або трехсловний слоган, що починається зі слова «Абсолют». Горілка «Абсолют» вперше з'явилася на ринку США в 1979 році і стала самої успішно продаваної маркою імпортної горілки. В1997 році Vin amp; Sprit поставила 5,5 мільйона девятілітрових бутлів в різні країни по всьому світу.
Такий новаторський спосіб маркетингу горілки «Абсолют» різко контрастував з маркетингом визнаних сортів горілки. У рекламі алкоголю в США використовувався один з трьох форматів: зображення кімнати, заповненої надзвичайно задоволеними людьми, знаменитості з чаркою в руці або якого-небудь солідного й добропорядного сімейства. Потім з'явилася «Absolut Perfection» і сотні різних рекламних зображень.
Горілка «Абсолют» є дорогою горілкою вищої якості і, отже носить ореол якогось переваги і винятковості. З урахуванням ринку, для якого призначалася ця горілка, і першою реклами в журналах, тісні зв'язки зі світом мистецтва були майже неминучі. Перший крок у цьому напрямку був зроблений в 1985 році, коли нью-йоркському маскультової художнику Енді Уорхолу (Andy Wагhоl), було зроблено замовлення на зображення пляшки «Абсолюту». Зараз «Абсолют» співпрацює з художниками і дизайнерами у всіх видах сучасного мистецтва. «Чистота і прозорість» продукту, стверджує віце-президент Vin amp; Sprit Курт Найкандер (Curt Nусаndег), є невичерпним джерелом натхнення ». Зараз у колекції «Абсолют» налічується більше 3000 робіт, причому всі вони пов'язані з тими чи іншими аспектами пляшки або етикетки, подібно іншим процвітаючим кампаніям (наприклад: Benettoп або Wonderbra), такий підхід до маркетингу робить настільки сильне враження, що товар багаторазово згадується в засобах масової інформації, що рівнозначно солідної рекламної кампанії яка не стоїть компанії ні копійки. У випадку з горілкою «Абсолют» це відбувалося навіть на ринках, де взагалі не допускалася реклама алкоголю.
Завдяки славі, яку приніс горілці «Абсолют» настільки незвичайний маркетинг, рекламне агентство компанії приймає тисячі замовлень на передрук їх рекламної продукції, яка вже стала чимось на зразок сучасної ікони. У 1993 році, завоювавши нагороди Еffiе і Kelly, «Абсолют» удостоїлася честі бути вміщеній в зал слави маркетингу. Цей знак визнання лише підтверджував успіх «Абсолют» та її вплив на американський спосіб життя (особливо якщо врахувати що серед інших торгових марок, такої честі були удостоєні лише Соkе і Nike). «Absolut Art» також отримує міжнародне визнання. Роботи Уорхола та інших відомих художників США, а також ті, які спеціально замовили у французьких художників Боссер (Bosser) і Дельпра (Delprat), в кінці 1994 року були виставлені в престижній паризькій, галереї Lavignes-Bastille. Звідти виставка перемістилася в лондонську Royal College of Art (Королівська школа мистецтв), де вже переліченим роботам приєдналися нові роботи британських художників, у тому числі Пітера Блейка (Peter Blake). Потім виставка вирушила в турне по Берліну, Мюнхену та Мілану.
Помірні обсяги продажів в перші, роки різко контрастують з нинішньою, ситуацією, коли горілка «Абсолют» вважається, кращою з високоякісних горілок і другою маркою горілки в світі за обсягами продажів. Горілка, «Абсолют» дала Vin amp; Sprit можливість утриматися на плаву, незважаючи на скорочення споживання алкоголю самими шведами. Обсяг продажів зростав з року в рік. Сьогодні «Абсолют» займає шосте місце в світі за обсягом продажів серед спиртних напоїв. Всього продається 50000000 літрів горілки на рік.
Оригінальна пляшка і творчий підхід до маркетингу зіграли вирішальну роль в «сазі про горілку« Абсолют », але партнерські зв'язки в області збуту продукції Vin amp; Sprit також були немаловажні для загального успіху. Нещодавно, однак, «Абсолют» розпрощалася з Саrilliоп, своїм міжнародним дистриб'ютором. Після довгого плідного співробітництва «Абсолют» явно переросла можливості свого старого партнера. Новий вибір припав на американську компанію Seagram, провідного алкогольного дистриб'ютора в світі (їх міжнародна мережа збуту охоплює 150 країн). За допомогою Seagraт компанія Vin amp; Sprit збирається посилити присутність «Абсолюту» на нових ринках, зокрема, в Росії і на азіатських ринках. Вони також сподіваються збільшити свою присутність в 100 країнах, де «Абсолют» вже продається.
Академія «Абсолют» (Absolut Akademi) збирається створити «конкурентна перевага за допомогою людей». «Мета полягає у формуванні культури якості на основі якісного продукту».
Іншим інструментом в міжнародному маркетингу є журнал Absolut Reflexions, який поширюється за допомогою мережі Absolut Vodka. У цьому журналі публікуються, всілякі історії, починаючи з того, як слід знайомити клієнтів з горілкою «Абсолют», і закінчуючи методикою публічних виступів перед широкою публікою і професійною аудиторією. [7; 50]
.3 Стимулювання збуту за допомогою проведення промо - компаній
Косметичні серветки для обличчя «Клинекс»
