результати зустрічі по наступним публікаціям;
доброзичливості та активності журналістів сприяє організація частування (прохолодні напої, кава-брейк, шведський стіл, фуршет і т.д.).
. Презентація - самостійна акція, яка може виступати у формі прийому, представлення компанії запрошеної аудиторії. Презентується те, що можна побачити, помацати, спробувати або прочитати. Презентації пов'язані з певними конкретними результатами в діяльності компанії, до яких є сенс привернути увагу ЗМІ та громадськості. Презентації влаштовуються для потенційних споживачів, покупців, партнерів, інвесторів, обов'язково запрошуються представники ЗМІ. Типи презентацій наступні:
друковані презентації - використання презентації в якості роздаткового матеріалу або друкованого доповнення до виступу, рекламної акції;
комп'ютерні (електронні) презентації відрізняються динамікою і повноцінної анімацією, оригінальною подачею інформації, можливістю додавання звуку, музики. Можна розміщувати на сайті компанії, розсилати по електронній пошті, використовувати на конференціях, семінарах, презентаціях в якості відеопрезентацій.
. Прес-тур - захід, підготовлений службою по просуванню організації спеціально для журналістів, розраховане на досить тривалий час (кілька годин, день, кілька днів) з метою отримати в результаті публікацію об'єктивних журналістських матеріалів про свою компанію в засобах масової комунікації.
. Дні відкритих дверей - формою самопрезентації компанії в рамках PR і просування. Вони дозволяють всім бажаючим ознайомитися з діяльністю компанії, її планами, поставити керівництву цікавлять. Саме на цих заходах учасники можуть ознайомитися з місією, корпоративними цінностями компанії, корпоративним кодексом її персоналу.
. Виставка - найкращу можливість ефективних особистих контактів з потенційним споживачем. Виставки дозволяють поліпшити розташування споживачів і дає можливість привернути інтерес нових споживачів. Результативність участі фірми в конкретній виставці визначається з урахуванням цілей участі.
У цілому до широко використовуваних в практиці PR-акціях або спеціальних подій можна віднести:
виставки, ярмарки, фестивалі;
зустрічі, семінари, круглі столи, конференції, з'їзди, симпозіуми, конгреси;
річниці, ювілеї, знаменні дати;
спеціальні премії, конкурси;
дні відкритих дверей, екскурсії по компанії;
мітинги, публічні дебати, тематичні вечори;
банкети, фуршети;
змагання, вікторини;
паради, конкурси краси;
спонсорські премії, благодійні вечори, створення благодійних та просвітницьких фондів;
прийоми, бали, презентації, кінофестивалі;
виїзди на природу;
візити заслужених і видатних людей, церемонії зустрічей і проводів;
звіти про дозвіл проблем, оголошення результатів опитувань громадської думки, соціально-психологічних досліджень;
церемонії відкриття фестивалів, спартакіад та інших масштабних заходів;
оприлюднення нових призначень на відповідальні пости;
зустрічі з відомими спортсменами, колективне відвідування музеїв, виставок, концертів, театральних вистав;
участь у громадських заходах, благоустрій парків, вулиць, дитячих майданчиків та ін.;
відзначення державних, національних, релігійних свят;
заходи з вшанування дат історії та культури інших країн і народів.
Щоб розглянути ефективність підходу у формуванні соціального іміджу, виділеного Саймоном Мейнуорінгом, на практиці, були обрані соціальні програми відомих світових компаній та проаналізовані за наступними критеріями використання компонентів діяльності компаній:
участь керівників, співробітників і споживачів у соціальних програмах;
впровадження в стратегію ведення бізнесу соціальних аспектів.
У цих програмах, представлених в таблиці №1, простежується повноцінну участь компаній у формуванні соціального іміджу, що дає брендам величезну віддачу - чудову репутацію, посилює конкуреноспособность компаній.
Таблиця №1 Соціальні програми з формування іміджу компанії
задіяні компоненти діяльності компанііназваніе проектакомпаніясодержаніе проектарезультатівность проектаучастіе керівника в соціальному проектеКонференціі Technology, Entertainment, Design (технології, розваги, дизайн) Засновник пр...
