Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Формування соціального іміджу компанії засобами маркетингових і культурно-дозвіллєвих технологій

Реферат Формування соціального іміджу компанії засобами маркетингових і культурно-дозвіллєвих технологій





дія не сценарна задумка, а сприйняття його учасників, яким можна керувати як під час заходу, так і після нього, як стосовно до безпосереднім учасникам події, так і його далеким спостерігачам.

принцип драматизації - захід придумується за законами драматургії. Подія має бути сплановано так, щоб потенційно могло стати легендарним в житті компанії та її споживачів.

Створення концепції подієвих заходів:

основне повідомлення має бути узгоджене з маркетинговою стратегією компанії та соціально-значущими цілями проекту;

візуальне рішення - створення унікального стилю для проекту;

- просування проекту - pre-event, event і post-event. [1]

Однією з основних маркетингових технологій для прискореного створення іміджу є перфоманс. Це спеціальна, символічна і зазвичай ритуальна діяльність, здійснювана індивідом чи групою в цілях твори певного значення на іншого індивіда, групу або маси людей. Це спеціальна діяльність з виробництва вчинків, які створюють потрібне враження і тим самим лягають в основу іміджу.

У перфомансі відбувається якийсь сплав театру та імпровізації, художнього та танцювального мистецтва. Але це не імпровізація, так як все, що відбувається обмовляється заздалегідь. У перфомансі виконавці не грають ролей, а зображують самих себе, якесь положення тіла в просторі і в часі. Особливості перфомансу - свобода від професіоналізму, не вимагає спеціальної підготовки, обмежений у вербальній активності, тільки дії, глядачі виробляють сенс самі.

За рахунок своєї неординарності і іноді навіть скандальності перфоманс має довгограючий ефект. Подібна подія дуже бурхливо обговорюється в ЗМІ та інтернеті.

Для залучення уваги маркетологи широко використовують такий метод як рекламних флешмобів. Флешмоб являє собою заздалегідь сплановану масову акцію, час і місце проведення якої обговорюються заздалегідь. Присутні люди починають одночасно виконувати одні й ті ж дії, показувати певні рухи.

Флешмоб ставить своєю головною метою здивувати випадково опинилися поруч людей, викликавши у них при цьому інтерес. Різновиди флешмобу наступні:

арт-моб - добре підготовлена, зрежисованою, костюмована акція, що відрізняється високою естетичної та художньої продуманістю;

екстрім-моб заснований на екстремальних сюжетах: публічне порушення загальноприйнятих норм, провокація перехожих;

лонг-моб проводиться звичайно протягом тривалого часу і на великій території (наприклад, протягом місяця в різних прилеглих містах);

фан-моб - акції з комічним характером;

фаршінг - акція не стільки для глядачів, скільки для самих учасників, що допомагає учасникам подолати внутрішні бар'єри і комплекси, стати більш розкутими.

i-моб - напрям і в інтернеті, що представляє собою інтернет-підтримку когось або чогось.

Всі з перерахованих вище акцій в першу чергу привертають увагу своєю неординарністю, а тому вони залишаються в пам'яті глядачів надовго. У зв'язку з цим маркетологи порахували цілком логічним використання флешмобу для рекламних цілей. Флешмоб не вимагає особливих витрат на організацію, необхідно тільки масовість учасників і спланованість дій. Єдине, що може перешкоджати організації флешмобу - це проведення на вулицях міста, так як в даний час це вважається незаконним. Проведення подібних акцій на вулицях можливе тільки з дозволом адміністрації міста.

Для формування соціального іміджу дуже актуально використовувати різні форми PR-спілкування:

. Прес-конференція - форма взаємодії між компанією і журналістами.

У ній обов'язково беруть участь керівництво або люди, максимально компетентні в питанні, освітлюваному на прес-конференції. Прес-конференцію проводять, як правило, у разі виникнення необхідності у з'ясуванні спірних питань з громадськістю та притягнення її уваги до вирішення будь-якої проблеми.

При підготовці та проведенні прес-конференції необхідно врахувати дуже істотних обставин:

в запрошенні на прес-конференцію повинна бути неодмінно вказана тематика, що дозволить редакціям відправити на прес-конференцію компетентних у даному питанні журналістів;

прес-конференція повинна мати чіткий сценарний план проведення, що складається з двох частин - викладу позиції компанії з проблеми і відповідей на запитання журналістів;

вести прес-конференцію може особа, відповідальна за зв'язки з громадськістю або з пресою;

доцільно провести реєстрацію учасників прес-конференції з боку ЗМІ, що дозволить аналізувати ...


Назад | сторінка 9 з 18 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Особливості прес-конференції як методу взаємодії з аудиторією
  • Реферат на тему: Формування позитивного іміджу силових структур на прикладі прес-служби ГУ М ...
  • Реферат на тему: Прес-конференція як жанр ділового спілкування
  • Реферат на тему: Прес-конференція
  • Реферат на тему: М'язи живота, черевний прес і його значення