вдаватися до чаю через його корисних оздоровчих властивостей. Влітку або в спекотних климатах чай втамовує спрагу, охолоджує і додає відчуття релаксації. У Латинській Америці, Африці клімат жаркий, можливо це позначилося і на мате-питии. У країнах з холодним кліматом чай зігріє тіло і душу.
3. Історичне місце потреби
У світі немає іншого напою, який був би такий популярний і любимо усіма народами і у всі часи, як чай. Чай відомий людству давно - першим згадкам про нього близько 5000 років. І ця популярність постійно зростає. Тому цією ознакою відповідають всі характеристики.
4. Рівень задоволення потреби
В даний час існує безліч різних напоїв, які можуть вгамувати спрагу, однак чай є найпоширенішим напоєм у всьому світі.
5. Ступінь спряженості потреби
Потреба в вгамування спраги можна розглянути як сполучену, їли людина з'їдає солодке або солоне, йому хочеться пити. Тому цю потребу можна віднести до сполученої.
6. Масштаб поширення
І за географічним, і за соціальною ознакою фізіологічні потреби є загальними. Т.к. ці потреби є основними і найбільш насущними, людина, в першу чергу, буде прагнути задовольнити саме їх.
7. Частота задоволення
Фізіологічні потреби є безперервно задовольняти, оскільки ці потреби є життєво важливими для людини.
8. Природа виникнення
Самими базовими, найпотужнішими, самими обов'язковими з усіх людських потреб є ті, які пов'язані з фізичним виживанням: потреби в їжі, воді, укритті, статевому задоволенні, сні і кисні. Суб'єкт, якому бракує їжі, самооцінки і любові, насамперед потребують їжі і, поки ця потреба не задоволена, буде ігнорувати або відсувати на задній план всі інші потреби. Тому фізіологічні потреби є основними.
9. Застосування потреби
Чай п'ють для втамування спраги, підняття тонусу організму, зігрівання в холодну погоду, тому можна сказати, що потреба застосовується в декількох областях.
10. Комплексність задоволення
Фізіологічні потреби задовольняються взаємозамінними і взаємодоповнюючими товарами. Адже замість чаю втамувати спрагу може маса інших напоїв. Але також чай в багатьох країнах прийнято пити з цукром, молоком, лимоном.
11. Ставлення суспільства
Ставлення суспільства є нейтральним, тому чаювання прийняло буденний, повсякденний характер.
12. Ступінь еластичності потреби
Споживання товарів незначно змінюється в залежності від різних факторів. Якщо ціна на один товар підвищиться, то люди все одно купуватимуть чай, він є продуктом першої необхідності.
13. Спосіб задоволення потреби
Дану потребу можна задовольнити як в індивідуальній, груповій і в суспільній формі.
14. Глибина проникнення в суспільну свідомість
Потреба в розвагах усвідомлена всіма, тому є першорядною потребою.
2.3 Багаторівнева модель товару Котлера
Рис.2. Модель товару Котлера
1. Товар за задумом.
Lipton Blue Fruit Tea. Скандинавський мікс з шматочків чорниці, ожини і чорної смородини.
. Товар у реальному виконанні.
Властивості: яскравий смак ягідної прохолоди, заряд енергією, освіжаючий і підбадьорливий смак.
Якості: аромат лісових ягід завдяки міксу чорниці, ожини і чорної смородини, довгі чайне листя, великі шматочки ягід і трав, прянощі, унікальні пірамідки з напівпрозорого шовковистого матеріалу, що забезпечують великий простір для кращого заварювання.
Зовнішнє оформлення: пірамідки з напівпрозорого шовковистого матеріалу з чайним листям і шматочками ягід.
Упаковка: первинна - напівпрозорий шовковистий матеріал, вторинна - картонна коробочка.
Марочна назва: «Lipton Blue Fruit Tea», LIPTON.
1. Товар з підкріпленням.
· Інструкція щодо заварювання розташовується на картонній упаковці.
· Гарантія якості продукції
· Юридична адреса розташований на упаковці
· Також завжди можна задати питання на сайті компанії.
2.4 Аналіз ринку
Таблиця 2.2. Аналіз ринку «Lipton»
Механізм або средстваОценкаКомментаріі1.Реклама в СМІ5Агентство Magic Communications Group (...
