму) в ряду однорідних і лише вносять плутанину в уявлення жителів даного регіону про характер діяльності підприємства.
Стратегія 2. Поява у адресата інтересу до змісту інформації. Тут використовуються такі тактики:
а) врахування специфіки об'єкта;
б) орієнтація на певного клієнта (наприклад, щоб привернути ділових людей, адресант нерідко вживає в назві прикметник діловий).
Стратегія 3. Збудження бажання мати пропоноване: номінатор використовує тактику створення позитивної характеристики підприємства ..
Стратегія 4. Спонукання до дії, передбачає доведення потенційного клієнта до здійснення покупки.
Найбільш важливий закон - речовий, що визначає словесне виконання розумового змісту. На цьому етапі вирішується питання: які вербальні засоби використовуються? Б.Н. Головін на основі співвідношень мови і мови, мови і мислення, мови і свідомості, мови і дійсності, виділяє основні комунікативні якості мови - багатство, виразність, доступність, логічність, доречність, чистоту, правильність [Головін 1980].
Багатство мови - комунікативне якість мови, що відбиває різноманіття засобів мови й мови, які можуть бути використані в будь-якій ситуації спілкування і в будь-якому мовному жанрі.
Виразність мови - комунікативна якість, пов'язане з усіма іншими якостями мови: багатством, точністю, логічністю, доступністю, правильністю мови, які є в цьому відношенні допоміжними. Виразність зазвичай передбачає оригінальність, неповторність, несподіванка, експресивність того чи іншого засобу або тексту.
Також необхідними якостями при створенні ергонімія є:
логічність мови;
доречність (доречним буде відповідність стилю назви основним призначенням підприємства);
чистота (грунтується на мовних нормах, але виявляється, як правило, на мовному рівні);
правильність мови (відповідність діючим мовним нормам: орфографії, вимови, наголоси, словотворення, лексичним, граматичним і стилістичним).
Після етапу комунікації настає Посткомунікативний етап, коли реалізуються закон ефективної комунікації і системно-аналітичний закон.
Закон ефективної комунікації припускає, що при сприйнятті ергонімія мотивування активізує у адресата асоціативно-образну пам'ять і каталізує механізм сприйняття: спочатку виникає емоційна реакція, потім емоційно-оцінне ставлення і, нарешті, дія (у нашому випадку -бажання або небажання звернення в дане підприємство).
Нарешті, говорячи про системно-аналітичному законі, ми припускаємо кінцевий етап, на якому виявляється рефлексія, тобто повернення клієнта до своїх власним думкам, поглядам, щось усвідомлюване і, отже, фіксує увагу особистості на самій собі. Системно-аналітичний закон являє собою аналіз власної та чужої діяльності і містить відповідь на питання: вдало чи ні створено назва? Розглянутий закон завершує ступені лінгворіторіческого аналізу назв комерційних підприємств з позицій їх інформативно-рекламних функцій.
Отже, ергоніми служать для підкреслено конкретного називання окремих предметів дійсності і виділяють одиничний предмет з ряду однорідних (ювелірні магазини «Алмаз», «Камея», «Карат», «Рубін», «Золотий ланцюг», «Онікс», «Жемчуг»), причому вони не розкривають (в основній своїй масі) ознаки і властивості іменованого ними об'єкта (не факт, що в наведених вище прикладах ювелірних магазинів продаватимуться виключно алмази, рубіни або вироби з золота).
У ергонімія зазвичай відсутня прямий зв'язок з поняттям, що лежить в основі найменування. Ергон є певною мірою лише вивіскою для іменованого об'єкта, викликаючи різні асоціації з головним денотатом (бар «На ціпок»). Реципієнт пов'язує ергон з поняттям, маючи лише інформацію в уявному досьє [Шмельова 1989].
ергон виконує всі функції імені власного, але в той же час аналіз показує, що він володіє рядом специфічних додаткових функцій, серед яких можна виділити:
) читача-видільну, або на...
