чно обтяженого «текучкою», а в дружній атмосфері, в довірчому колі за інтересами і діяльності людей. Більше того, вам підносять це в оригінальній, дивно запам'ятовується формі. Не буде, напевно, лукавством припустити, що ви поставитеся до «проблеми» з великим «розумінням».
Саме тому Event «спрацьовує» як потужний PR-інструмент, адже:
люди люблять докладність;
люди, коли з ними ввічливі і уважні (все-таки будь-який захід увазі обраний коло запрошених);
люди воліють роботі в нервовій обстановці роботу в розслабленій атмосфері;
event зосереджений навколо конкретної теми і привертає увагу всіх присутніх до неї, оскільки виключає побічні подразники;
прагнення до розваг - така природа людини, не мислить свого існування без ярмаркового балагану і блазнівських дитячістю.
Невід'ємною функцією event ів є налагодження корпоративного PR. Потрібно цінувати, поважати працю і роботу співробітників організації. Щоб відзначити успіх працівника і нагородити його досягнення як не можна краще підійдуть не планові летючки, планерки, зборів, а урочисті та святкові заходи - будь то ювілей фірми, Новий рік, 8 Березня, проходження аудиту або будь-яке інше захід «з приводу».
Несподівана ідея, поєднання непоєднуваного, гра з асоціаціями на межі пристойності - ці риси в однаковій мірі можуть бути притаманні свят, конференціями, акціям, розрахованим і на зовнішнього, і на внутрішнього клієнта, - тоді це і є «подія»!
Ось приклад з некомерційного PR:
Якось у Агентстві Соціологічного Інформування звернулися колеги - представники т.зв. «Жіночих організацій», що працюють у сфері гендерної просвіти. Вони спільно з ученими підготували наукоподібне видання «Словник гендерних термінів», присвячений розвитку понять, що описують гендерні відносини в сучасному суспільстві. І тепер ламали голову над тим, як все це «наукообразіе» поинтересней презентувати, щоб хоч якісь журналісти прийшли.
У підсумку, взявши стандартну форму презентації, вирішили зробити з неї event. Вибравши зі словника особливі маловідомі терміни (наприклад, «фаллологоцентрізм»), пообіцяли журналістам, що вони зможуть не тільки дізнатися, що це таке, але й відчути, помацати. Для реалізації ідей запросили знайомих художників - арт-дизайнерів, перед якими поставили завдання створити міні-інсталяції, що ілюструють терміни. Трохи подумавши, вони сотворили ці інсталяції з фруктів (апельсини, банани, яблука та ін.), Які вирішено було розташувати на столиках, за якими по 5-6 чоловік, для створення більш клубної атмосфери, розсадити запрошених. Саму презентацію вирішили проводити в стінах Історичного музею, причому в його «ленінської» частини. Серед бюстів вождів, що визирають з-за стекол бібліотечних стелажів, портретів лідерів радянської епохи, в т.ч. Н.К. Крупської, розмова про відсталості понять про гендерні відносинах, досі битующій в нашому суспільстві, набував потрібний контекст і «говорить» картинку для ТБ-камер. Виступаючі говорили через дерев'яної перегородки кафедри - теж «того» часу, а за їхніми спинами, на екрані, проектувався арт-фільм сучасних авангардистів про чоловіків і жінок, часом дуже відвертого змісту.
На презентацію журналісти прийшли валом, камер, що називається, було «в асортименті». І публікацій за підсумками - теж. Яскравих, провокаційних, які зачіпають саму суть - незатребуваність в сучасному російському суспільстві гендерних знань.
Актуальний теза «чим незвичніше, тим краще» наочно проявляється при виборі місця для події. PR-агентства фіксують «втома» цільових аудиторій від традиційних конференц-залів, бізнес-центрів, клубів, ресторанів і тому прагнуть перетворити звичне місце в «замок Казанови, декоруючи оздоблення. Варто сказати, що клієнти НКО, навпаки, можуть бути не особливо розпещені солідними конференц-залами і шикарними інтер'єрами клубів. І в ряді випадків ви?? ор такого місця проведення виправданий саме як «тривіальне».
. 2.1 Маркетинг подій
Маркетинг подій відомий ефективністю своїх технологій крос-промоушену.
Крос-промопроектів (комерційне визначення - технологія просування двох або більше торгових марок або продуктів, при якій відбувається перехресне незалежне просування) - не новина для російських НКО. Під шапкою однієї програми або ініціативи можуть кооперуватися кілька НКО, що організують акцію, які просувають і ідею програми, і свої організації, і напрямки діяльності. Важливий особливий момент - це поява стратегічних партнерів по крос-промоушену, які довели корисність один одному в ході багатьох акцій. Наприклад, акції Благодійного фонду «Дитячі серця».
Звичайно, подієвий маркетинг має ...
