ify"> Непряма реклама виконує рекламну функцію в завуальованій формі, а саме:
§ виступ професорсько-викладацького складу в засобах масової інформації з наукових, технічних, культурним і громадським питань;
§ висвітлення в ЗМІ різних громадських заходів, що проводяться у вузі (КВН, студентської самодіяльності, ювілейних заходів та ін.);
§ висвітлення в ЗМІ регіональних, всеукраїнських та міжнародних конференцій, що проводяться вузом;
§ пропаганда наукових розробок найбільш видатних учених вузу;
§ пропаганда успіхів студентів (переможців наукових конференцій, конкурсів, олімпіад, президентських стипендіатів, і т.д.);
§ пропаганда випускників, що займають керівні посади в органах влади, громадських організаціях, підприємствах та організаціях і т.д.
Для створення позитивного іміджу ВНЗ серед громадськості та, насамперед потенційних абітурієнтів та їх батьків, використовується престижна реклама, яка формує сприятливе думку про вузі як про надійного освітньому закладі, з хорошою репутацією на ринку освітніх послуг. Престижна реклама пов'язана з проведенням вузом значної суспільної діяльності, організацією науково-практичних конференцій, семінарів, участю в громадських фондах, проведенням спортивних і ювілейних заходів, презентацій, роботою з пресою та ін.
3.2 План рекламної кампанії
У ході рекламної кампанії будуть проводитися наступні рекламні заходи: промо-акції - роздача листівок біля метро Технологічний інститут, розміщення брандмауера на стіні ВУЗу, а також розміщення реклами в спеціалізованих журналах.
Етапи і терміни.
Промо-акції. Терміни проведення: 15.07.2014 - 20.08.2014
Підготовка. Розробка макета листівок, а також пошук підходящої друкарні.
Основна частина. Замовлення листівок в обраній друкарні, визначення термінів друку, пошук і навчання персоналу, визначення заробітної плати промоутерів.
Заключна частина. Роздача листівок біля метро Технологічний інститут.
Реклама в спеціалізованому журналі Випускний клас . Терміни проведення: 01.01.2014 - 01.07.2014
Підготовка. Розробка макета реклами.
Заключна частина. Публікація реклами в журналі Випускний клас.
3.3 Вибір видів розповсюдження реклами
Основна частина. Отримання інформації про вартість розміщення реклами, відправка макета до редакції, договір про терміни розміщення реклами.
3.3.1 Промо-акції
У рекламній кампанії буде використано такий захід як промо-акція, так як це ефективний спосіб поширення рекламної інформації серед населення. Головним плюсом є те, що охоплені будуть саме мешканці та люди, пов'язані з певним районом. Флаєри лунатимуть близько метро Технологічний інститут, оскільки саме біля цієї станції знаходиться університет. Таким чином, наша реклама буде спрямована саме на тих потенційних клієнтів, для яких ВНЗ доступний. Це буде стимулом, щоб відвідати і вступити до університету, так як реклама не буде мати на увазі зайві дії - немає необхідності їхати далеко, можливо в незнайомий район.
Для друку листівок обрано мережу багатопрофільних копіювальних центрів «Print Group». Ціни на друк листівок наведені в таблиці 2.
Таблиця 2 - Прайс-лист на друк флаєрів, папір глянцевий, 4 + 0
Формат500 шт1000 шт2000 шт3000 шт5000 штА44350 руб4874 руб5883 руб7052 руб9391 рубА52455 руб2979 руб3624 руб4229 руб2399 рубА61527 руб1689 руб2213 руб2737 руб3302 руб98х2101810 руб2132 руб2536 руб3019 руб3826 руб150х701245 руб1366 руб1568 руб1689 руб1950 руб
Приклад флаєра:
Малюнок 1: макет флаєра
Розмір флаєра: 150х70 з двостороннім кольоровим друком, даний розмір є оптимальним для передачі необхідної інформації.
Таблиця 3 - Медиаплан проведення промо-акції
Час Дата8-911-1218-20Цена 1 флаераКол-во, ШТЗ/п промоутера, чКол-во, чСтоімость, руб15.070,39800180267217.07 0,3912001803100820.070,39800180267222.070,3912001803100824.070,3912001803100826.070,3912001803100828.070,391200180310081.080,3980018026724.080,3980018026727.080,3980018026729.080,39800180267211.080,39400180133615.080,3912001803100817.080,3913001803104720.080,3913001...
