ign="justify"> Існує безліч видів реклами, які представляють рекламні образи, проте найбільш ефективною і такою, що запам'ятовується можна вважати телевізійну рекламу.
У рамках цієї курсової роботи ми постаралися вивіть стратегію конструювання рекламного образу в телевізійній рекламі. І наші дослідження показали, що дуже важливу роль в конструюванні телевізійної реклами займає орієнтація на соціальні характеристики людей. Від цього залежить їх естетичного сприйняття. Багато маркетологи вважають, що рекламний образ повинен бути наділений параметрами і властивостями, які кінцевий споживач буде вважати красивими, приємними і т.д. Однак, ми зробили припущення, що демонстрація рекламного образу може бути зосереджена не тільки на показі «ідеальної картинки», але також і шляхом демонстрації негативного образу. Підтвердження цієї гіпотези ми знайшли, проаналізувавши телевізійну рекламу.
Таким чином, наше дослідження дозволило виявити наступну стратегію:
1. орієнтація на систему цінностей кінцевого споживача з урахуванням його соціальних характеристик
. категоризація красивого і потворного (в узагальненому сенсі) і вибір тактики - демонстрації ідеального образу або контрасту протилежних образів.
. завершення рекламного образу шляхом насичення його формою, кольором, композицією, голосом, музикою і текстом.
Наше дослідження виявилося досить ефективним. Використання даної стратегії дозволяє створити рекламний образ в телевізійній рекламі, який зможе виконати всі покладені на нього функції.
телевізійний реклама естетичний соціальний
Список літератури
1.Амблер Т. Практичний маркетинг/Т. Амблер.- СПб: Питер, 2004. - 527 с.
2.Альтшуллер Г.С. Творчість як точна наука/Г.С. Альтшуллер.- М .: Радянське радіо, 2004. - 362 с.
.Бичков В.В. «Естетика»/В.В. Бфчков.- М .: Гардаріки, 2005. - 330 с ..
.Батра Р. Рекламний менеджмент/Р. Батра, Жд. Майерс, Д. Аакерд.- М .; СПб .; К .: Видавничий дім Вільямові raquo ;, 2005. - 366 с.
.Бове К.Л. Сучасна реклама/К.Л. Бове, У.Ф. Арені.- Тольятті: Видавничий дім Довгань, 2005. - 448 с.
.Веркман К. Товарні знаки: створення, психологія, сприйняття/К. Веркман.- М .: Прогрес, 2006. 627 с.
.Вікентьев І.Л. Прийоми реклами: методика для рекламодавців і рекламістів/І.Л. Викентьев.- Новосибірськ: Наука, 2003. - 797 с.
.Власова Н. Рекламний конструктор/Н. Власов.- Новосибірськ: СО РАН, 2008. - 539 с.
.Крилов І.В. Маркетинг. Соціологія маркетингових комунікацій/І.В. Крилов.- М .: Центр, 2008. - 345 с.
.Ромат Є. Реклама/Є. Ромат.- СПб: Питер, 2001. - 496 с.
.Сендідж І. Реклама: теорія і практика/І. Сендідж, В. Фрайбургер, К. Ротцол.- М .: Прогрес, 2009. - 432 с.
.Уеллс У. Реклама: принципи і практика/У. Уеллс, Дж. Поверне, С. Моріарті.- СПб: Питер, 2009. - 445 с.
. Е. А. Самарська «Жан Бодрійяр і його всесвіт знаків»
.Ільясов Ф.Н. «Чи можливий перехід від конкуренції реклами до конкуренції якості»//Соціологічні дослідження. 2009. №7. С. стр.95-96.
.Социология рекламного впливу.- М .: «РІП-холдинг», С12 2006.
.Бодрійар Ж.Сістема речей.- М., 1999.- С
17.Анатомія рекламного образу/За заг. ред. А. В. Овруцького.- СПб .: Питер, 2004.
18.Сельченок К. Загадка чаруючого образу. Іміджпроектірованіе і психологія реклами (електронна версія книги, формат PDF) 1995, с. 27-28
19.Лебедев-Любимов А. ЛЗЗ Психологія реклами.- СПб .: Питер, 2002.
20.Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Девід А: Рекламний менеджмент: Пер. з англ.- 5-е вид.- М .; СПб .; К .: Видавничий дім Вільямові
21.Савельева О. Соціологія рекламного впливу.- М .: «РІП-холдинг», С12 2006. С. 7-12
22.Фельдман Я. Навіщо і як потрібно витрачати гроші на відеорекламу//Маркетинг і реклама. 2008. №4. С. 21-24.
Додаток 1
Програма соціологічного дослідження на тему:
Стратегії формування рекламного образу на прикладі телевізійної реклами.
Формулювання проблеми: Проблема вибору і побудови стратегії рекламного образу в телевізійній рекламі.
Актуальність. На сьогоднішній день споживання товарів є ключовою складовою економіки країн у всьому світі. Споживання - це глибокий, психічно інтенсивний процес вибору. Реклама є потужним комерційним зброєю в боротьбі виробників за споживача. Рекламні ролики, друковані видання, банери, афіші - все це приваблює наш погляд, все це впливає на наше сприйняття навколишнього світу. Особливо популярною і ефективною на сьогоднішній день є телевізійна реклама. А в ній основна увага фокусується на представляемом спож...
