жаючи на низький рівень купівельної спроможності в середньому у населення, фешенебельні магазини відкриваються майже кожен місяць, але залишаються на плаву найсильніші. Єдиний і надійний крок у цих умовах - орієнтація на споживача - представника громадськості. Тому, плануючи компанію з просування фірми засобами PR, завжди необхідно точно уявляти собі різні інтереси громадськості, вгадувати їхні бажання і, тим самим впливати на громадську думку різних її груп.
Основними завданнями PR-просування фірми на ринку модної індустрії є:
вирішення проблем низької обізнаності ринку про марку, товар, бутіку;
позиціонування фірми від конкурентів;
просування нового товару на ринок (нового бренду, нової колекції);
вихід на новий споживчий сегмент (розширення цільової аудиторії, а іноді зміна її);
стимулювання збуту товарів;
підвищення рівня відвідуваності бутіка;
руйнування негативного стереотипу про бренд, товар, магазині;
формування необхідного іміджу, підвищення статусу фірми на ринку;
ініціювання відповідних кроків на рекламні та збутові акції конкурентів;
підвищення обсягів продажів.
До PR- просуванню фірми в модній індустрії належить:
створення сприятливого іміджу кампанії і брендів;
поширення інформації про кампанії, бренд через ЗМІ;
промоушн кампанії і брендів;
організація і проведення показів, презентацій, прес-конференцій з максимальним висвітленням у пресі;
інформаційне забезпечення привабливого іміджу фірми і її товарів;
розробка і проведення рекламно-інформаційних компаній;
благодійна діяльність, спонсорство;
співпрацю з іншими престижними кампаніями;
розширення постійної клієнтури;
непублічний PR - комунікація з різними професійними групами, минаючи ЗМІ та професійні кола, робота з якими вимагає особливих технологій і підходів.
Треба сказати, що fashion-бізнес в Росії розвивається дуже стрімко і конкуренція стає все більш гострою. І в цих нових жорстких умовах виживання сприяє грамотно продумана PR стратегія.
Фірма «GV» і, в першу чергу її керівництво, враховує особливості соціального та культурного середовища розвитку бізнесу у сфері модного одягу в розвинених країнах світу.
Спеціаліст з PR - просуванню фірми працює в тісному зв'язку з комерційним директором, що відповідає на фірмі за проведення маркетингових досліджень ринку модного одягу.
Дані, отримані в ході маркетингового дослідження 2012 року, показує, що загальний споживчий складу фірми становлять жінки віком від 16 до 40 років. Жінки в цьому віці знаходяться в активній життєвій позиції, приділяють велику увагу власній унікальності. Вони відвідують світські і модні заходи, потребують сучасної дизайнерському одязі, що підкреслює їх індивідуальність.
Спираючись на останні сформовану світову та вітчизняну практику розвитку бізнесу у сфері модної індустрії одяг модної індустрії підрозділяється на три категорії і відповідно позиціонується в трьох основних групах громадськості.
Одяг «від кутюр», «прет-а-порте де люкс», і «прет-а-порте преміум». Висока мода задає зразок досконалої одягу, напрямок і стиль, до якого потрібно прагнути, впливає на формування глобальних модних тенденцій, одночасно є творчою лабораторією конкретного дизайнера. Для одягу «від кутюр» обов'язкова наявність автора.
«Від кутюр» - верхня ієрархічна щабель, що формує поняття «мода». В якості назви марки стоїть ім'я власне. Це ексклюзивне, дуже дороге виріб, який можна придбати тільки в самому Домі. При організації торгівлі ніколи не змішуються речі різних дизайнерів. До цієї категорії належать: Chanel haute couture, couture atelier versace, givenchy haute couture, christian lacroix haute couture, у тому числі вітчизняні бренди і наш бренд «GV» - GALA-DESIGN »та інші не менш відомі марки.
«Прет-а-порте де люкс» - випускається найчастіше з ім'ям дизайнера в марочному назві, характеризується невеликими серіями моделей, дуже високою якістю застосовуваних матеріалів, високим рівнем дизайнерської майстерності. Для виготовлення моделей «прет-а-порте де люкс» використовуються стандартні розміри, прийняті в країні виробника. До категорії «прет-а-порте де люкс» відносяться також відомі бренди і в цій же категорії присутні дизайнерські колекції «GV».
«Прет-а-порте прем...
