технологій, робота на якісному обладнанні з Німеччини, Італії та США. Анкетування кліентов.Високоеффектівний цикл виробництва. Поліпшення розуміння запитів покупців. Виявлення спрямованості моди, купівельної спроможності населення, інтересу, що виявляється до продукціі.Ввод в дію нового і оновлення використовуваного технічного обладнання. Виявлення і використання найбільш ефективною реклами.Возрастающая глобалізація отрасліУгроза появи нових конкурентов.Предложеніе продукції фірмами-новачками за нижчими ценам.Не-пропорційність зростання споживчого попиту і пропозиції в цілому по отраслі.Ізмененіе споживчих предпочтенійІзмененіе моди, інтересів потребітелей.Індівідуальний підхід до покупця, широкий спектр продукціі.Созданіе доступного якісного продукту сучасного дизайну, що відповідає вимогам будь-якого клієнта.
Під ключовими факторами успіху в галузі розуміють ті чинники, які визначають успіх чи провал фірми на ринку, її конкурентні можливості, що безпосередньо впливають на прибутковість організації.
1.5 Тенденції розвитку зовнішнього середовища
Оскільки ВАТ Гомельдрев функціонує у складі національної економіки країни, то на нього впливають такі фактори макросередовища: економічні, демографічні, природні, політичні, науково-технічні і чинники розвитку культури.
Таблиця 1.4 - Загрози і можливості
ТенденцііУгроза/возможностьОтклік предпріятіяПовишеніе рівня доходів населеніяВозможность Розширення асортименту своєї продукцііСніженіе чисельності населеніяУгроза.Работа, спрямована на підвищення інтенсивності покупок, (реклама, знижки, бонуси і т.д.). Підвищення податкових ставок, пошлін.Угроза. Змушує підприємство підвищувати ціни на продукцію.Появленіе конкурентів-імпортёров.Угроза.Повишеніе якості продукції, розширення асортименту, зниження цін на продукцію.Появленіе нового високо-технологічного оборудованія.Возможность.Увеліченіе обсягів виробництва, зниження собівартості продукції.
. 6 Небезпеки і можливості
Таблиця 1.5- Небезпеки і можливості ВАТ Гомельдрев
ВозможностіОпасностіЗамена зношеного та морально застарілого оборудованіяРост числа конкурентів через низькі бар'єрів входження в отрасльВиход на нові ринки сбитаСніженіе чисельності населеніяМеропріятія по стимулюванню сбитаУменьшеніе реальних доходів населеніяОткритіе власних торгових домів в республіці і за рубежомРіск втрати покупців через підвищення цін на продукціюРазработка та впровадження нових видів продукцііОтносітельно високі ціни за рахунок високих прямих затратНеудачное поведінку конкурентовАктівное участь у виставкахУнікальность окремого ассортіментаІзготовленіе продукції за спецзамовленням
Складна економічна ситуація, високий рівень інфляції (гіперінфляція - друга половина 2013р.) суттєво вплинули на рівень доходів населення. Через зменшення реального доходу купівельний попит знижується. Урядом нашої країни вживаються заходи щодо стимулювання економічної ситуації, підтримці купівельного попиту через індексацію, підвищення розміру заробітної плати та ін.
У нашій країні все ще спостерігається негативна тенденція народжуваності (смертність перевищує народжуваність), зростає кількість людей пенсійного віку. Така тенденція в подальшому може негативно позначитися на обсягах відвантаження на внутрішньому ринку. Підприємству доведеться або скоротити обсяги виробництва, або проводити роботу, спрямовану на підвищення інтенсивності покупок.
Через відсутність бар'єрів входу в галузь, зростає кількість конкурентів. Така тенденція говорить про привабливість галузі, з точки зору отримання прибутку, за рахунок великих обсягів виробництва. Однак у підсумку, через високого ступеня конкуренції, підприємства стикаються з проблемою реалізації і змушені вести боротьбу за споживача, підвищувати якість продукції, що випускається, розширювати асортимент, знижувати ціну, за рахунок зниження витрат.
2. Аналіз факторів внутрішнього середовища ВАТ Гомельдрев
. 1 Характеристика результатів господарської діяльності ВАТ Гомельдрев
ОАО Гомельдрев є одним з найбільших і найстаріших меблевих підприємств в Республіці Білорусь, присутній на ринку з 1879 року. Успіху і впізнаваності продукції з торговою маркою Гомельдрев сприяє розвинена торговельна та дилерська мережа, що включає представників у регіонах країн співдружності та Білорусі. Багаторічний досвід у виробництві меблів, застосовуваний з урахуванням сучасних технологій, новітніх дизайнерських розробок, стандартів якості дозволяє підприємству нарощувати обсяги продажів на внутрішньому ринку й успішно вести роботу по розширенню географії та збільшення поставок на експорт. З бага...
