(тобто певного синтаксису) і дозволяють квантовать, зводити до обмеженого числу елементів той шквал впливу, який зовнішній світ обрушує на нас [Левченко, 1999].
Кожна семіотична система характеризується наявністю свого власного коду, під яким розуміється ряд відповідностей між планом вираження (усіх форм) і планом змісту (всіх значень).
Скрипник розуміє під семиотическим кодом системи, наповнені значенням відповідно до визначених конвенціями, в які організовані знаки.
А. Соломоник стверджує, що семіотичний код - це будь семіотична система, що представляє собою текстовий код (мовної код, математичний код і т. Д.). Термін текстовий код вживається при протиставленні систем, що надають свої послуги для утворення інших систем, і операційних знакових систем, що спираються, головним чином, на онтологічну ситуацію, обслуживаемую системою [Соломоник, 2006].
Знаки організовані в коди двома способами: за допомогою парадигм і за допомогою синтагм.
Парадигма являє собою безліч асоційованих знаків, всі з яких є членами деякої певної категорії, але в якій кожен знак є значимо відрізняється від інших. У природній мові словник мови є однією парадигмою, і є граматичні парадигми, такі як дієслова або іменники. Використання однієї парадигми (наприклад, окремого слова або образу) швидше, ніж інший, створює переважний зміст тексту.
Синтагма є правильна комбінація взаємодіючих знаків, що формують осмислене ціле (щось, зване «ланцюгом»). Такі комбінації зроблені в каркасі правил і угод (як імпліцитних, так і експліцитно). У мові пропозицію, наприклад, є синтагма слів. Параграфи і глави також є синтагма. Синтагми створюються за допомогою вибору парадигм з тих, які конвенционально віднесені як доречні або прийнятні або які можуть вимагатися деяким правилом системи (наприклад, граматикою) [Скрипник, 2000].
Згідно з іншим визначенням, синтагма - мінімальна частина тексту, цільна смислова одиниця (кілька слів підряд, формула або частина формули). За синтагме можна судити про характер очікуваного кінцевого результату знакових трансформацій. У кінцевому рахунку, синтагми утворюють завершений текст [Соломоник, 2006].
Отже, семіотичний аналіз як інструмент дослідження реклами на увазі під собою дослідження системи знаків, складових текст. У семіотичному аналізі виділяють три загальних рівня дослідження (синтактика, семантика і прагматика). Основними поняттями семіотики є знак, код, синтагма і парадигма.
ГЛАВА II. Семіотичного аналізу банківської реклами
. 1 СХЕМА семіотичного аналізу
Специфіку рекламного тексту як семіотичної системи вивчали такі вчені як Р. Барт, Г.Г. Почепцов, У. Еко, Дж. Фіске, Дж. Хартлі, Дж. Бігнел, Дж. Вільямсон, Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин, Є. Елина та інші. Дані дослідники розглядали рекламний текст як складне семиотическое ціле, що було послідовність знакових одиниць, що несуть в собі певний сенс.
У нашій роботі ми використовуємо наступну схему семіотичного аналізу:
I. Текст як ціле
. Джерело
. Автор
. Адресат
. Мета
. Жанр, засіб передачі інформації. Знаки та соціальні коди.
. Парадигми
Лінгвістичні коди:
Знаки
Регістр
Категорії
Опозиції
Конотації
Модальність
Іконічний код:
Знаки
Регістр
Категорії
Опозиції
Конотації
Модальність
. Синтагми
Фокус уваги
Фокус/фон
Взаємодія кодів. Знаки та ідеологічні коди
Соціокультурний контекст (цінності, вірування, особливості поведінки), система знання. Прагматика. Висновок.
Метою семіотичного аналізу є виявлення системи семіотичних знаків, що використовуються в креолізованного зразках банківської реклами, створених в російській та англомовної лінгвокультурах.
Далі ми зробимо семіотичний аналіз рекламних текстів, створених в російській та англо-американської лінгвокультурах.
Дані зразки є прикладом реклами, тому що переслідують мету стимулювання експлуатації послуг, формування доброзичливого ставлення до фірми. За своїм типом аналізовані зразки являють собою рекламу услугопроізводітеля, оскіл...
