иничний показник по даному параметру не може мати значення більше 1 і при розрахунках повинна використовуватися мінімальна з двох величин: 1 або фактичне значення цього показника.
При оцінці за нормативними параметрами одиничний показник приймає тільки два значення: 1 або 0. Якщо аналізований товар відповідає обов'язковим нормам і стандартам, показник дорівнює 1, якщо ні, то показник дорівнює 0. Якщо технічні параметри товару не мають кількісної оцінки, для надання цим параметрам кількісних характеристик використовуються експертні методи оцінки в балах.
У більшості випадків диференційний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентоспроможності аналізованого товару або наявності у нього недоліків в порівнянні з товаром-аналогом. Він не враховує вплив кожного параметра на перевагу споживача при виборі товару [39].
Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності товару грунтується на застосуванні комплексних показників або зіставленні питомих корисних ефектів аналізованого товару і зразка.
Комплексний показник за технічними параметрами являє собою суму творів технічних параметрів і їх вагомостей. Для визначення вагомості кожного технічного параметра в загальному наборі використовують експертні оцінки, засновані на результатах маркетингових досліджень. Цей комплексний показник характеризує ступінь відповідності даного товару існуючої потреби по всьому набору технічних параметрів. Чим він вищий, тим у цілому повніше задовольняються запити споживачів.
Розрахунок комплексного показника за економічними параметрами проводиться на основі визначення повних витрат споживача на придбання та експлуатацію товару.
Повні витрати споживача визначаються як сума одноразових витрат на придбання продукції і витрат на її експлуатацію за період служби. Величина терміну служби для виробів промислового призначення приймається рівною амортизаційному періоду. Для продукції споживчого призначення оцінка терміну служби повинна проводитися на основі відомостей про фактичні терміни служби аналогічних виробів. А також швидкості морального старіння товарів даного класу [37].
Таким чином, конкурентоспроможність продукції - комплексна багатоаспектна характеристика, що відображає здатність продукції протягом періоду її виробництва відповідати за якістю вимогам конкретного ринку (ринків), адаптуватися за співвідношенням якості і ціни до перевагам споживачів, забезпечувати вигоду виробнику при її реалізації.
Конкурентоспроможність товару - це його відносна характеристика, яка відображає відмінність даного товару від товару конкурента, по-перше, за ступенем відповідності одній і тій же суспільної потреби, а по-друге, за витратами на задоволення цієї потреби. Під витратами розуміється ціна споживання, куди входять витрати покупця, пов'язані з придбанням товару, і всі витрати, що виникають при його споживанні або використанні.
На сьогоднішній день не існує універсальної методики, яка б враховувала всі параметри при оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства. Методика розрахунку інтегрального показника дає більш достовірні результати, але з усіх споживчих показників вона враховує тільки якість, але не враховує інші основоположні характеристики товарів, таких як облік ступеня значимості різних споживчих параметрів.
2. Аналіз конкурентоспроможності виробничого підприємства (на прикладі ТОВ ??laquo; Тріумф )
2.1 Коротка характеристика діяльності підприємства ТОВ ??laquo; Тріумф
Товариство з обмеженою відповідальністю Тріумф створено юридичною особою і діє на підставі Цивільного кодексу Російської Федерації, установчого договору та Статуту.
ООО Тріумф спеціалізується на дослідженнях, розробці і виробництві гумотехнічних виробів. Історія підприємства почалася з виробництва гусеничних стрічок для снігоходів і техніки, з часом асортимент виробів збільшився. На сьогоднішній день гумотехнічні вироби, що випускаються під брендом Olimp, з успіхом використовуються при проведенні гідромеханізованих робіт, в гірничодобувній і гірничопереробної промисловості.
Наявність власної лабораторії та виробничої бази з випуску гумових сумішей, вхідний контроль якості сировини та власні наукові розробки гарантують високу якість і надійність гумотехнічних виробів ТОВ ??laquo; Тріумф raquo ;. Мобільність підприємства, знання і досвід висококваліфікованих фахівців, націленість на потреби клієнтів дозволяють постійно розширювати та вдосконалювати номенклатуру продукції, що випускається, зберігати лідируючі позиції в сегментах ринку РТІ та освоювати нові ринки збуту.
На сьогоднішній день основними видами про...
