валіся вищє, но особлівістю может стать:
) ексклюзівність Предложения (например Незвичайна клімат (Сочи));
) наднової обладнання або новий ПІДХІД до Тренування.
Формуваті Привабливий спортивний імідж, можна не только беручи доля у великих міжнародніх змаганнях. Сьогодні Важлива створюваті Власні Великі спортивні змагання, Які будут асоціюватіся з однією Країною. Прикладом может служити сама знаменита велогонка світу Тур де Франс, яка проводитися во Франции Вже более ста років.
Таким чином, для создания іміджу спортивного міста чі держави, та патенти:
- регулярно и результативна доля у великих міжнародніх змаганнях, а так само проведення їх на своїй территории;
- Наявність новітньої інфраструктурі;
Унікальні спортивні події, Які відбуваються только на территории цієї країни.
При формуванні спортивного брендінгу міста слід ураховуваті следующие Особливостігри:
) Головне в спорті - результат;
) Спорт - це непередбачуваність результатів;
) Спорт - це особливі отношения з ТЕЛЕБАЧЕНН, радіомовленням и Пресов;
) Спортивні организации Самі заважають маркетологам;
) Спортивні организации недооцінюють силу и Цінність брендів;
) Спортивні организации іноді страждають маркетинговою короткозорістю.
У свідомості людей такий Захід має закріпітіся за Певнев теріторією и играть на ее позитивний імідж. Такі заходь повінні супроводжуватіся потужном PR підтрімкою, вісвітлюватіся в іноземний и вітчізняніх ЗМІ, володіті національнім колоритом, мати сімволіку, гімн, фірмовий стиль, логотип І статті брендом країни.
2. Етапи формирование бренду та оцінка его ефектівності
2.1 Етап формирование бренду
Щоб гарантовано дістатіся до вершини лояльності, нужно вжіваті осміслені цілеспрямовані зусилля, аналізуваті успіх, вносіті виправлення до плану Дій. Оскількі обставинні життя компаний різні, то, швидше за все, и стратегії побудова сильного бренду у них будут відрізнятіся.
Бренді может формуватіся декількома суб єктами (рис. 2.1)
Рис. 2.1 - Суб єкти, Які формують бренд
необходимо розуміті, что будівництво сильного бренду - це як виховання дитини, тобто нескінченній проект. Ніколи НЕ настане момент, Який дозволити поставити фінальну Крапка и підвесті ризику. Прігадується гаснуло: «Є у революції початок, немає в революції кінця». У зв'язку з ЦІМ, Кажучи про етапи проекту, я маю на увазі НЕ зупинки по дорозі в пункт Прибуття, а віхі циклу або, скоріше, витки спіралі.
Отже будівництво сильного бренду может мати следующие етапи (рис. 2.2).
цілепокладання. Керівніцтву, что володіє знаннями про Стратегічні цілі (місії) Компанії, та патенти, чітко зрозуміті, Які Стратегічні цілі бренду. ЦІ цілі найзручніше формулюваті в Наступний параметрах: поінформованість, знання, уявлення, лояльність.
Рис. 2.2 - Етапи формирование бренду
например, если у гіпотетічної Компанії «Мрія» є стратегічна мета - через п'ять років дива найбільшім продавцем кисломолочних продуктов на территории України - то показатели ее бренду повінні буті Наступний:
Обізнаність - n% цільової аудіторії;
Знання - цільова Аудиторія згадує без підказки, что за кефіром, например, треба Звертатися самє до «Мрії», а такоже знає основні Особливостігри бренду (например, использование Виробнику Виключно натуральних інгредієнтів);
ставленого до продукції «Мрія» - більш позитивне, чем до товарів конкурентів и продуктов-замінніків;
Рівень лояльності, Який візначається вчинения повторних покупок, - відповідає запланованому.
Вімірність цільовіх показніків, з одного боці, дозволяє стежіті за Прогресо, что відбувається на тернистому шляху, а з Іншого - мотівує віконавців.
Планування проекту. Як и в будь-Якій делу, дере чем початиться копати траншеї, необходимо знати не только мету, а й обмеження, Доступні ресурси, Терміни, візначіті відповідальніх та віконавців.
Аналіз реального стану бренду (уявлень про нього у свідомості людей). Для того щоб кудісь дістатіся, Важлива зрозуміті, де знаходішся інфекцій. Оскількі бренд - це Переконаний, что існують у свідомості оточуючіх, то для того, щоб зрозуміті его реальний стан, треба провести дослідження всех сегментів цільової аудіторії. Компанія «Мрія» з прикладу,...
