tify"> Пошукова система, з точки зору маркетингового інструменту, - це найбільш ефективна рекламна майданчик, що дає великі можливості для швидкого, якісного та успішного просування бізнесу через Інтернет. У сучасному світі пошукова система допоможе знайти відповіді на всі запитання, вибрати і придбати товар, замовити послугу, вирішити безліч завдань за допомогою Інтернет-комунікацій. Перейдемо до розгляду факторів, за якими пошукові системи аналізують сайти.
Зовнішні фактори ранжирування - це враховуються пошуковою системою при ранжируванні документів фактори, що не відносяться до структури, контенту та іншим якостям самого сайту. До зовнішніх факторів відноситься входить посилальна маса - кількість і якість посилань (і сторінок-донорів цих посилань) на просувний сайт. В окрему групу факторів потрібно винести поведінкові. Співвідношення у впливі на успіх просування - приблизно 30% від внутрішніх, 30% від зовнішніх і 30% від поведінкових (у різних тематиках співвідношення може мінятися).
Внутрішні чинники ранжирування - параметри сайту, що впливають на його оцінку пошуковими системами. Це тематика і кількість унікального контенту, відповідна правилам HTML-верстка, відсутність будь-яких заборонених технологій і вірусів, правильно налаштовані сервер і система управління контентом, логічна та відповідна цілям пошукового просування внутрішня структура.
Ще одним інструментом просування, активно розвиваються в останні роки, є просування в соціальних мережах або SMO (від англ. social media optimization) - просування в соціальних мережах і спільнотах. Зараз цей ринок перебуває на стадії становлення і, як наслідок, бурхливо розвивається. Перевага SMO в тому, що рекламодавець проникає в особистий простір користувача - в його простір в соціальній мережі, тому вміле використання цього інструмента може бути значно більш ефективним, ніж традиційні рекламні методи.
Існує ряд правил ефективного використання просування в соціальних мережах як інструменту Інтернет-комунікацій: по-перше, слід підвищувати посилальну популярність - робити такі сайти і викладати такий контент, на який будуть посилатися; по-друге, необхідно спростити додавання контенту з сайту в соціальні мережі, закладки, RSS-агрегатори (програми або web-додатки для автоматичного збору повідомлень з джерел на які підписаний користувач); по-третє, рекомендується залучати вхідні посилання, заохочувати тих, хто посилається; по-четверте, слід забезпечити експорт і поширення контенту з посиланнями на джерело; по-п'яте, необхідно заохочувати створення сервісів, що використовують контент рекламодавця.
Оптимізація для соціальних медіа виконує схожу з пошуковою оптимізацією функцію, але призначена не для пошукових машин, а для соціальних мереж і блогів, для того, щоб залучити трафік на web-сайт організації або сформувати співтовариство по інтересам всередині соціального ресурсу. При цьому завдання оптимізатора змінюється з оптимізації для пошукових систем на оптимізацію для людей - у тому числі, на створення цікавого, «вірусного» контенту.
Ще одна відмінність SEO від SMO - більш висока ефективність дій. На відеосервісі YouTube середня кількість переглядів звичайного відеоролика англійською мовою через півроку з моменту його завантаження становить 10-12 тисяч переглядів. Домогтися такої ж кількості засобами SEO набагато важче, ніж засобами, що застосовуються SMO-спеціалістами, які намагаються запустити «сарафанне радіо», починаючи просувати відео в блогах і соціальних мережах. Часто це робиться за допомогою спеціальних сервісів.
Критерії сайту з просування в соціальних медіа та блогосфері: часто оновлюваний контент, оригінальний контент, тематичність контенту, розмір публікацію не менш 5 абзаців, контент - привід для бесіди, а не енциклопедичне знання, якісний копірайтинг.
Розглянемо форум як інструмент Інтернет-комунікації. Багато компаній прагнуть створити співтовариство навколо свого Інтернет-сайту за допомогою форумів. Форум - клас web-додатків для організації спілкування відвідувачів web-сайту. Термін відповідає сенсу вихідного поняття «форум»; форма спілкування на сайті. Кожне повідомлення на форумі має свого автора, тему і власне утримання. Як правило, форуми підрозділяються на теми і кожен відповідь буде частиною загального відкритого обговорення певної теми. Ще одна особливість форуму - можливість відповідати отсроченно. Теми і відповіді зберігаються протягом необмеженого періоду часу.
Перш ніж розглянути блог як інструмент комунікації в інтернеті, необхідно сказати, що під блогом звичайно розуміють інтернет-журнал, де автор пише свою думку з якого-небудь питання, коментує якусь ситуацію, ділиться переживання або враженнями. Інтерактивність - головна риса блогосфери. На сьогоднішній день блоги займають все...
