опитаних дітей на питання «Хотів би ти, щоб батьки тобі це купили» відповіли позитивно.
Третім етапом нашого дослідження було анкетування батьків, в ході якого ми отримали наступні результати.
. 4% опитаних батьків підтвердили, що їхні діти регулярно дивляться рекламу, притому, що 86,6% опитаних дітей говорять про те, що вони дивляться рекламу постійно. 73,6% батьків стверджують, що їхні діти дивляться реклами вибірково (іноді) (подібна відповідь ми отримали від 13,2% опитаних дітей). (див. рис 8.1, 8.2, 8.3)
Малюнок 8.1. «Чи дивляться ваші діти рекламу» »
Малюнок 8.2 «Ти дивишся рекламу?»
Малюнок 8.3 «Порівняння даних опитування дітей та анкетування батьків»
, 6% опитаних батьків говорять про те, що їхня дитина дивиться рекламу з інтересом, 7% - з підвищеним інтересом, 13,2% говорять про те, що дитина частково цікавиться рекламою, 6.6% - взагалі не реагує. (див. малюнок №9)
Малюнок №9 «Як ваша дитина дивиться рекламу?»
, 8% батьків говорять про те, що їхні діти дивляться поспіль всю рекламу; 26,4% стверджують, що в їхньої дитини є кілька улюблених роликів; 46,2% говорять про те, що їхні діти воліють дивитися рекламу дитячих товарів; 7,6% опитаних не змогли відповісти на поставлене запитання. (див. малюнок №10)
Малюнок №10 «Яку рекламу воліє дивитися ваша дитина?»
, 8% опитаних батьків говорять про те, що їхні діти повністю довіряють рекламі, ці дані збігаються з даними, отриманими в результаті опитування дітей. 33% батьків говорять про те, що їхні діти довіряють рекламі, але не повністю, ці дані також збігаються з результатами опитування дітей. 7,1% батьків стверджують, що їхні діти не скоріше не довіряють рекламі, стільки ж говорили про те, що повністю не довіряють, при цьому подібних відповідей від дітей ми не отримали. (див. рис. №11).
Малюнок №11 «Чи довіряє ваша дитина рекламі?»
, 2% батьків говорять про те, що їхні діти регулярно просять купити якийсь із рекламованих товарів; 52.8% батьків стверджують, що в основному при перегляді реклами діти просять купувати дитячі товари. 33% опитаних відповідаючи на це питання, вибрали варіант відповіді «просить, але рідко». При цьому 79,2% опитаних дітей говорили про те, що їм би хотілося щоб батьки купували всі рекламовані товари, 6.6% - тільки деякі, а вчасно перегляду реклами на другому етапі дослідження 26,4% дітей просили купити батьків рекламований товар, 52, 8% відповідали на питання «хотів би ти, щоб тобі це купили?» відповідали позитивно. (див. рис. №12)
Малюнок №12 «Просять ваші діти купити їм рекламовані товари?»
. 6% батьків говорять про те, що реклама нав'язує їх дитині не існуючі потреби; 26.4% стверджую, що подібне трапляється від випадку до випадку; стільки ж опитаних говорять про те, що кілька разів стикалися з ці; 7,6% батьків ні коли не стикалися з подібним явищем. При цьому 26.8% батьків вважають, що реклама впливає на формування продуктових та інших смаків дитини; 53.6% вважають це твердження частково вірним; 19,6% абсолютно з цим не згодні. 46,9% батьків вважають, що реклама демонструє дитячому увазі успішних, амбітних, красивих героїв, як би говорячи при цьому: ось саме той ідеал, до якого ти повинен прагнути, при цьому 40,2% опитаних незадоволені подібним впливом реклами на психіку дитини, а 6,7% говорять про те, що це не погано. 33.5% опитаних батьків не згодні з цим твердженням і 26,3% опитаних ніколи не замислювалися над цим питанням. Так само в результаті анкетування, ми з'ясовували, що 40,2% батьків вважають, що існує необхідність вчити дитину правильно реагувати на настирливість і зовнішню непогрішність реклами; 13,4% не бачать в цьому необхідності; 46.4% говорять про те, що важливо зуміти пояснити дитині, що у нього завжди є право зробити власний вибір: вибір купувати чи не купувати той чи інший продукт, вибір самостійно оцінювати його якість. (див. рис №13).
Малюнок №13 «Вплив реклами на потреби і смаки дітей». ( Р.Н.Р.Н.П. - реклама нав'язує дитині не існуючі потреби; Р. Вл.на - реклама впливає на формування смаків; Р. Нав. Обр. - реклама нав'язує дитині певний спосіб життя; Чи треба уч Р - треба вчити дитину правильно реагувати на рекламу?)
Таким чином, ми бачимо, що в більшості випадків реклама впливає на психіку дитини, нав'язує йому неіснуючі потреби, впливає на формування смаків, отже, гіпотеза нашого дослідження доведена. Крім цього, ми з'ясовували, що більшість батьків вважають за необхідне/почасти необхідне вчити дітей правильно реагувати на рекламу.
