алізу телевізійної реклами було виявлено, що ця теорія дійсно підтверджується.
Таким чином, за статевою ознакою реклама поділяється на «рекламу для жінок» (реклама косметики, засобів для схуднення, дитячих сумішей) і «рекламу для чоловіків» (реклама пива, автомобілів). Цікавим спостереженням стало те, що в рекламі, поділяються на жіночу та чоловічу, рекламними образами відповідно стали жіночий і чоловічий відповідно, причому також ми виділили наявність символів цінностей для жінок (дитина, краса, привабливість) і для чоловіків (рибалка, компанія друзів, престиж і повагу).
Особливим зауваженням стало те, що аналізувати рекламу дитячого харчування ми виявили, що основними споживачами цієї продукції є сімейні пари, тобто люди, в більшості, середнього віку, але як чоловіки, так і жінки. Однак рекламні образи, які демонстрували сухі суміші і дитячі соки і пюре відрізнялися: у рекламі дитячих сумішей брали участь виключно жінки, тоді як у рекламі пюре і соків також зустрічалися і чоловічі образи. Це може бути обумовлено тим, що дитячі суміші замінюють грудне вигодовування, коли дитина ще зовсім маленький і їм більшу частину часу займається тільки мама. Таким чином, споживачем дитячих сумішей можна вважати переважно споживанням жінок - що й відображає рекламний образ в таких роликах.
За віковою ознакою ми також змогли розподілити на рекламні ролики, орієнтовані на дітей: рекламними образами в них стали діти (дитячі йогурти, іграшки); підлітків та молоді: основні рекламні образи - це молоді люди (газована вода, шоколадні батончики), людей середнього віку: як образи виступала сім'я, чоловіки і жінки середнього віку (дитяче харчування, ліки від застуди, сік) і літніх: рекламний образ - літня жінка (реклама протезів).
За рівнем достатку рекламні ролики дійсно можна було розділити на орієнтацію для людей із середнім доходом (було реклама продуктів загальнодоступного споживання) і людей з доходом більше високим (дорогі автомобілі, елітний парфум, дизайнерські годинники). У першому випадку ролики демонстрували звичну для кожного обстановку: затишна охайна не виділяється квартира, звичайний одяг і т.п. Рекламний образ ніби проектував на себе повсякденне атмосферу буденності та доступності. У другому ж випадку рекламні образи були зайво шикарні: дорогий одяг, аксесуари, дорогий будинок, люди, схожі на зірок Голлівуду. Кожен з образів цих двох категорій містив у собі символи-знаки, які відповідно є цінностями для різних соціальних категорій споживання.
Другим кроком нашої стратегії було демонстрація рекламного образу з ракурсу двох іпостасей: демонстрації ідеального образу прекрасного або контрасту протилежних образів (того що подобається і того що викликає несхвалення). Ця гіпотеза також знайшла своє підтвердження вході аналізу телереклами. У першому випадку в рекламному ролику залежно від цінностей кінцевого споживача демонструвалася картинка ідеального життя, яка підкреслювалася відповідними візуальними образами. Затишний світлий інтер'єр, усміхнені люди, радісні діти, сонячна атмосфера, герої красиво і приємно одягнені.
У другому випадку спочатку рекламний образ демонструвався з негативної сторони (похмурі кольори, важка атмосфера, сумні чи незадоволені люди, погана погода), потім же за допомогою якогось товару Х обстановка мінялася, і образ знову ставав позитивним.
Третім етапом ми виділили завершення образу шляхом насичення його візуальним, аудіальним, текстовим змістом. Цей етап є найочевиднішим і він знайшов відображення у всіх телевізійних роликів.
Таким чином, провівши аналіз телереклами, ми переконалися, що запропонована стратегія конструювання рекламного образу вірна і знаходить своє відображення майже у всіх рекламних ролика. Не дивлячись на те, що існує телереклама, стратегія якої відрізняється від виділеної нами, стратегію конструювання рекламного образу по Трикроковий системі можна вважати базовою.
Висновок
У фокусі соціологічній науці знаходиться безліч феноменів. Споживання товарів - один з них. І хоча це явище і виявляється в такому масштабі лише недавно, воно вже щільно займає місце в поле соціологічних досліджень. Невід'ємною частиною споживання ставати реклама.
Позитивний суспільний сенс феномена реклами, полягає в тому, що вона сприяє більш ефективної реалізації принципу ринкової конкуренції, процвітанню компаній, що виробляють ту чи іншу продукцію - це якийсь механізм, який є основною рушійною силою бажання споживати.
У зв'язку з цим стає актуальним розгляд поняття рекламного образу. Адже рекламний образ - це основний символ-знак, який впливає на нашу свідомість, переконуючи нас у тому, що товар, демонстрований їм, нам дійсно необхідний.
