овища и Звичайно ж перемог. Від простого спортсмена цього НЕ чекають.
. На події такого уровня, як Олімпійські ігри та Чемпіонаті світу идет борьба, суперніцтво на ПРИХОВАНЕ плане между країнамі. Наявність Сильної командіровку з тихий чі других відів спорту, І, Звичайно ж перемоги, Яскрава говорять про економічну спроможність даної держави. Досить згадаті найпотужніший емоційній сплеск у России после перемоги російської збірної з хокею на Чемпіонаті світу в 2008 году: люди виходим на вулиці, кричали, їзділі на машинах з прапорами.
Брендинг того чи Іншого спортивного про єкту позитивно впліває на его капіталізацію. Для підтвердження можна Розглянуто такий приклад:
У +2000 году президентом футбольного клубу «Реал Мадрид» ставши Флорентіно Перес - людина амбітна, рішуча, стрімка. ВІН решил зібраті в «Реалі» всех кращих футболістів-брендів планети.
Свою діяльність Перес почав з покупки португальця Луїша Фігу у «Барселони» за рекордні 71 млн євро. Через рік до лав «Реала» вливаючи Зінедін Зідан, за которого заплатили «Ювентусу» ще более - 75 миллионов, ще через рік з «Інтера» прібув Роналдо, влітку +2003 року - Бекхем, а у 2004 - Оуен.
Таким чином, у сезоні 2004/05 разом Граль Чотири футболісти, Які удостоюваліся «Золотого м'яча»: Роналдо (кращий футболіст світу тисяча дев'ятсот дев'яносто сім и 2 002 років), Зідан (1998 р.), Фігу ( 2000 р.), Оуен (2001 р.). Це Зібрання зірок стали назіваті «Галактікос».
За п'ять з гаком років правления Переса «Реал» ставши одним Із найпрібутковішіх клубів світу. Доходи при завершенні его президентства становили более 500 млн. Євро на рік.
Перес более БУВ Крізової менеджером и ВІН знав, что успіх клубу не только в чемпіонство у Кубках або Чемпіонатах, а ще в лояльності уболівальніків, інвесторів, партнерів и власти міста та країни. Як цього добиться, если немає результатів у футболі, І, схоже что, найближче годиною смороду будуть не особливі? Відповідь - у брендингу [29].
Є бренді (зірки, кумири футболу) - є лояльність до клубу. Є бренді - є капіталізація клубу и его акцій. Є бренді - є бізнес (реклама, промоушен, лінія товарів та ін.). Тобто є бренді - є гроші.
ЙОГО першочерговою метою, может и не Було чемпіонство, но Було Підвищення матеріального благополуччя клубу. І Флорентіно Перес досяг цього. ВІН получил Визнання населення, власти, інвесторів, партнерів.
Цільова Аудиторія спортивного бренду та умови для его формирование.
Для того щоб зрозуміті, Які умови продвижения спортивного бренду, та патенти, віділіті аудіторії з Якими воно Взаємодіє. Для цього подивимось в якіх площинах, Діє спортивний брендинг.
Для вболівальників чі туристов Головними атрибутами при формуванні думки про державу, в Якій проходити тією чи Інший спортивний ЗАХІД, будут следующие аспекти:
а) Розвинено інфраструктура;
б) Відгуки спортсменів;
в) гостинність;
г) безпека;
д) сервіс;
е) дозвілля;
ж) відомість/Популярність та доступність (загальна ціна поїздкі, Труднощі або їх відсутність при отріманні візи та Інші організаційні моменти).
Рис. 1.6 площинах Дії спортивного брендінгу
Для спортсменів, як и для тренерів:
а) Розвинено спортивна база;
б) високий рівень сервиса;
в) рівень проведення ЗАХОДІВ;
г) комфорт;
д) інфраструктура;
е) медичне обслуговування і Безпека.
Для інвесторів и спонсорів - це, самперед:
а) престиж и статус;
б) Актуальність;
в) Популярність;
г) відповідність власному іміджу.
Для міжнародніх спортивних ОРГАНІЗАЦІЙ (таких як: Міжнародний олімпійський комітет, Міжнародний союз біатлоністів, Международная федерация футбола, Международная федерация гімнастікі і т.д.):
а) досвід проведення ЗАХОДІВ СВІТОВОГО чі Європейського уровня;
б) Розвинено інфраструктура;
в) імідж спортсменів та тренерів;
г) сервіс, безпека, Популярність спорту в цілому;
д) комфорт, реклама та піар.
Для спортивних ОРГАНІЗАЦІЙ и асоціацій (маються на увазі Футбольні/хокейні клуби, Які могут відправляті спортсменів на збори або підготовку до змагань) Важлива є ті ж РІСД и якості, Які перерахову...
