міською владою, можуть перешкоджати на шляху поширення та розвитку ambient media.
Підбір навколишніх предметів, покликаних стати медіаносіями, повинен відповідати цілям кампанії і характером рекламованого товару, повинен звернути увагу представники цільової аудиторії.
У зв'язку з тим, що люди погано сприйнятливі до соціальних рекламним повідомленням, і подібну інформацію донести набагато складніше, то соціальній рекламі більшою мірою доводитися використовувати незвичайні підходи в рекламі. Є маса прикладів соціальної реклами, створеної з використанням ambient media: боротьба з вживанням спиртних напоїв водіями в Індії (підставки під пиво з обличчями людей, які завдяки невидимим чорнилу починають «кровоточити», після того як на них ставлять пивний келих), боротьба з курінням в Австралії (збільшений макет сигарети насаджений на залізний штир, що стирчав посеред поля, завдяки чому створюється ефект погашений сигарети) і т. д. [4] Незвичайні носії соціальної реклами не залишають людей байдужими, а значить, змушують замислитися.
Також ambient media можуть бути використані у вирішенні соціальних проблем. Наприклад, міський уряд Сан-Паулу запропонувало компаніям помістити їх бренд на галявинах і клумбах парків, за рахунок того, що дані компанії будуть спонсорувати відновлення паркової культури міста.
Ще один із цікавих метод у рекламі є тізерна реклама. Це спосіб маркетингової комунікації, коли для залучення уваги потенційного споживача використовується «зав'язка»: інтригуюча фраза або картинка, яка може «розкритися», а може, й ні протягом всієї рекламної компанії.
Процес проведення тізерній кампанії складається з двох етапів:
поява тізера - створюється «зав'язка», нарощується інтерес споживача;
виходу Ревілья - пояснення тізера, демонстрація зв'язку тізера з рекламованим товаром або послугою. Може і нічого не пояснювати споживачеві, а давати йому підказку, де шукати інформацію, якщо він зацікавився, граючи на утриманні інтересу споживача.
тізерного рекламні кампанії, по продолжетельності, діляться на два типи:
тижневі - випуск Ревілья звершується через 1-2 тижні після запуску тізера, таким чином, залишаючи споживачеві право самому розібратися в ситуації;
одномоментні - більш цікавий тип, у якому випуск тізера і Ревілья розділяють усього кілька митей, такий спосіб більш придатний при проведенні рекламної кампанії в ЗМІ. Наприклад, тизер - на початку журналу, і Ревілья - наприкінці. Або ж ланцюг тізерів, що приводить до ревілейшену.
У тізерній рекламі повинна бути чітка смислового зв'язку між тизером і ревілейшеном, мати суворі часові рамки, жорсткий контроль за виконанням всього запланованого.
Ефективне формування соціального іміджу також сприяє спонсорство. Це комерційні інвестиції в престиж компанії, товару, бренду. Спонсорство, на відміну від благодійності, очікує відчутної віддачі від витрачених грошей і зусиль. Цей інструмент дозволяє створювати і підтримувати позитивні відносини між організацією та громадськістю. Спонсорство на відміну від традиційної реклами сприймається менш нав'язливим. Головна ідея спонсорства полягає в тому, що спонсор починає асоціювати себе з об'єктом спонсорства і таким чином намагається спроектувати на себе всі його позитивні характеристики і позитивні почуття, пов'язані з ним.
Організація спеціальних заходів - незмінна складова життя суспільства на всіх етапах його розвитку. Подієвий маркетинг (event marketing) - особливий вид маркетингових комунікацій, що має довгограючий ефект, оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, прес - конференціях і продовжується в наступних повідомленнях у ЗМІ. Це своєрідне з'єднання PR і рекламних технологій.
Дослідник Афанасіаді О.В. виділяє наступні принципи успішність event-заходів:
єдність і обмеженість часу і простору;
принцип атракціону - теоретики театру і кіно виділили кілька типів атракціонів, здатних здивувати глядача: атракціон - несподіванка, рекорд, краса, потворність, дивина, чудо, казус, таємниця, заборона, скандал, ризик та ін.
принцип взаємність обміну - механізм, що забезпечує взаємний характер обміну матеріальними і нематеріальними цінностями. Кожне успішний захід, що отримало хороший резонанс у вигляді публікацій, чуток та відгуків - це результат обміну нематеріальними активами. Якщо гостей тягне на захід непідробний інтерес до подій, то вони так само альтруїстично розповідатимуть про побачене.
принцип ритуальність дії - будь колективне дія, що має символічний сенс, сприймається як ритуал.
принцип суб'єктивності - по...
