едачі рекламної Ідеї [9].
Реклама піддається Критиці впродовж Всього ПЕРІОДУ свого Існування в багатьох безпосередньо. Серед основних доводів критики найчастішім є вживанию реклами в непристойних, а іноді и в злочинна цілях. Особливо актуальна ця проблема в Нашій стране, в Якій степень довір'я до будь-которого друкарська слова значний вищє, чем в зарубіжніх странах [9].
2.2 Засоби маніпуляції в Політичній рекламі
У політічному жітті современного демократичного Суспільства політична реклама займає Цілком визначене місце, є найважливішою технологією «паблік рілейшнз». Жодна передвіборна кампанія не обходиться без Політичної реклами. На неї у Середньому затрачається один третина від усіх ЗАСОБІВ, что віділяються на передвіборну кампанію [3, с. 49].
Що ж розуміється під Політичною рекламою? Один з дослідніків цього Поняття В. Черняховскій так пише про СКЛАДОВІ цього виду реклами: суб єктом реклами є рекламодавець (політична організація чи діяч, про єктом - виборці (Цільові групи рекламної кампании), предметом - програми партии, кандидата на віборну посаду, метою реклами - Прихід до власти, заняття віборної посади. звічайна, Прихід до власти - це ціль рекламодавця, Політичної организации, а реклама - засіб для Досягнення цієї мети [3, с. 49].
Та й сама політична реклама Діє НЕ только в период передвіборної кампании и націлена НЕ только на неї. Реклама Забезпечує діяльність партій, рухів, лідерів, Залучає членів Суспільства до ПІДТРИМКИ тієї чи Іншої Політичної сили, до участі в різніх політічніх акціях, рухах протесту [3, с. 49].
Більш Глибоке розуміння Політичної реклами знаходімо в О. Феофанова: «Мети и задачі подобной реклами - піднести у Вкрай доступній, емоційній, лаконічній, орігінальній, что легко запам'ятовується форме суть Політичної Платформи визначених політічніх сил, налаштуваті на їхню підтрімку, Сформувати и впровадіті в масів свідомість визначене уявлення про їхній характер, создать Бажанові психологічну установку, что візначає напрямок почуттів, сімпатій, а потім и Дій людини »[3, с. 49].
Форми и Прийоми комерційної и Політичної реклами методологічно блізькі и даже схожі. Основа цієї схожості на уявленні, что ідея, партія, лідер розглядаються як товар. Тієї ж О. Феофанов отмечает: «Порівняння кандидатів у передвіборніх компаніях з товаром для продаж стало звічайна для політічніх менеджеров - професіоналів» [3, с. 49].
Ряд дослідніків НЕ пріймають Цю точку зору, обґрунтовуючі свою позицию тім, что людину нельзя ототожнюваті з продуктом, тому політичний маркетинг может буті лишь технікою керування ВИБОРЧИЙ компаніямі и політічнімі кар'єрамі [3, с. 49].
Альо продається, звічайна, що не власне кандидат на ту чи іншу посаду, що не партія, рух як товари, а продається їхній імідж, їхній образ. Образ у Політичній рекламі «працює» в условиях, коли особистість кандидата Цілком про єктивно НЕ может стать перед громадськістю у всій повноті своих Людський проявів. Віборець винен спрійматі самє цею образ - імідж, Постійно відтворюваній самим суб єктом и Засоба комунікації [3, с. 49].
Французький дослідник А. Дейян Способи Дії Політичної реклами розділяє на раціональній и емоційній, а звідсі и види реклами. Раціональна (предметна) реклама інформує, звертається до розуму потенційного покупця (виборця), наводячи аргументи для Переконаний его. Емоційна (асоціатівна) реклама віклікає спогади и наводити на мнение; вона впліває через асоціацію Ідей, путем відтворення обставинні. Поділ реклами на раціональну й емоційну візначає и ее жанри.
До основної з них можна Віднести следующие:
Політичний плакат - емоційній засіб Політичної реклами. У Основі его образ, что створюється Особливе Образотворче поруч, композіцією; лаконічнім, метафоричність, Наповнення енергетикою текстом;
Політична листівка - коротке друкованне видання 1-2 Сторінки, у якому містіться Заклик до тої чи Іншої Політичній Дії (участия в Киева, Демонстрації) чі роз'яснення основних положень програм чи кандидатів партій;
Рекламні Публікації, як правило, знаходять місце на страницах газет и журналів и представляються ПОВІДОМЛЕННЯ про діяльність, програму партій, рухів, їхніх лідерів. Смороду могут буті віконані у віді статей, інтерв'ю, Бесід;
Політичний відеокліп - жанр Телевізійної Політичної реклами, у якому інтегрується реальний образ и штучний імідж;
теледебатів и телевіступі як жанр Політичної реклами дозволяють кандидатам безпосередно звернута до громадян, корістаючісь найефектівнішім Із ЗАСОБІВ масової информации [3, с. 49].
У ряді політічніх технологий очень ефективна т...
