event а, тобто події - спеціального «ексклюзивного» PR-заходу, який в першу чергу повинно бути незабутнім.
Уявлення про те, що НКО - «жебраки» і «нездари», стало вже стереотипом. На жаль, занадто часто представники даного сектора самі створюють ґрунт для недоречних асоціацій. Але не все втрачено у НКО, є одне ноу-хау, що дозволяє їм, незважаючи на труднощі, домагатися виконання цілей за допомогою одного унікального інструменту - події, або, слідуючи термінології комерційного PR, event!
Цю можливість у НКО не відняти! Вітчизняні PR-агентства тільки знайомляться з цим інструментом, тоді як для некомерційних організацій це вже давно стандарт фандрайзингу та роботи з спільнотою. НКО не мають на увазі, який ресурс розвитку знаходиться в їх володінні. Напрацьоване за 20 років портфоліо благодійних аукціонів та акцій в нинішньому контексті розвитку PR-індустрії - це знахідка для залучення коштів на розвиток організації і соціальних проектів. Проявивши трохи фантазії - і можна продавати події комерційним компаніям (програми лояльності співробітників, tem-building, рольові ігри).
Багато обмеження не дозволяють НКО домогтися певних завдань тими ж прийомами, якими володіють владу або бізнес. Щоб домогтися визнання і прокласти шлях до суспільної свідомості співробітники НКО завжди проходять через творчі муки, організовуючи прямі контакти з клієнтами. Що робить більшість НКО в ситуації, коли ЗМІ не пишуть, влада не чують, бізнес не хоче? Правильно, проводять акцію!
Щоб підтвердити аргумент, що за допомогою event-зброї НКО може звернути вміння в капітал, наведу витримки з огляду РБК на предмет місткості ринку event-послуг в РФ.
«Сьогодні ємність цього напрямку оцінюється на рівні 80 млн доларів, і« організація подій »входить до трійки найбільш затребуваних інструментів маркетингу. Бюджети event-заходів з кожним роком зростають, і відповідно зростають доходи від event-послуг. За різними оцінками, зростання цього ринку становить до 25% на рік.
На думку учасників ринку, в російській event-індустрії сьогодні немає стовідсоткового лідера, який міг би задавати стандарти, але, ймовірно, це питання найближчих п'яти років. А поки число провідних компаній в країні обмежується десятком - саме вони обслуговують акул російського бізнесу або проводять заходи державного масштабу, такі, наприклад, як зустріч міністрів фінансів G8 та ін. Бюджет середньої конференції на 500 осіб розраховується event-конторою із суми в 150 дол. на одного учасника. Основні витрати при цьому йдуть на оренду залу, оплату кейтрінгових послуг і технічних засобів - кондиціонерів і т.д ».
Сутність «події» як PR-заходи - його яскравість і запам'ятовуваність, причому без втрати ефективності. Емоційний контакт з аудіторіей- ключ до успіху.
Основна мета event a - забезпечити корисність кожного контакту між учасниками, і здійснюється вона в різних форматах: форуми для професіоналів, зустрічі корпоративу або акції з заохоченнями. Так само не залишаються без уваги і є затребуваними за традицією виставки та конференції, але тепер їх акцент зміщується в бік net-working, тобто спілкування за інтересами. І в останні роки простежується розвиток від бажання «дивувати» до рішення точних завдань по ефективності.
Некомпетентні в цьому люди вважають, що «спеціальний захід» - це обов'язково круїз зі спецефектами, польоти на дирижаблях, шоу циркачів і тому подібні неймовірні вистави з обов'язковим запрошенням зірок естради. Але професіонали знають - спеціальним заходом може бути НЕ тижневий тур, НЕ вакханалія від шоу-бізнесу, НЕ виїзди з наймом дорогих кейтеринг-служб (організація харчування на виїзді). А самий звичайні свято в офісі, найнагальніша презентація, довгоочікувана конференція та багато-багато іншого, що здається спочатку прозаїчним, але має не меншою ефективністю, якщо правильно підійти до справи.
Суть планованого вами event a - таким чином розважити клієнтів і партнерів, щоб вони були здивовані від заходу в хорошому сенсі цього слова (причому захват криється не завжди тільки в бульбашках шампанського, але нерідко і в корисно дізнатися) і від організації з її продуктами/послугами в цілому. Які ж внутрішні важелі людського механізму ми в потрібний момент торкаємося своїм event ом, яка шукана мета досягається?
Хліб без видовищ - гроші на вітер
Напевно ніхто не сидить без діла. Хтось проводить час на навчанні, інші - на роботі. І ось, в момент напруги ваших морально-вольових до вас один звертається з новою ідеєю. Це самий незручний для вас випадок, але розмова неотлож і доведеться йому відбутися. У суть происходящего виникнути особливо важко в такій ситуації. А якщо уявити, що аналогічна пропозиція вам роблять поза робочого простору, ві...
