MCG) розробило віртуальну рекламу для чайного бренду Lipton Yellow Label. Віртуальна реклама створена спеціально для розміщення у телепроекті «Льодовиковий період», другий сезон якого стартував в ефірі Першого каналу у вересні 2008 року. Віртуальна реклама чаю Lipton Yellow Label виходила в ефір протягом усіх випусків телешоу. Компанія Unilever користується найсучаснішими технологіями для просування своєї продукції і активно використовує СМІ.2.Візітние карточкі5Компанія має бездоганну репутацію і хороший імідж, що, безумовно, позитивно впливає на її положення на ринке.3.Прямая рассилка3Зарегістрірованние на сайті користувачі при бажанні можуть отримувати на свій е-mail новини про новини компаніі.4.Сотруднікі5С допомогою зворотного зв'язку на сайті завжди можна задати питання або попросити допомоги, а спеціальні співробітники компанії оперативно допоможуть і вирішать всі питання, не втрачаючи поваги і вежлівості.5.Виставкі5В різних містах Росії все частіше стали проводитися чайні виставки, в яких Lipton один з головних участніков.6.Наружная реклама5Компанія Lipton однією з перших стала використовувати «мульти панелі», які дозволяють реалізовувати полноцветную анімацію рекламного повідомлення, ефективно демонструвати рекламну історію або продовжувати ідею вже розкрученого телевізійного ролика в зовнішній рекламі в мережі Інтернет можна зустріти на деяких сайтах банери компанії, натиснувши на які можна відразу ж перейти на їхній сайт. На вулицях міста розміщуються банери з продукцією компаніі.7.Упаковка5Ліптон Жовтий Лейбл розфасований в пакетики з тонкого паперу і упакований в традиційну яскраву жовту упаковку з цупкого паперу, що, безсумнівно, притягує погляди відвідувачів. Ліптон чай упакований в упаковку, фольгу і в картонну коробочку.8.Популярность5Компанія є однією з найпопулярніших в цій галузі. Оцінити це можна, переглянувши статистику продажів чая.9.Связь з общественностью3Начіная з 2006 року, «Lipton» був спонсором елітної жіночої професійної команди велогонок і команди з триатлону в США. Спільно з шоу «Льодовиковий період» Lipton проводив акцію «Майстер-клас із зіркою». У 2007р Lipton був спонсором Піратської Станції з Санкт-Петербурзі. На сайті lipton зберігаються кілька онлайн ігор, що використовують тематику чайного пакетика, проводяться регулярні конкурси з призами від компанії «Ліптон». Тут же користувачі можуть завантажити екранні шпалери і заставки, виконані у фірмовому жовтому стилі цього бренду. Все це говорить про гарну репутацію компанії і дозволяє скласти позитивне мненіе.10.Продвіженіе товара5По порівнянні з іншими марками чаю у Lipton завжди був сильний центр в новаторстві, враховуючи його безперервний запуск і листового чаю і готовий продукт. Компанія стала випускати чай в новій інноваційній упаковці і зараз працює над новою преміум-колекцією Lipton Exclusively Natural Selection, яка включає в себе 6 видів вкусов.11.Товарная марка5Очень запам'ятовується і яскрава товарна марка, хороший рекламний слоган: «Tea can do that» і «Lipton - знак доброго смаку» .12.Корпоратівная сімволіка4Красочная символіка, виконана в традиційних кольорах компанії.
На основі даного аналізу можна зробити висновок, що компанія «Lipton» не стоїть на місці. Піклуючись про якість своєї продукції, компанія сертифікувала свій товар Федерацією Тропічний Лісів. Федерація тропічних лісів виступила піонером у становленні стандартів і сертифікованих і ефективно використовуваних лісів майже 20 років тому і виробила принципи і стандарти сталого сільського господарства. «Lipton» постійно поповнює асортимент продукції, піклуючись про смаки та вподобання споживачів.
. 5. Аналіз галузі
Галузь виробництва чаю відчуває себе краще, ніж багато інші сфери економіки. Основним позитивним чинником, який дозволяє ринку нормально функціонувати, є високий показник кінцевого попиту на продукцію.
Не секрет, що чай є одним з найбільш поширених продуктів у Росії. Його вживають і вдома, і на роботі. При цьому чай використовують не тільки як доповнення до їжі. Чаювання - це спосіб релаксації і спілкування. Традиції російського чаювання не втратили свого значення і в наші дні. Росіяни різного віку люблять посидіти за чашкою чаю, обговорюючи поточні справи або просто розмірковуючи. Як правило, в такій ситуації перевага віддається міцно завареного чорного чаю. Хороший чай після заварювання повинен мати темний колір, приємний аромат і терпкий смак. Аромат є важливою складовою цього продукту, при це?? чай повинен мати стійкий, але не сильний запах. За останні 4-5 років споживачі встигли звикнути до широкого асортименту типів і марок чаю, які пропонують їм торгові організації. Чорний, зелений, ароматизований, трав'яний і навіть нікому раніше невідомий червоний чай знайшли своє місце в раціоні росіян.
Зелений чай в значно меншому ступені відомий серед вітчизняних споживачів. Хоча деякі з ни...
