же тоді топові ЗМІ зрозуміли, що не досить мати один акаунт в твіттері, в середньому вони мали по 41 аккаунту, по-різному організованих, наповнених різним контентом. У газети Вашингтон Пост було цілих 98 твіттер-каналів. Існували, звичайно, і винятки протилежного плану. Так Дейлі Коллер сконцентрувала всі зусилля на розвитку одного головного аккаунта, вирішивши не створювати інші. Помилки, що допускаються ЗМІ в процесі інтеграції в соцмережі, однак не говорять про те, що перші недооцінювали значимість останніх: вже в травні 2009 року в Нью-Йорк Таймс з'явився редактор текстів для соціальних мереж.
Ютуб raquo ;, як і Твіттер став одним з основних каналів для трансляції новин відносно недавно. Ще в 2011 і початку 2012 року, відповідно до внутрішньої статистикою компанії, яке-небудь новинне подія ставало найпопулярнішим запитом місяця тільки в 5 випадках з 15.
Однак гіганти медіа-індустрії оцінили можливості сервісу і почали ними користуватися набагато раніше. Сі-Ен-Ен (CNN) ще в 2007 провів кампанію по збору запитань від користувачів Ютуба для обговорення в міжпартійних дебатах. Ютуб raquo ;, в свою чергу в тому ж році запустив партнерську програму, про яку йшлося вище.
Сьогодні у багатьох ЗМІ мають кілька акаунтів в кожній з провідних та менш значущих соціальних мереж: загальний, для термінових новин, і окремі для різних рубрик/програм. Як правило, чим крупніше ЗМІ, тим більше у нього акаунтів. Важливо відзначити, що акаунти співробітників теж іноді відносять до акаунтів ЗМІ. Залежно від політики видання на них можуть поширюватися закони корпоративної етики, і за неадекватні висловлювання в особистому акаунті журналіст може бути покараний, аж до звільнення.
. 4 Особливості просування ЗМІ в соціальних мережах
Положення нової веб-ідеології, в центрі якої знаходиться користувач, були сформульовані Тімом Про Рейллі ще в 2005 р в статті Що таке Web 2.0 raquo ;. Користувач Web 2.0 виступає не просто споживачем контенту, але також бере активну участь у його створенні, впливає на подальший розвиток сервісів групи в соціальній мережі.
Позавчора люди дізнавалися про подію тоді, коли повідомляли про нього ЗМІ, і так, як вони повідомляли. Вчора новини спочатку з'являлися в онлайн-ЗМІ, а лише потім про них повідомляли радіо, телебачення, газети. Сьогодні про подію в інтернеті розповідають очевидці. Майданчиком оперативного доступу до цих повідомлень є соціальні мережі. Повідомлення в блогах і соціальних мережах являють собою матеріали для онлайн-ЗМІ та інформаційних агентств. Завтра аудиторія зможе дізнаватися про подію практично в той же момент, коли воно сталося, самостійно зможе збирати немодерірованние думки і аналізувати їх. Світ вже навчився інформувати себе сам. Принципово важливим ісовершенноновим видом діяльності для ЗМІ в інтернеті є робота з спільнотою читачів, інтерактивна взаємодія з аудиторією. Успіх в інтернеті також забезпечує якісний унікальний контент, орієнтований на запити відвідувачів. Без цих компонентів всі інші технологічні інновації не мають значення. Традиційні способи просування ЗМІ переходять на другий план, поступаючись місцем новим медіа та технологій.
Поступово аудиторія йде за інформацією в соціальні мережі. Нові медіа прищепили користувачам нові звички споживання. Змінилися поняття форматів і жанрів. Нові медіа вимагають принципово нового контенту. Перед ЗМІ сьогодні постає завдання навчитися дотягуватися до користувача, бути зручним йому, у тому числі в соціальних мережах. Ідея нового витка відносин ЗМІ та користувача полягає в тому, що традиційні медіа приходять в ближнє коло одержувача інформації, намагаються зберігати його інтерес і довіру.
Поява соціальних медіа загострило конкуренцію між ними і ЗМІ, але в той же час конкурент виявився партнером. Сучасний засіб масової інформації повинно використовувати у своїй роботі все плюси соціальних медіа, взаємодіючи з ними. Зрозуміло, важлива проблема достовірності миттєво поширюваної інформації. Нерідкі випадки, коли ЗМІ реагують на новинні приводи, які спочатку не відповідають дійсності. Як би там не було, соціальні медіа є не тільки новим каналом поширення інформації для ЗМІ, а й засобом побудови більш складних комунікаційних процесів з аудиторією, встановлення з нею безперервного діалогу.
Примітна в цьому відношенні діяльність РІА Новости raquo ;. В даний час воно, мабуть, є єдиним по-справжньому мультимедійним інформаційним агентством в Росії. Ця лідируюча російська медіакомпанія показує вектор розвитку традиційних ЗМІ. П'ять років тому агентство стало розвиватися в мультимедійному напрямку.
У РІА Новости був створений один з перших ньюсрум. Також агентство зарекомендувало себе як провідний розробни...
