ивий принцип, який регулює відносини комунікантів при мовному спілкуванні - принцип ввічливості, конкретизує в шести постулатах (по Арутюнова, 1985: 27)
) Постулат такту (заподіюй мінімум незручностей і роби максимум зручностей іншому);
2) Постулат великодушності (роби мінімум зручностей собі і максимум зручностей іншому);
) Постулат схвалення (зводь до мінімуму негативну оцінку інших, прагни до максимально позитивній оцінці інших);
) Постулат скромності (мінімально хвали себе, максимально працюється себе);
) Постулат згоди (зводь до мінімуму розбіжність між собою і іншою, прагни до максимального згоди між собою та іншим);
) Постулат симпатії (зводь до мінімуму антипатію між собою та іншим, прагни до максимальної симпатії між тобою і іншим).
У разі невиконання промовистими вищевикладених вимог, що говорять порушують правила комунікації, що може призвести до таких недоліків мови як нелогічність, двозначність та ін., що виникають як у зв'язку з негожими комунікативними цілями (наприклад, образи, інсинуації, обмани, богозневаги та ін.), так і у зв'язку з надмірною ввічливістю, страхом перед відповідальністю за передачу інформації правдивої, але негативною. Однак порушення вимог до промови може бути виправданим з комунікативної точки зору, наприклад, якщо досягнення мети комунікації можливе виключно таким чином.
З погляду прагматики, використання евфемізмів продиктовано принципами ввічливості, скромності, делікатності, правилами хорошого тону, а також прагненням пом'якшити негативну сутність предмета або явища. Евфемізми являють собою результат комунікативно-виправданих порушень вимог до мови. При недотриманні деяких постулатів Грайса - постулатів категорії якості ( Не говори того, що ти вважаєш хибним ), постулатів категорії способу ( Уникай незрозумілих виразів raquo ;, Уникай неоднозначності ) (Грайс, 1985: 220), тим не менш, дотримується глобальний принцип кооперації - відповідність вкладу в мовне спілкування прийнятої мети комунікації.
Таким чином, виникає при евфемізаціі неоднозначність є навмисною і служить кінцевої комунікативної мети - пом'якшення неприємного для співрозмовника прямого сенсу різкого або грубого висловлювання.
Феномен евфеміі відноситься до мовних универсалиям, є невід'ємним компонентом процесу комунікації і служить одним з основних засобів безконфліктного й успішного спілкування.
1.2 Маніпулятивне вплив в мові ЗМІ
Сучасні мас-медіа відкрили для себе нові можливості впливу, що дозволило їм переміститися з позицій чисто описують на позиції, які формують ситуацію (Почепцов, 2002: 149).
В останні роки зріс інтерес, увагу соціуму до способів впливу на суспільну свідомість, з'явилася велика кількість наукових робіт, присвячених маніпулюванню свідомістю, в яких аналізуються маніпулятивні технології та методи, викладаються принципи психологічного захисту від маніпуляцій, а також розглядаються світоглядне значення маніпулятивного впливу на людину і етична сторона даної проблеми. Однак, більшість досліджень ведеться в руслі психологічних, філософських, соціологічних та політологічних дисциплін, у той час як власне лінгвістичних досліджень даного явища на сьогоднішній день зовсім небагато.
Маніпуляція здійснюється в більшості випадків за допомогою засобів мови, що робить проблему маніпулятивного впливу об'єктом міждисциплінарних досліджень, на стику лінгвістики і психології, соціології, філософії.
Вивчення способів і прийомів маніпулятивного впливу евфемізмів на аудиторію представляється актуальним не тільки для вчених-лінгвістів і розробників соціальних інформаційних технологій, але й для тих, над чиїм свідомістю проводяться маніпуляції, оскільки отримання знань про інструментарії маніпулятивного впливу може сприяти формуванню захисних механізмів від маніпуляції.
Основна прагматична завдання ЗМІ - здійснення маніпулювання суспільною свідомістю і формування у масового адресата певної ідеологічної картини світу.
Сьогодні інформація - один з вирішальних факторів розвитку практично всіх сфер людського життя. Сучасне суспільство - це в першу чергу інформаційне суспільство, де інформація являє собою один з найбільш важливих і значимих ресурсів. Засоби масової інформації міцно увійшли в життя суспільства, будучи основними постачальниками інформації, посередниками в поширенні колективного знання. Під ЗМІ при цьому розуміються не тільки технічні засоби або канали передачі інформації, але також люди і громадські організації, залучені в процес поширення інформації. Оточуючи людину з усіх боків - заповнюючи як його ділову, роб...
