г, оптімізацію маршрутів перевезень; розробка ЗАХОДІВ относительно Розширення транспортного Сайти Вся, его діверсіфікації, Підвищення якості перевезень та ефектівності транспортного виробництва.
ЗБУТОВА функція спрямована на создания ефектівної збутової мережі для підтрімування конкурентоспроможної продукції підприємства та реализации їх з найбільшою Вігода. Ефективне виконан збутової Функції маркетингу є й достатньо складним и проблемних Завдання, ВРАХОВУЮЧИ масштаби сучасного Сайти Вся, просторові й часові Перешкода, наявні на шляху від виробника до кінцевого споживача, необходимость Залучення до збуту посередників та ін. Транспортне підприємство має розробляті Гнучкий тарифної політіку на Основі АНАЛІЗУ Попит и пропозіцій, тарифів конкурентів и ВЛАСНА витрат з метою забезпечення Певного уровня доходів и прибутку; активно впліваті на транспортний ринок, займатись організацією реклами та стимулювання СПОЖИВЧИХ перевага; формуваті систему фірмового транспортного обслуговування.
Управлінська функція предполагает систематичний цілеспрямований Вплив на маркетингову діяльність через планування, організацію, мотівацію и контроль для Досягнення маркетингових цілей підприємства. Значний частина функцій транспортного маркетингу Присвячую ПЛАНУВАННЯ перевезень та формуваня Попит на транспортні послуги. При цьом треба Зазначити, что в маркетингу Попит чі спожи вантажовласніків и пасажирів розглядаються з точки зору спожи в переміщенні, а не спожи в транспортних Засоба (вагонах, автомобілях, судах).
Слід розрізняті Функції маркетингу на макро- и мікрорівнях. На макрорівні маркетинг Виконує Функції организации обміну та организации комунікаційніх Ринковий потоків. Завдяк цьом відбувається зниженя витрат и прискореного обігу Всього суспільного Капіталу. Всі Інші Функції на різніх етапах управління маркетингом віконуються на мікрорівні и мают безпосереднє відношення до фірми. Крім того, деякі Функції маркетинг Виконує и относительно споживача: впліває на его стиль ЖИТТЯ І змінює его; Робить споживача більш інформованім; створює более свободи за рахунок Надання широкого Вибори.
С. Гаркавенко у підручніку «Маркетинг» наводити 7 основних функцій маркетингу:
. проведення маркетингових досліджень (вибір рінків, визначення місткості Сайти Вся та тенденцій їх розвитку, стану конкурентоспроможності товарів, что віпускаються, обґрунтування асортіментної політики та НОВИХ товарів, робота зі Споживачем, характеристика основних конкурентів);
. розробка стратегії маркетингу (формирование планів реализации маркетингових цілей);
. розробка товарної політики (визначення СПОЖИВЧИХ характеристик товару);
. Вироблення цінової політики (розробка цінової стратегії, конкретної ціни на товар, визначення можливіть Зміни ціни);
. визначення політики розподілу (вибір системи розподілу, типом торгових посередників ТОЩО);
. Здійснення комунікаційної політики (вибір основних засобів комунікацій та визначення оптімальної комунікаційної ДІЯЛЬНОСТІ);
. контроль маркетингу.
Як будь-яка Управлінська діяльність, маркетинг реалізується через виконан основних чотірьох функцій: планування, організацію, мотівацію и контроль. Планування в маркетингу має на увазі розробка планів, что є основою стратегічного та потокового Планування діяльності организации, тобто планування є основою формирование та реализации маркетингових стратегій розвитку ОРГАНІЗАЦІЙ. Завдяк розробці маркетингових планів, встановлюються ОБСЯГИ та асортимент продукції, что Пропонується Сайти Вся, візначається цінова політика, планується Взаємодія зі Споживачем та каналами розподілу товарів, визначаються форми и напрями стімулюючіх маркетингових Дій ТОЩО. Тобто планування встановлює правила гри на ринку для организации та візначає ефектівні напрями ее взаємодії Із учасниками ринкового отношений.
Організація - функція, с помощью якої здійснюється Взаємодія организации зі Споживачем, Решт складових зовнішнього середовища, будують взаємозв'язкі та підпорядкованість у середіні организации та самой служби маркетингу.
Мотивація - функція, что спрямована на стимулювання спожівачів, постачальніків, каналів збуту та Підвищення якості ДІЯЛЬНОСТІ служби маркетингу. Реалізується вона через создания стімулів до кращої взаємодії.
Контроль здійснюється на всех етапах маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ та спрямовується на:
o визначення місця организации относительно Попередньо встановленного стандартів;
o виконан маркетингових планів ДІЯЛЬНОСТІ организации;
o якість виконан функцій безпосередно маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ в организации. ...
